Avsnitt
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Phil Blondé, out-of-home-specialist en ambassadeur op LinkedIn met meer dan 45.000 volgers.
Phil bouwde tien jaar lang zijn eigen bureau Friendship, werkte met merken als Nikon en BIC, en deelt dagelijks de beste out-of-home-ideeën ter wereld op LinkedIn. Wat begon als een mapje op zijn desktop, groeide uit tot één van de bekendste inspiratiebronnen van OOH wereldwijd.In deze aflevering ontdek je onder andere:
📍 Waarom out-of-home het enige medium is dat echt in de echte wereld leeft
🤖 Waarom virtual out-of-home niet fake is, maar een nieuwe categorie
💸 Waarom een klein budget meer creatief risico vraagt
🏙️ Waarom hij grote, storende straatcampagnes eigenlijk sluikstort noemt🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Frank Van Passel, regisseur en producent met meer dan dertig jaar ervaring in film, tv en reclame.
Eind vorig jaar bracht hij 'Radioman' uit, een liefdesverhaal dat zich afspeelt aan de vooravond van de Tweede Wereldoorlog. Een nieuwe film bovenop een al indrukwekkend palmares: hij regisseerde klassiekers als Manneken Pis, Terug Naar Oosterdonk, De Smaak van De Keyser en Amateurs, produceerde reeksen als Tabula Rasa, Clan en Black, en was één van de oprichters van productiehuis Caviar.Frank vertelt open over de versplintering van de Vlaamse mediasector en het belang van een sterke openbare omroep. Hij deelt zijn visie op de impact van AI op film en televisie en op wat er nodig is om als kleine regio relevant te blijven.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
🎬 Waarom "Radioman" parallellen trekt met de jaren dertig van vandaag
🧩 Waarom de Vlaamse mediasector dringend moet samenwerken
🤖 Hoe AI een waanzinnige opportuniteit is voor ons kleine taalgebied
📺 Waarom de VRT ernstiger genomen moet worden
🎭 Waarom Frank nooit een film zonder acteurs zou maken🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
Saknas det avsnitt?
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Geoffrey Hantson, Chief Creative en Co-CEO van Happiness.
Met zijn bureau won hij de afgelopen vijf jaar vier keer op rij de titel Agency of the Year. Wat Happiness onderscheidt is niet alleen het werk, maar de overtuiging die eronder zit: dat geluk geen soft concept is, maar een bewezen economische hefboom.
Geoffrey vertelt open over hoe Happiness zichzelf elk jaar opnieuw probeert te verslaan, waarom Belgen ooit de Brazilianen van Europa werd genoemd en hoe we dat ergens zijn kwijtgeraakt. Hij deelt zijn visie op de balans tussen creativiteit en strategie, tussen korte termijn performance en merkopbouw op lange termijn, en waarom awards belangrijk zijn zolang je er niet mee bezig bent.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
🏆 Waarom de beste bureaus niet bezig zijn met winnen, maar met het mechanische konijn
🇧🇪 Hoe België ooit buiten proportie veel creatieve prijzen won
⚖️ Waarom creativity for the sake of creativity even gevaarlijk is als strategy for the sake of strategy
😊 Hoe happiness als economische hefboom ook wetenschappelijk is bewezen
🎯 Waarom differentiatie én relevantie samen de enige weg naar een sterk merk zijn
🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Ken Ceulemans, head of Studio Story, het podcastbedrijf dat enkele maanden geleden binnen Studio 100 werd opgericht.
Ken vertelt openhartig over hoe je als podcastmaker geld verdient en hoe de Vlaamse podcastmarkt nog maar net begint te ontluiken, met alle kansen en beperkingen die daarbij horen.
In deze aflevering ontdek je onder andere:🎙️ Hoe Studio Story is ontstaan
💶 Vanaf hoeveel luisteraars je als podcast geld kan verdienen
📻 Waarom podcasts nog steeds onderschat worden door grote adverteerders
🔍 Hoe je als podcast gevonden wordt in een versnipperd landschap
🤝 Waarom Studio Story een hand uitreikt naar onafhankelijke podcastmakers
📱 Hoe platform-agnostisch denken je bereik vergroot
🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Max Fauconnier, CCO van TBWA, ook wel bekend als de Disruption Company.
Een methodologie die begon met de Fosbury-flop als metafoor: niet een centimeter hoger springen, maar op een compleet andere manier.
Maar op dit moment wordt de reclamesector zelf gedisrupt.
Max vertelt openhartig over hoe AI niet het grootste probleem is, maar het businessmodel wel. Over wat er verdwijnt, wat blijft en waarom creatief en strategisch talent meer dan ooit de kern vormt van het bureau van de toekomst.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
💥 Waarom de reclamesector zichzelf moeilijk heruitvindt terwijl ze dat iedereen aanraadt
🤖 Hoe AI het businessmodel van bureaus fundamenteel onder druk zet
💡 Waarom uurtje-factuurtje deels voorbij is en wat ervoor in de plaats komt
🎯 Welke profielen verdwijnen en welke sterker worden dan ooit
🏛️ Waarom de waarde van een reclamemerk zoals TBWA groter is dan ooit
🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Nico Van de Velde, CCO van Hotel Bonka. Het creatieve bedrijf op het snijpunt van media en marketing, ontstaan uit de fusie tussen Hotel Hungaria en Bonka Circus.
Nico begon zijn carrière als regisseur, werkte mee aan programma’s als Big Brother en bouwde samen met Hotel Hungaria mee aan iconische formats zoals Dagelijkse Kost. Vandaag denkt hij vooral na over wat media, merken en storytelling morgen moeten zijn.
Een gesprek over IP, community building, televisie, digitale platformen en de toekomst van storytelling.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
📺 Waarom televisie vandaag meer een versterker is dan het vertrekpunt
🏗️ Hoe Hotel Bonka merken en IP bouwt op het snijpunt van media en marketing
🍳 Hoe Dagelijkse Kost uitgroeide van tv-programma tot digitaal ecosysteem
🌍 Waarom communities belangrijker worden dan losse campagnes
🚀 Hoe merken vandaag zelf mediabedrijven aan het worden zijn
🤖 Waarom AI volgens Nico vooral meer ruimte moet creëren voor strategie en creativiteit
🎯 Waarom een retailer een logische koper voor Play zou zijn
🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met TIbbe Verschaffel en Pieter Debois van Planet B.
Wat begon als een duurzaam consumentenmerk groeide uit tot één van de opvallendste challenger brands van België. Met merken als Wondr en Powr bouwen ze niet alleen aan producten, maar ook aan een eigen mediabedrijf.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
🔥 Waarom Planet B zichzelf eerder als mediabedrijf ziet dan als FMCG-merk
📱 Hoe ze organische content inzetten als alternatief voor klassieke advertising
🎥 Waarom ze alles intern produceren in plaats van met agencies te werken
🤖 Hoe zij kijken naar AI, authenticiteit en de toekomst van content
⚡ Waarom formats belangrijker zijn dan losse campagnes
🎯 Hoe virale stunts zoals de “beef” en “Break up with your skincare” ontstaan
🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Ruth Degraeve, manager distributie bij VRT.
Van radio en lineaire televisie tot streaming, social en smart tv’s: Ruth zit mee aan het stuur van hoe VRT zijn content vandaag verspreidt in een medialandschap dat sneller verandert dan ooit.
Ruth vertelt open over hoe VRT probeert relevant te blijven voor jonge generaties, waarom streaming opnieuw meer op klassieke tv begint te lijken en hoe platformen zoals Netflix, TikTok en YouTube de spelregels volledig hebben herschreven.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
📺 Waarom streaming opnieuw meer op klassieke televisie begint te lijken
📱 Hoe VRT jongeren probeert te bereiken via TikTok, Instagram en YouTube
🎧 Waarom audio en radio nog altijd cruciaal zijn voor VRT
🤖 Hoe AI de toekomst van media en contentdistributie verandert
🚗 Waarom de strijd om aandacht zich ook afspeelt in het dashboard van je auto
📊 Hoe VRT data en personalisatie inzet zonder volledig algoritmisch te worden
🌍 Waarom lokale media belangrijk blijven tegenover internationale platformen
🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Gio Canini, country manager België van WPP. Eén van de grootste communicatienetwerken ter wereld, met meer dan 100.000 medewerkers wereldwijd en agencies als AKQA, Ogilvy, VML, Mindshare en Wavemaker onder de vleugels.Gio bouwde mee aan de opkomst van digital in België, verkocht zijn agency aan WPP in 2007 en staat vandaag mee aan het roer van een sector die volop onder druk staat door AI, consolidatie en veranderend mediagedrag.Maar volgens Gio is het einde van agencies nog lang niet in zicht, integendeel.Hij vertelt open over de impact van AI op creativiteit, waarom schaal vandaag belangrijker wordt dan ooit en waarom sterke ideeën nog altijd het verschil maken in een wereld vol automatisering.Een gesprek over technologie, marketing, media en de toekomst van de creatieve sector.In deze aflevering ontdek je onder andere:🤖 Waarom AI agencies niet zal vervangen, maar net relevanter maakt🌍 Waarom schaal vandaag cruciaal is om internationale klanten te bedienen🎨 Waarom creativiteit belangrijker wordt in een wereld vol automatisering📺 Waarom lokale media en storytelling nog altijd enorm krachtig zijn⚡ Hoe WPP honderden miljoenen investeert in hun eigen AI-platform WPP Open🎪 Waarom live experiences en entertainment alleen maar belangrijker zullen worden📉 Waarom de sector kleiner zal worden, maar tegelijk rendabeler en impactvoller🚀 Waarom Gio gelooft dat marketingbedrijven zich constant opnieuw moeten uitvinden🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met An Goovaerts, Director Corporate Communication bij White en voormalig hoofdredacteur van Trends, De Morgen en VTM Nieuws.
Na een carrière van meer dan 14 jaar bij DPG Media maakte ze recent een opvallende switch naar de wereld van corporate Communicatie. Tegelijk bracht ze haar eerste boek uit: Je bent vrouw en je wil wat, waarin ze haar ervaringen rond carrière, leiderschap en ambitie bundelt.
An groeide van economiste naar journalist, werd op haar 31ste hoofdredacteur en stond jarenlang aan de top van het Vlaamse medialandschap. Vandaag begeleidt ze bedrijven en CEO’s in strategische communicatie en helpt ze organisaties navigeren door complexe veranderingen.
An vertelt open over carrière maken, bedrijfspolitiek en waarom hard werken alleen je nergens brengt.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
📈 Waarom hard werken je niet onderscheidt en soms zelfs tegen je werkt
🎯 Waarom impact belangrijker is dan een titel of positie
⚖️ Hoe vrouwen vaak zichzelf buitenspel zetten in het “spel” van carrière maken
🧠 Waarom bedrijfspolitiek geen vuil spel is, maar een skill die je moet beheersen
🔥 Hoe ze op haar 31ste hoofdredacteur werd en wat ze onderweg leerde over leiderschap
💥 Waarom verbindend leiderschap geen zwakte is, maar net een kracht
🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Jan Verlinden, Chief Lemonade Maker en re-founder van Ritchie. Het Belgische limonademerk dat na jaren stilte opnieuw op de markt werd gezet door Jan Verlinden.
Jan bouwde eerst een internationale marketingcarrière op bij Mars, British American Tobacco en PepsiCo. Zes landen, drie continenten en uiteindelijk één conclusie: grote bedrijven betalen goed, maar het blijft een gouden kooi.
Toen hij op een zondag bij zijn ouders een oude foto van zichzelf tussen de bakken Ritchie terugvond, was het idee geboren. En dat bleef maar knagen.Ritchie denkt niet in distributievolume maar in merkliefde.
In een markt die volledig gedreven wordt door budget en schapruimte, kiest het bewust voor authenticiteit, lokale verankering en contactpunten die tellen.
Jan legt uit waarom klein beginnen soms de sterkste merkstrategie is.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
🍋 Waarom hij als jonge kerel nee zei tegen de familiebrouwerij en ja tegen een internationale carrière
🏢 Wat er echt mis gaat in grote bedrijven en waarom de gouden kooi een kooi blijft
📸 Hoe één oude foto op een zondagmiddag alles veranderde 📺 Wat er achter de schermen gebeurt bij product placement in De Mol en De Masked Singer
🛒 Waarom distributie en merkbekendheid cruciaal zijn voor elk nieuw FMCG-merk
🌍 Waarom hij bewust geen internationale ambities heeft (op dit moment dan toch)
🔮 Hoe hij nadenkt over de toekomst van Ritchie: overname, verkoop of gewoon stoppen
Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter Quaghebeur, CEO van Mediafin.
Het mediabedrijf achter De Tijd en L’Echo, dat zich al jaren positioneert als een niche-speler in een snel veranderend medialandschap.Peter heeft een lange carrière in media achter de rug, van VTM tot SBS, en staat vandaag aan het roer van een organisatie die balanceert tussen traditie en innovatie.
We praten over de impact van digitalisering, de opkomst van AI en hoe een relatief kleine speler relevant blijft tussen internationale techgiganten en grote mediagroepen.
Peter deelt hoe Mediafin pionierde met paywalls, waarom papier nog lang niet dood is en hoe ze bouwen aan nieuwe inkomstenstromen via audio, video en community.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
📰 Waarom de papieren krant nog steeds meer waard is dan digitaal
🤖 Hoe AI tegelijk een bedreiging én een opportuniteit is voor media
🔐 Waarom contentbescherming één van de grootste uitdagingen van deze generatie mediabedrijven is
🎧 Hoe Mediafin erin slaagt om met hun podcast marktleider te worden in België
🌍 Waarom de concurrentie vandaag niet meer lokaal is, maar internationaal
👥 Hoe community en personality steeds belangrijker worden in mediaPeter legt ook uit waarom media vandaag opnieuw moet vechten voor vertrouwen en wat er nodig is om relevant te blijven in een wereld waar iedereen content maakt.
Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Phile Bokken, co-founder van Sonhouse. Een Belgisch sound agency dat merken juist laat klinken: van sonic branding tot high-end audiopostproductie voor film en reclame.
Phile groeide op tussen muziekinstrumenten, begon als muzikant en rolde zo de wereld van sound en reclame binnen. Alles wat hij onderweg leerde, komt vandaag samen in Sonhouse: een bedrijf dat geluid strategisch inzet als essentieel onderdeel van merkidentiteit.
Van radiospots tot Netflix-producties, de kans is groot dat je hun werk al gehoord hebt, zonder het te beseffen.Phile legt uit waarom sound nog altijd onderschat wordt, terwijl het net één van de krachtigste bouwstenen van een merk is.In deze aflevering ontdek je onder andere:
🔊 Waarom de meeste merken wel weten hoe ze eruitzien, maar niet hoe ze klinken
🎬 Waarom 50% van een film geluid is, maar dat zelden zo behandeld wordt
⚔️ Hoe hun beste klanten plots hun grootste concurrenten werden
🤖 Waarom hij eerst lachte met AI en het vandaag volledig omarmt als tool
🇧🇪 Het verschil tussen werken in België vs. Frankrijk en wat dat zegt over creativiteit en cultuur
🎯 Hoe een simpel soundlogo (zoals Coolblue) ontstaat en instant herkenning kan creëren
Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Harry Demey, oprichter en CEO van LDV United. Het Antwerpse creatieve bureau dat al meer dan 30 jaar fans maakt voor brands.Harry groeide op in de sociale woningen van het Kiel, rolde via via in de reclamewereld, bouwde LDV uit tot één van de eerste bureaus buiten Brussel, verkocht aan Bates, belandde in de WPP-machinerie en kocht zichzelf vorig jaar weer vrij. Samen met creatief partner Dennis Vandewalle start hij een nieuw hoofdstuk: LDV United als onafhankelijk bureau, met de vrijheid om te doen waar het goed in is.LDV denkt niet in prestige maar in populariteit. In merken die mensen écht kennen.Harry legt uit waarom een bureau zijn roots niet kan verloochenen.In deze aflevering ontdek je onder andere:🏙️ Waarom je roots bepalen welk type bureau je bent en welke klanten bij je passen.🐘 Wat er echt gebeurt als een muis trouwt met een olifant. En wanneer je moet vertrekken.🎯 Hoe LDV te weinig pitches won en wat dat deed met het team, de moraal en het zelfvertrouwen.🤖 Waarom AI het bureau niet doodt en er net meer nood is aan ambachtelijke intelligentie.💡 Wat de beste briefing is die Harry ooit kreeg. En waarom die niet in een slide deck van 25 slides stond.🔓 Wat het betekent om na 15 jaar corporate opnieuw jezelf te mogen zijn.Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Gertjan De Smet, medeoprichter en creatief directeur van Ecchoverse. Het gloednieuwe format entertainment label dat IP bouwt op het snijpunt van televisie, digital en merken.
Gertjan bouwde jarenlang campagnes bij grote reclamebureaus, werkte met Geronimo Brands aan grote format integraties voor merken als Brussels Airlines, Basic Fit en MINI, en start nu samen met Ludo Poppe (creator van Peking Express, 80+ seizoenen in 18+ landen) een nieuw hoofdstuk: Ecchoverse.
Ecchoverse denkt niet in campagnes maar in universums. Formats die leven op tv, YouTube, social en events. Met merken als mede eigenaars van IP, niet als sponsors in de marge.Gertjan legt uit waarom de relatie tussen merken en media fundamenteel kantelt. En waarom het antwoord niet langer “betere reclame” is, maar “betere verhalen”.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
📺 Waarom tv schermen overleven, maar de gatekeepers verdwijnen.
💰 Hoe media verschoof van gekocht naar verdiend. En wat dat betekent voor merken.
🌍 Waarom het Vlaamse model van branded content naar het buitenland begint over te waaien.
🎬 Hoe je format IP combineert met brand co-financiering op internationale schaal.
🤝 Wat de nieuwe verhouding wordt tussen zenders, producenten en merken. 🚀 Waarom merkuniversums de sleutel zijn tot storytelling die écht blijft hangen.
Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Odin Saillé, co-founder en chief creative van Mutant.Met zijn bureau bouwt hij aan campagnes voor merken als Nike, Studio Brussel en 11.11.11.
Wat begon met een mislukte vinylpers in Canada, groeide uit tot een creatief bureau met veertig mensen en een tweede kantoor in Amsterdam, in een sector die meer dan ooit onder druk staat.
Odin vertelt open over hoe Mutant bewust tegen de stroom in beweegt, waarom zoveel merken op elkaar beginnen te lijken en hoe je als bureau toch relevant en onderscheidend blijft. Hij deelt zijn visie op de impact van AI op de creatieve sector en hoe hij erin slaagt om de lat telkens opnieuw hoog te leggen.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
🔥 Waarom sterke merken ontstaan door bewust andere keuzes te maken
🎨 Waarom originaliteit begint bij je eigen smaak en referentiekader
🤖 Hoe AI de creatieve sector door elkaar schudt en wat dat betekent voor bureaus
⚡ Hoe je als founder energie bewaart zonder mee te gaan in de rat race
🎯 Waarom ze steeds twee dagen voor een pitch klaar zijn
🏢 Wat de werkcultuur van Mutant anders maakt dan die van andere bureaus
🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Athina Manirakiza, marketing manager bij Qmusic. Ze bouwt mee aan de marketing en communicatie van één van de sterkste mediamerken van Vlaanderen, dat al jaren miljoenen mensen bereikt via radio, maar evengoed via video, social en live ervaringen.
Athina vertelt open over hoe je een radiomerk uitbouwt tot een entertainmentmerk, hoe je keuzes maakt in een overvolle contentkalender en waarom focus vandaag belangrijker is dan ooit.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
📻 Waarom Qmusic meer is dan radio en evolueert naar een volwaardig entertainmentmerk
🎯 Waarom je niet over alles moet communiceren
📈 Hoe je sterke campagnes bouwt die miljoenen mensen bereiken
🌍 Waarom radio nog altijd relevant is in een wereld vol Spotify en streaming
🤝 Hoe co-creatie met merken leidt tot campagnes die écht impact maken
🚀 Waarom durven kiezen en experimenteren cruciaal is om te groeien
🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Maarten Janssen, mediamaker en- manager. Van netmanager bij Ketnet en channelmanager bij VTM tot regisseur van Circus Camille en manager van artiesten als Camille, Zita en Karen Damen. Maarten sloeg bewust een nieuwe weg in.
Maarten praat open over de switch van tv naar live entertainment, over leidinggeven versus zelf maker zijn, en over waarom Vlaanderen internationaal veel sterker staat dan we zelf denken.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
🎪 Hoe Circus Camille meer dan 50.000 mensen lokte
📺 Waarom live entertainment de toekomst
🎯 Waarom een slapeloze nacht na een première soms bij het vak hoort
🌍 Hoe Vlaanderen al twintig jaar boven zijn stand leeft op vlak van televisie
🚀 Wat er nodig is om Vlaamse formats de wereld in te sturen
🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Petra De Roos, CEO van ACC, de belangenorganisatie van communicatie- en reclamebureaus in België.
Hoe ziet het agency van de toekomst eruit? Wat doet de opkomst van AI met de creatieve sector? En waarom pitchen bureaus zichzelf letterlijk kapot?
Petra praat open over de uitdagingen én kansen voor de Belgische bureauwereld. Van de impact van AI op businessmodellen tot de nood aan een gezondere pitchcultuur, van creative effectiveness tot de unieke positie van België als creatief laboratorium.
Een gesprek over creativiteit, verandering en de toekomst van de communicatiesector.In deze aflevering ontdek je onder andere:
🎨 Waarom creativiteit nog altijd het sterkste wapen is van een bureau
🎨 Hoe AI de businessmodellen van agencies aan het disrupten is
🎨 Waarom bureaus zichzelf kapot pitchen en hoe dat anders kan
🎨 Wat creative effectiveness betekent en waarom het op de agenda moet
🎨 Waarom België een uniek creatief testlab is voor de rest van de wereld
🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.
-
In deze aflevering van Rabona Talk spreken we met Els Lagrou, Marketing Director bij Albert Heijn België.
Hoe bouw je een sterk retailmerk in een extreem competitieve markt? Hoe combineer je brandbuilding en performance marketing? En waarom gelooft Albert Heijn zo sterk in content, storytelling en menselijke marketing?
Els vertelt open over de marketingstrategie achter een van de snelst groeiende retailers in België. Van het succes van Swappen tot de contentreeks De Wereld in het Klein, en van influencer marketing tot de rol van AI in reclame.Een gesprek over merkbouw, creativiteit, content en de toekomst van marketing.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
🛒 Waarom Albert Heijn zichzelf als challenger brand ziet
🛒 Hoe het merk inspeelt op inclusiviteit en maatschappelijke relevantie
🛒 Waarom content en entertainment steeds belangrijker worden voor merken
🛒 Hoe je als merk consistent blijft in een gefragmenteerd medialandschap
🛒 Waarom creativiteit opnieuw centraal moet staan in marketing
🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.
00:00 Intro
00:12 Wie is Els Lagrou? Marketing Director bij Albert Heijn België
00:40 De rol van marketing bij Albert Heijn
01:33 De Nederlandse identiteit van het merk in België
02:27 Albert Heijn als challenger brand
03:21 Marketing in een gefragmenteerd medialandschap
04:28 De retailoorlog en concurrentie in food retail
05:18 Hoe Albert Heijn zich onderscheidt
06:10 Het succes van de campagne Swappen
08:13 Inclusiviteit en maatschappelijke rol van merken
10:06 Waarom authenticiteit zo belangrijk is in marketing
11:36 Brandbuilding vs performance marketing
13:26 De contentreeks De Wereld in het Klein
15:06 Van high-end productie naar social-native content
16:13 Waarom merken meer entertainment moeten maken
17:29 Beroemdheden en storytelling in branded content
18:26 Hoe Albert Heijn experimenteert met nieuwe media
19:17 De rol van TV in een omnichannel strategie
19:39 Kan je een merk bouwen via social media?
20:40 Experimenteren met TikTok en nieuwe formats
21:18 Werken met influencers en content creators
23:57 De samenwerking met bureau Happiness
25:29 De toekomst van reclame en marketing
26:13 Waarom content steeds belangrijker wordt
27:01 Hoe merken content succesvol kunnen inzetten
27:49 Branded storytelling in podcasts (Mevrouw Dijkstra)
29:51 De impact van AI op marketing
32:21 Waarom menselijke inzichten cruciaal blijven
34:34 Marketing opnieuw eenvoudiger maken
35:03 Meer menselijkheid in marketing
36:26 Waarom creativiteit opnieuw centraal moet staan
37:43 Campagnes waar Els zelf trots op is
- Visa fler
