Avsnitt
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Wie beginnt man die Planung einer guten Bewusstseinskampagne? Wenn man Doris Schreyvogel vom Jane Goodall Institut Ăsterreich glaubt, nicht mit Gedanken zu den Zielen oder zur Kernaussage, sondern mit dem Zuhören. Warum das so wichtig ist und wie man eigentlich âganz Ăsterreichâ zuhört, das fragen Christian und ich sie in unserer neuen Podcastfolge.
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Hallo im Sommer! Nach einer lĂ€ngeren Pause sind wir wieder endlich zurĂŒck mit einer neuen Insight-Folge đ„ł
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Diesmal spreche ich mit Janina ĂŒber informelle Sprache in der externen Kommunikation. Nicht erst seit dem Aufbruch der Sozialen Medien, aber seitdem ganz besonders, treibt Organisationen die Frage um, wie formell oder informell sie kommunizieren wollen und sollen.
Sprache und der Grad der FormalitĂ€t sind nicht in sich selbst oder nur in AbhĂ€ngigkeit zum verwendeten Kanal zu sehen, sondern sind ganz entscheidend beeinflusst durch die Art und Weise wie mich meine Zielgruppen bereits kennen bzw. welches Image die Organisation hat. Ganz zentral ist dabei der richtige âFitâ zwischen dem Selbstbild â also der MarkenidentitĂ€t â und dem Fremdbild, also dem Markenimage. Einfach gesagt: Die Art der Kommunikation muss glaubwĂŒrdig und authentisch sein. Und nicht weniger wichtig: der Grad der (In-)FormalitĂ€t muss sich auch auf allen Ebenen im Zielgruppenkontakt wiederspiegeln.
Wie das gehen kann und hilfreiche Tipps, wie Organisationen herausfinden können, welcher Grad an FormalitĂ€t in der Sprache der richtige fĂŒr sie ist, gibt Janina im Podcast.
Fragen, Anregungen und Tipps schickt uns gerne wie immer an [email protected]. -
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Es gibt noch immer zu viele Kampagnen, die auf ihren Bildern nur schlanke weiĂe Menschen zeigen, Stereotype bedienen und unsensible Sprache verwenden. Deswegen sprechen wir mit Anna Oberdorfer von der Agentur visionistas, die viel Erfahrung mit diverserer Kommunikation hat.
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Wenn man Nonprofit-Organisationen davon ĂŒberzeugen will, dass sie sich Gedanken um ihr âBrandingâ machen sollen, schlĂ€gt einem nicht selten Ablehnung entgegen: Das sei nur etwas fĂŒr groĂe Unternehmen oder eigentlich nichts Substanzielles, sondern nur ein schöner Anstrich. Warum Christian und ich trotzdem ĂŒberzeugt davon sind, dass Branding fĂŒr Nonprofit-Organisationen entscheidend ist und eigentlich zum Wesenskern der Organisation fĂŒhrt, hört ihr in diesem Podcast â aber auch wie sich unsere Blickwinkel auf Branding trotzdem unterscheiden.
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Eine durchdachte Kommunikationsstrategie zu erarbeiten â dafĂŒr bleibt im hektischen Alltag von Nonprofit-Organisationen und Vereinen oft keine Zeit. Das denkt man zumindest. Mit einer sinnvollen Strategie spart man sich aber oft sogar Arbeit, weil man so den Fokus auf die wirklich wichtigen Dinge legen und sehr gezielt auf die Ziele hinarbeiten kann. Deswegen erklĂ€ren wir in diesem Podcast, wie man eine gute Kommunikationsstrategie erarbeitet und teilen Tipps und Beispiele aus der Praxis mit euch.
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Alena Brunner ist Kommunikationsprofi, wenn es um junge Menschen geht. Als Projektleiterin fĂŒr EURODESK, das EuropĂ€ische Jugendinformationsnetzwerk und koordiniert zahlreiche Informationskampagnen der österreichischen Jugendinformationsstellen.
Zuletzt hat sie die Kampagne âMit Fakten gegen Fake News: Klimawandelâ koordiniert, in deren Rahmen Infomaterial fĂŒr junge Menschen und Unterrichts-Handreichungen fĂŒr Lehrer*innen erstellt wurden.
Wir sprechen mit ihr darĂŒber, wie junge Menschen angesprochen werden können, wie man Informationen fĂŒr sie gut aufbereitet und ob Harry Potter heute noch zieht.
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In dieser Episode sprechen wir zu zweit ĂŒber unsere Erfahrungen mit Website-Relaunches. Wir reflektieren unsere eigenen Projekte und besprechen unsere wichtigsten Learnings aus gemeinsam mehr als 19 Jahren Erfahrungen mit Kommunikation im NPO-Bereich - zum Beispiel, wie man einen Relaunch am besten vorbereitet, was bei der Strukturierung der Inhalte beachtet werden sollte und worauf man bei der Zusammenarbeit mit Agenturen achten muss.
Viel SpaĂ mit unserer Serie âwârkt Insightâ!
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Anna Danzl hat als Consultant bei Pick & Barth, einer Agentur fĂŒr wertebasierte Kommunikation, die Kampagne âDarĂŒber reden wirâ fĂŒr die Psychosozialen Dienste Wien umgesetzt.
Wir sprechen mit ihr darĂŒber, wie man eine Kampagne dramaturgisch aufbaut, was die Chancen und Herausforderungen eines 360°-Ansatzes sind und auf was ihr bei Kommunikation zu sensiblen Themen wichtig ist.
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Christian Berger ist Pressesprecher des Frauenvolksbegehrens, auĂerdem Referent bei der Arbeiterkammer und selbststĂ€ndiger Berater fĂŒr Gender Equality Management.
Wir sprechen mit ihm darĂŒber, wie man Menschen durch Kommunikation mobilisiert, dass es oft nicht die innovativste Kampagne der Welt, sondern einfach solide Kommunikation braucht und wie man in seiner Themensetzung bei aller Planung doch immer abhĂ€ngig ist von Medien und Ăffentlichkeit.
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Nonprofit-Kommunikation wirkt â davon sind wir ĂŒberzeugt. Seit (gemeinsam) mehr als 19 Jahren arbeiten wir in der Nonprofit-Kommunikation und haben uns einen Podcast wie diesen schon lange gewĂŒnscht. Weil ihn niemand anders gemacht hat, machen wir ihn halt selbst!
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