Carl Muszynski Podcasts
-
Copyn är en av de viktigaste faktorerna för att skapa den perfekta landningssidan vilket Carl Muszynski också poängterade i avsnitt 85.
Det spelar ingen roll om det handlar om ett köp, demo eller medverkan på ett webinar. Så jag bjöd därför in copywritern Robin Andersson på byrån Smarkit Agency för att fortsätta på temat landningssidor.
För det är ett av hans fokusområden.
Om du har lyssnat på avsnittet med Carl så har du fått mer insikt i bland annat hur man kan analysera en befintlig webbsida och ett ramverk för att skapa landningssidor. Men det vi inte gick igenom var just copywriting.
Så vi tar helt enkelt vid där vi slutade och fördjupar oss i hur man skapar copyn för den perfekta landningssidan. Allt från hans processer till smarta copy hacks och vanliga misstag.
Det spelar ingen roll vilket du lyssnar på först. Men lyssna gärna in på avsnitt 85.
Om gästen
Robin Andersson är copywriter på byrån Smarkit Agency som arbetar med smarketing och erbjuder det man kallar marketing as-a-service. Han har framförallt specialiserat sig på copywriting för sälj, annonser och landningssidor.
Robin har en stor passion för copywriting med både kandidatexamen i informationsdesign och utbildning inom digital marknadskommunikation. Och han har läst det mesta som finns att läsa från copywriters som Gary Hallbert och Josef Sugarman.
Han är även en före detta elitspelare i bowling som bland annat varit uttagen i svenska juniorlandslaget.
Om avsnittet
Robin och jag pratar i avsnittet om hur man skriver för landningssidor och vilka nycklarna är för att skapa copy som konverterar väl. Han beskriver bland annat sina processer för att göra allt från research till outline av landningssidan och skapa rubriker.
Helt enkelt hur man skapar copyn för den perfekta landningssidan.
Du får dessutom höra om:
Hur man skriver för olika steg i kundresan
Varför alla borde ha en swipe-fil
Formeln bakom en riktigt vass huvudrubrik
Varför copyn i above-the-fold är så viktig
Hur man undviker buzzwords och jargong
Punktlistan och andra viktiga byggstenar
Och nycklarna för bra call-to-actions
Vi pratar även om hur du applicerar psykologi och talar till målgruppens drivkrafter. Robin delar också massor med smarta tips för hur du vässar din copy och skapar bättre landningssidor.
Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde i poddavsnittet. Däribland de exempel på landningssidor som Robin tog upp.
Han har även satt samman ett helt gäng med bra resurser för dig som vill lära dig mer om copywriting. Allt från böcker till YouTube-videos och artiklar. Du hittar även länkar till två sajter med mycket inspiration kring copywriting.
Efter länkarna hittar du dessutom tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.
Länkar
Robin Andersson på LinkedIn
Smarkit Agency webbsida
Smarkit Agency på LinkedIn
Smarkit Agency på Facebook
Smarkit Agency på Instagram
Landing Page Effectiveness av Luca Orlandini (bok)
Amazon
The Ultimate Sales Letter av Dan Kennedy (bok)
Adlibris / Bokus / Amazon
Copywriting Secrets av Jim Edwards (bok)
Amazon
Copybloggers artiklar om landningssidor (webbsida)
Copybloggers artiklar om rubriker (webbsida)
Copybloggers artiklar om konvertering (webbsida)
Little-Known Ways to Write Fascinating Bullet Points - Copyblogger (artikel)
Copywriting Examples - Harry Dry (webbsida)
Reverse-Engineered Marketing & Copywriting Inspiration - Swiped.co (webbsida)
Evaldo Albuquerque Reveals His Secret To Writing Copy That Generated $170,000,000 (YouTube-video)
Proven Copywriting Formula That Works - The Structure of Persuasive Copy - Dan Lok (YouTube-video)
Sales Copywriting and Content Marketing Hacks Podcast with Jim Edwards (podcast)
Apple Podcasts / Spotify
5 landningssidor som Robin gillar
Mailchimp (landningssida)
Monday (landningssida)
Front (landningssida)
Winningtemp (landningssida)
Dotyeti.com (landningssida)
Tidsstämplar -
Som marknadsförare så behöver vi ofta skapa landningssidor för att sälja in våra tjänster och produkter, samla in kontaktuppgifter, driva deltagande i event och mycket mer.
Men hur skapar man en riktigt bra landningssida och hur gör någon som är proffs på landningssidor och konverteringsoptimering. Jag bjöd in Carl Muszynski från Conversionista för att svara på det.
För om du har skapat landningssidor förr så vet du hur svårt det är.
Och hur lätt det är att fastna i att jaga best practice och bra mallar för landningssidor. Eller fundera över hur många formulärfält man ska ha och vilken CTA-färg som ska användas.
Istället för att lära sig en process och ett system för att ta fram landningssidor som gör det vi vill.
Det här är ett avsnitt där vi går in på djupet i just hur man skapar den perfekta landningssidan från grunden med allt från research till modeller, system och processer. Men också en hel del praktiskt.
Om gästen
Carl Muszynski är CRO Manager och CRO Lead på Conversionista som är en byrå med fokus på konverteringsoptimering. Han är en utbildad designer som tog steget över till det datadrivna och konverteringsoptimering.
På Conversionista har han sedan skapat en bred kunskapsbas inom allt från konverteringsoptimering till webbanalys och design. Med sina kollegor hjälper han företag att sätta upp datadrivna processer, få igång A/B-testningsmetodik, arbeta med UX och inte minst att arbeta med landningssidor.
Om avsnittet
Vi pratar i avsnittet om hur man skapar riktigt bra landningssidor och processen Carl använder för att göra detta. Och varför han brukar förklara att man ska tänka på landningssidor som en digital säljpitch.
Du får även höra om bland annat:
När och varför ska man använda landningssidor
Faktorer som kännetecknar en riktigt bra sådan
Hur man analyserar en befintlig landningssida
Modeller för att bedöma kvaliteten på en sida
Carls ramverk för design och struktur
Hur man testar och validerar landninggsidor
Och varför copywriting är så viktigt
Carl delar mängder med bra tips som jag direkt har implementerat i min egen process för att skapa landningssidor. Och jag kan garantera att du kommer ta massor med anteckningar.
Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde i poddavsnittet här nedan.
Bland annat ett antal länkar för dig som vill lära dig mer om konverteringsoptimering, landningssidor och copywriting. Missa inte heller grafiken över de 6 frågorna och awareness-skalan här nedanför.
Och efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.
Länkar
Carl Muszynski på LinkedIn
Conversionista webbsida
Conversionista på LinkedIn
Conversionista på Facebook
Conversionista på Instagram
Landing page evaluator - Conversionista (verktyg)
Artikel som beskriver landing page evaluator på svenska (artikel)
Eugene Schwartz 5 levels of awareness - Optimize Smart (artikel)
Breakthrough Advertising av Eugene Schwartz (bok)
Using Message-Mining to Pinpoint a High-Converting Value Proposition for Your Product - CXL (artikel)
Vad är beteendedesign och hur använder man det? / Carl Muszynski - Conversionista (artikel)
Skapa positiv effekt genom empatisk beteendedesign - Conversionista (artikel)
Attention-Driven Design: 23 Visual Principles For Designing More Persuasive Landing Pages (e-bok)
Certifierad conversion manager via Conversionista (kurs)
Copywriting-kurs i product messaging på CXL (kurs)
Tidsstämplar
[3:50] Carl inleder med att förklara vad han menar när han säger landningssida och vad som skiljer den typen av sida mot andra på en webbsida. Han lyfter bland annat hur man kan tänka på sina landningssidor som digitala säljpitchar.
[7:42] Vi pratar om vad Carl ser kännetecknar en riktigt bra landningssida i allt från hur den uppfattas till konkret kring struktur. Han berättar även om ett intressant case kring CTA-färg och utfallet från det.
