Avsnitt
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L'episodio più ascoltato della stagione di Parliamo di Marketing. Lo riproponiamo oggi perché è da qui che nasce il libro che sto scrivendo.
Se pensi che basti avere un ottimo prodotto per vincere nel mercato... non è così. Esiste una legge invisibile che premia i brand più noti e penalizza quelli meno conosciuti. È il Double Jeopardy, una regola empirica del marketing che spiega perché i grandi brand diventano sempre più forti e i meno noti faticano a crescere.
Il brand non è un dettaglio. È la chiave del successo.
Essere bravi non basta. Bisogna essere rilevanti.
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🎧 Ogni sabato torna Keyword: una parola di marketing spiegata in un minuto.
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Quante keyword ci sono nel marketing? tante, tantisisme.... forse infinite. Qui proviamo a raccontarle una alla volta, in un minuto. Un appuntamento per il tuo sabato.
#parliamodimarketing #marketing #keyword
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Saknas det avsnitt?
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Ai Mondiali, la Norvegia non si è fatta riconoscere solo con i gol.Si è fatta riconoscere con un gesto: la Viking Row.Ma perchè un gesto da stadio è diventato un trend virale? #podcast #marketing #strategiedimarketing #vikingrow #mondiali2026
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Non puoi piacere a tutti.
Ma questo non significa che devi parlare solo a pochi.In questa puntata parliamo di Brunori Sas, Select Spritz, Sanremo e di una mezza verità molto amata dal marketing: “trova la tua nicchia”.
Perché crescere non significa diventare generici.
Significa farsi capire da più persone senza perdere la propria identità.#marketing #brunori #aperitivo #sanremo
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Cosa hanno in comune Achille Lauro e la nuova Ferrari Luce? In apparenza nulla, ma nel marketing condividono la sfida più grande: il paradosso della coerenza.
Analizziamo perché la metamorfosi continua di Lauro lo rafforza, mentre la transizione elettrica di Maranello rischia di creare una crisi di identità. Scopriremo insieme la differenza tra "cambiare pelle" e "tradire il cuore" di un brand.
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#Marketing #Branding #BrandIdentity
#AchilleLauro #FerrariLuce #Ferrari
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Nel gennaio 2026 Elon Musk dà dell'idiota al capo di Ryanair, Michael O'Leary, dopo il rifiuto di installare Starlink sugli aerei. La risposta di Ryanair? Trasformare l'insulto in una svendita di biglietti.
Non è un incidente. È una strategia che Ryanair porta avanti da più di trent'anni: essere il marchio che sembra fare di tutto per farti arrabbiare — e diventare intanto la più grande compagnia aerea d'Europa.
In questo episodio capiamo perché un'azienda sceglie di sembrare antipatica, ogni giorno, anche quando potrebbe smettere. E perché, a volte, il brand più intelligente non è quello che vuole essere amato — ma quello che non riesci a dimenticare.
Parliamo di marketing, di provocazione e del costo nascosto di voler sembrare migliori di quello che si è.
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Ci sono personaggi che entrano in scena e qualcosa cambia subito. Il ritmo, la temperatura, il modo in cui guardiamo quello che sta succedendo. L'Armadillo di Zerocalcare è uno di questi. La coscienza animata di Michele Rech, doppiata da Valerio Mastandrea, è tornata su Netflix con Due Spicci. Ed è una buona occasione per guardarla non solo come personaggio narrativo, ma come caso di marketing.
Perché un brand non vive solo nei prodotti che vende. Vive anche nel modo in cui parla, in cui entra nella vita delle persone, in cui diventa riconoscibile, familiare, diverso da tutto il resto.
#marketing #zerocalcare #armadillo #brand
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Ferrari Luce è la prima Ferrari completamente elettrica. Un caso di marketing che va oltre l'automobile: mette alla prova i codici storici del brand — il suono, la performance, l'immaginario sportivo — e chiede una cosa difficile al pubblico, ovvero aggiornare un'immagine mentale costruita in decenni.
Due lezioni di marketing sulla sfida dei brand iconici: come innovare senza diventare irriconoscibili.
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Sono Barbara Lorenzini, e questo è Parliamo di Marketing.
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Per cinquant’anni il marketing ci ha detto: “Sii perfetto e venderai”. Oggi quella regola è morta.In questo episodio scopriamo perché i brand più coraggiosi del 2026 stanno facendo esattamente il contrario: mettono in scena l’imbarazzo, il tabù e le figure di m***… apposta.
Perché il cringe funziona?
Perché la perfezione è diventata gratis e sospetta.
E l’imperfezione è tornata ad essere preziosa.#marketing #cringe #brand #adv #comunicazione
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Quattro giorni fa, su The Lancet, hanno annunciato il passaggio da PCOS a PMOS: un rinaming costato 11 anni di lavoro per una condizione che colpisce 170 milioni di donne. In questa puntata vi racconto perché conta enormemente, e cosa ha in comune con la storia del kiwi — che fino al 1959 si chiamava "uva spina cinese" e nessuno lo voleva comprare.
Il filo che tiene insieme medicina e supermercato è uno solo: il naming non è una parola. È un sistema che costruisce percezione prima ancora che il prodotto entri in scena.
#marketing #brand #pmos #naming
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Nel 1990 Coors — uno dei brand di birra più famosi d'America — decide di vendere acqua. Ha la materia prima, ha il nome, ha il mercato. La logica è inattaccabile. Sette anni dopo ritira il prodotto e cancella il trademark. Dall'altra parte, Liquid Death lancia un'acqua in una lattina nera con un teschio sopra e un nome che significa morte liquida. Diventa un fenomeno culturale da 1,4 miliardi di dollari. Stesso prodotto di base. Due destini opposti. Oggi parliamo di cosa succede quando la logica perfetta di un'azienda incontra la percezione delle persone. E di quanto possono essere lontane.
#marketing #fail #errori #brand #casi
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In un mondo pieno di notifiche, schermi e messaggi, l’attenzione non si prende: si guadagna.
In questa puntata di Parliamo di Marketing analizziamo due campagne che raccontano una nuova direzione della brand experience: KitKat con Break Mode, il packaging che blocca lo smartphone per rendere reale la promessa “Have a Break”, e Corona a Lima, dove i cartelloni digitali si trasformano in finestre sul tramonto.
Due casi diversi, una stessa lezione: oggi un brand non basta che dica qualcosa di memorabile. Deve farlo vivere.
#brand #experience #cx #comunicazione #marketing
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C’è un momento in cui una bottiglia di Gatorade smette di essere solo una bevanda e diventa “la bibita dello sport”.
E c’è un momento in cui Listerine diventa semplicemente “il collutorio dell’alito fresco”.Ma cosa succede quando un brand decide di cambiare il posto che occupa nella nostra testa?INotorietà vs Rilevanza.
Allargare o restringere?
Qual è la mossa giusta per restare nella mente delle persone nel 2026?#brand # marketing # #Gatorade #Listerine #BrandStrategy #Posizionamento
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Un brand da 4 miliardi venduto per 39 milioni.
Un altro dato per morto che torna a crescere.La differenza non è la qualità.
È la rilevanza.In questo episodio parliamo di Allbirds e Abercrombie & Fitch — e del momento preciso in cui un brand smette di essere scelto.
Non basta essere bravi. Occorre essere rilevanti.
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Un uovo di Pasqua sembra un prodotto semplice. Non lo è. È uno dei casi di marketing più istruttivi dell'anno — perché il prodotto è sempre uguale per tutti, eppure qualcuno vince e qualcuno perde. Oggi parliamo di aspettative, promesse e del momento in cui si decide tutto.
#marketing #pasqua
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Questo podcast è dedicato a Rachele e il team di Veralab
e a Vittoria Pitto e il suo Team di Vickyb
Apri un pacco e dentro trovi un bigliettino scritto a mano.
C’è un nome. Rachele.
E in quel momento capisci una cosa: mentre tutti stanno togliendo le persone dall’esperienza, qualcuno sta facendo esattamente il contrario.
In questo episodio parliamo di due direzioni opposte:
di brand che costruiscono relazione attraverso dettagli umani,
e di brand che hanno spinto sull’automazione del customer care… per poi dover fare un passo indietro.Perché oggi la perfezione è diventata uno standard.
E quando tutti sono perfetti, la differenza torna dove è sempre stata: nelle persone.#marketing #ai #ia #brand #humanity #customer
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Nel 2008 il Mail on Sunday aveva già trovato Banksy. Nome, cognome, fotografia. Il mercato non si è mosso di un millimetro.
Nel 2026 Reuters ci ha riprovato. Con documenti, archivi, una confessione firmata a mano.Il mercato non si è mosso di un millimetro.
Questo episodio non parla di Banksy.Parla di cosa succede quando un brand smette di dipendere dal suo creatore.
E di perché i brand più forti del mondo non dicono chi sono.Lasciano che sia il pubblico a deciderlo.
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#banksy #marketing #brand
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Nel 2017 EA scrisse la risposta perfetta a una community furiosa.
Reddit la massacrò con 683.000 downvote — record Guinness ancora imbattuto.Anni dopo Sonos fece un disastro con l’app nuova e il CEO sparì per mesi, mentre un community manager di nome Keith rimase lì, ogni giorno, a prendersi gli insulti.Due storie diverse.
Stesso errore: hanno risposto troppo tardi e nel modo sbagliato.Oggi parliamo di cosa succede quando ignori la tua community… e di cosa cambia se invece ci sei davvero prima che serva.#community #marketing #reddit #brand
per approfondire leggi: www.parliamodimarketing.it
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Apple lancia il Mac più economico di sempre e lo chiama MacBook Neo. Sembra una mossa geniale per conquistare una generazione.
Ma dietro il prezzo basso si nasconde un rischio molto più grande:
il significato stesso della parola “MacBook”.Dal flop dell’iPhone 5c alle lezioni imparate, analizziamo se questo è il colpo da maestro che democratizza Apple… o l’inizio di un lento sgonfiamento del premium.Un brand non perde valore quando scende di prezzo.Perde valore quando scende di significato.
Leggi l'analisi completa su: parliamodimarketing.it
#MacBookNeo #Apple #Marketing #BrandStrategy
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Nel 2025 due giovani imprenditori, Marcello Violini e Lorenzo Nargiso, creano Teti Ai, la prima AI Etica. Ma che cosa è una AI Etica?
Lo abbiamo chiesto a Marcello Violini.
Continua a seguirci per l'interivsta completa nelle prossime settimane.
#marketing #ai #intervista #etica #startup
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