Avsnitt
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【主理人来信📨 文/艾勇】
这期节目也会同步更新在BeyondPod旗下专注组织变革与个人发展的管理播客《以变应变》。最近，“一人公司”这个概念越来越火。AI浪潮、大厂毕业、副业刚需……各种情绪交织在一起，让它看起来像一门显学，也像一个时髦的逃生出口。比起它在网络上的流行程度，真正让我产生好奇的，是那些活生生的、正在实践它的人
这期节目，我们和《一人公司：AI时代的低风险商业变现实操》作者、SoloNest 主理人 Karen 戴文倩聊了聊：AI时代的一人公司到底是什么。
它不是简单的“一个人加一个AI”，也不只是副业、个人IP或自由职业。Karen 基于过去两年线下见过的3000个人、500多个一人公司样本，把一人公司定义为“一个脑干长出不同手脚的可持续小商业”。
你会发现，它远比你想象的要“接地气”得多。有人从在闲鱼上发一个“滴滴陪跑”的帖子开始，验证自己的假设；有人花10万块，给自己一年时间和11次打样的机会，只为做出一款满意的网球包；也有人，在公司开得最顺风顺水时，选择退回到一把理发椅上，只为精进自己最初热爱的手艺
这些人之所以能做成，不是因为有了AI这个万能工具，而是他们都找到了自己的“自然优势”，并遵循着自己内心的节律在生长。他们重新定义了“成功”——不是做大做强，而是让自己满意，让生意可持续
我们聊到了跑步陪跑、网球包品牌、独立女性理发师、青少年创业营、AI native 与 AI driven，也讨论了成年人为什么不是0到1，而是-100到0。
做这期节目，不是想鼓动你明天就去辞职。我的看法是，无论你此刻是在公司里，还是打算独立出来，“一人公司”可以作为一种思维模式来经营自己，把自己当作那个唯一的、无可替代的“产品”，去创造价值，去与真实的世界碰撞，然后在这个过程中，找到那个属于自己的、健康的、可持续的生长方式。
下面就让我们进入最新一期的节目吧。
【嘉宾介绍】
戴雯倩Karen Dai，SoloNest创业圈创始人，畅销书《一人公司》作者
于2024年6月在上海创立SoloNest，一直在线下组织“一人公司”交流研讨会，目前已累计举办135场活动，连接3000余位参与者，并沉淀了大量真实、多元的“一人公司”实践案例。
2026年4月8日，央视财经《经济半小时》在“一人公司”专题下，对SoloNest社区进行了深度访谈和报道
【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
映天下 | DTC Lab 创始人
CPA中文播客社区联合发起人
《播客时代：用声音打造影响力》作者
【时间线】00:02:57 Karen的职业背景介绍以及关注及创建SoloNest的缘起
00:06:55 何为“一人公司”？ Karen的定义：一个“脑干” + 可持续的小商业
00:13:50 为什么是现在？AI降低门槛、职业倦怠、以及“不得不”的驱动力
00:18:25 案例一：“闲鱼陪跑先生”如何用一个极低成本假设，快速验证市场？
00:22:38 案例二：“网球包猴子先生”的10万元创业账本，以及他为什么拒绝“放量”
00:41:50 一人公司是“创业降级”吗？关于成功，我们的定义可能错了
00:51:04 从“AI Driven”到“AI Native”，工具为你赚钱和你为工具打工的区别
00:55:23 为什么年轻人创业是“从0到1”，而很多成年人却是“从-100到0”？
01:04:00 “健康”的一人公司长什么样？一个月只工作40小时的妈妈，和为了初心放弃扩张的理发师
01:17:00 把“上班”当成自己的“一人公司”来经营，是一种新的成长型思维
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【Staff】视觉设计：猫哥
制作监制：阿鲸
【Space】BeyondPod Netwok | BPN 播客网络录音室 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 | 厦门 | 武汉 | 香港
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【主理人来信📨 文/艾勇】
作为中国文化最重要的时点，春节营销（CNY，chinese new year）通常也是经营中国市场的国内外品牌全年最重要的营销战役。在经济环境压力山大、流量竞争日趋内卷的当下，相比于618、双十一这种直接了当的大促时点，CNY为品牌不仅提供了一个短期“爆量档期”，同时也扮演着长期品牌资产和本土文化认同的建设场域。
和品牌专家李倩、美内主编笑笑一起，我们分析了不同品类在春节营销上的着力点和打法。基于消费者在“囤货、聚餐、礼赠、换新、出行”等场景中的角色不同，不同品类与品牌的用户诉求（情绪 vs 功能）和承接路径（线下/电商/社交）也有所不同。
值得注意的是，随着整个商业环境数字化、社交化的演进，春节营销的关注点也越来越多地转移到了微博为代表的社交媒体。品牌、明星达人与用户的互动与共创，为我们观察不同年代、不同代际的消费者洞察，见证不同年份和时代的社会情绪，参与不同代际的互动玩法提供了一个独特的视角。
作为必答题，我们的嘉宾直言马年因为其强烈的人格投射，是妥妥的送分题。今年马年的春节姗姗来迟，更是给品牌CNY营销提供了一个相对从容、陆续展现的周期舞台。
在这样一个开放的试卷上，我们已经观察到观夏、闻献、Vans、海蓝之谜、Nike、北面、Olay、之禾、伊利、蒙牛....一系列品牌的春节企划出街，并将在下个月的除夕初一到来之前看到更多的品牌新春创意。
在这些已经出街和即将发布的新春案例中，我们可以观察到哪些打法变化、情绪转向与文化创新？跟随这期播客，让我们一起“拿起筷子”，好好尝尝这场品牌营销的“年夜饭”吧！
【嘉宾介绍】
寒笑美内文化创始人、美妆内行人主编
李倩知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人。
前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询
全网自媒体同名：李倩说品牌；
小宇宙播客：上二楼
【主播介绍】
艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【时间线】00:01:50 同是 “牛马梗”：为何哭哭马爆火，周大福却翻车？
00:06:56 品牌如人，春节时点看看品牌的 “人情世故”
00:10:51 从过去十年 CNY 看营销环境的变化
00:16:56 偷懒派、辞藻华丽派、莫名其妙派... 盘点今年的 CNY 案例
00:25:53 马年营销送分题：抖音商城、RIMOWA、Olay 玉兰油的高分动作
00:35:22 生肖茅到旺旺大礼包，品牌如何借生肖说话？
00:44:34 从 “不得不看” 到 “不能不看”，新春营销的 IP 定力
00:50:25 价值公式，信息比特，费马定律，品牌从竞速到共情
00:58:58 抛弃 “强哥文化”，品牌资产进入 “关系为王” 时代。
【本期福利】
我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上《播客时代：用声音打造影响力》
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【Staff】视觉设计：猫哥
制作监制：蛋挞（播客公社）
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Saknas det avsnitt?
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【主理人来信📨 文/艾勇】
本期节目是和我们节目之前的嘉宾——秒针营销科学院谭北平院长的对谈，录制的背景是他主笔的一份《2026数字营销趋势报告》。这份报告采集了中国市场200位广告主和17位资深营销科学家的洞察观点，含金量十足。
在这些营销科学家和从业者看来，站在2026年初，中国数字营销行业站在营销技术革命与品牌价值重构的十字路口。过去的2025年中，AI技术高速发展，能力更新快速迭代，新概念层出不穷，生成式AI从内容工具升级为企业基础设施，深度融入创意、洞察、投放等营销环节内，不仅提升效率，也革新工作模式，商用的营销智能体落地，更是推动行业进入代理式营销（ Agentic Marketing ）的新纪元。
大的变革中，品牌乃至整个营销产业链的价值都面临重构。AIGC、GEO、年轻化、银发经济、情绪营销，出海……机会似乎一直都在，如何把机会转换为企业增长动力，是企业领导者的最大命题，风口式增长已不再，每个新机遇同时也是新挑战，是高挑战下的机遇。
想获得这份报告的听友可以在听友群或者添加小助理微信BeyondPod2024，也欢迎看了报告的朋友给我们在节目评论区进行互动。
欢迎大家关注开头新年祝贺中的提到的节目👇
《美妆内行人》 《东写西读》 《EZ Fashion》 《直立行走》
《自由探戈》 《第二性》 《成为巴菲特 | 价投村》
【嘉宾介绍】
谭北平
营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长
【往期节目】74 | 生成式营销：AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech
【主播介绍】
艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【时间线】
00:01:10 BeyondPod旗下节目主播新年祝贺
00:01:44 2026 年中国数字营销投资信心触底反弹，趋向回暖
00:06:10 企业的增长驱动从高端化到年轻化
00:10:46 医疗健康、美妆护肤行业偏乐观
00:19:10 企业寄希望于 DTC、出海、AI 带来增长
00:24:43 把效果目标当做最重要的比例大副下降，为 6 年最低
00:30:20 苹果和华为案例：找到独特过程 KPI 而不是仅仅盯住最终结果
00:37:45 高阶洞察和内容管理是 2026 年最需要强化的营销能力
00:48:02 AIGD：基于 AI 进行洞察和决策是企业智能化的重大一跃
00:50:12 GEO 会成为 2026 年企业 AI 行动的突破点
00:57:18 GEO 的核心在于实现品牌的 AI 认知
01:02:55 视频号，体育内容，微短剧、播客是投放热点
01:16:55 积极尝试 AI 工具，增加个人不同场景的新技能
【本期福利】
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【主理人来信📨 文/艾勇】本期是《社交千斤顶》与《美妆内行人》寒笑、《直立行走》锤总的欢乐串台。
既是年终盘点，也是为即将到来的新一年营销趋势进行赛博算命。
我们从微博年度关键词出发，一起回顾了今年令人印象深刻的热点营销案例——瑞幸、多领国、海尔、麦当劳、霸王茶姬、蜜雪冰城、苏超、vivo、DQ......皆因具备“人感”与“情趣”——能听劝、会玩梗，在“嘴巴时代”占得先机；反之，停留在“喇叭时代”、只顾单向输出的品牌则日渐乏力。
大社交叠加大AI的时代已经到来。2026年，品牌要更加笃定地去探索自己的品牌人格，在不同场景与用户双向对话、将心比心。如同脱口秀开放麦，品牌需重视“第一排用户”，主动递出麦克风，与他们共创鲜活有趣的互动。
“第一排不养闲人”，这个画面让很多理念瞬间具象化，这也算是我们给品牌方关于社媒营销与品牌建设的些许“不成熟小建议”吧 😄。
欢迎大家关注开头新年祝贺中的提到的节目👇
《美妆内行人》 《东写西读》 《EZ Fashion》 《直立行走》
《自由探戈》 《第二性》 《成为巴菲特 | 价投村》
【嘉宾介绍】美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑映天下策略合伙人、播客《直立行走》主播 锤总
【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【时间线】00:01:10 BeyondPod旗下节目主播新年祝贺
00:02:55 盘点2025微博年度关键词
00:06:55 从“美善真”到“真善美”——始祖鸟案例背后折射
00:10:38 一点不意外，老登营销的崩盘
00:12:46 瑞幸×多邻国：一场全民随份子的“赛博婚礼”
00:20:22 海尔高管成团出道，活人“敢”才有“活人感”
00:26:05 真听劝vs玩听劝:瑞幸如何接住“鄂伦春鹿角帽”梗
00:28:19 麦当劳的“情趣”修炼：猫窝、玄学面包与奥斯卡级土豆
00:34:13 小票上的战场：霸王茶姬手写祝福，蜜雪冰城连载小说
00:40:03 重新定义市场：从“解渴”到“情绪配饰”的产品逻辑跃迁
00:44:56 vivo 演唱会神器：让用户变成“行走的种草机”
00:48:45 散装江苏与苏超爆火：当官方学会接梗，文旅就有了人味
00:55:09 第一排不养闲人，“嘴巴时代”品牌要递好麦克风
01:03:26 梆梆不梆梆，梆梆硬的DQ冰淇淋
01:04:55 最朴素的明星代言人大战：红黄蓝外卖大战
01:12:48 2026，品牌可以勇于探索人格，重新理解媒介
【本期福利】
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【主理人来信📨 文/艾勇】
这期节目的嘉宾是身体护理品牌浴见的创始人Lily。
最早认识Lily是两年前她来录BeyondPod 旗下另外一档节目《美妆内行人》，聊李佳琦和花西子的舆论风波，她作为一位资深公关人来分享公众人物和企业品牌在危机中的处理与应对。那期节目反响热烈，也上了小宇宙首页推荐，到年底我出差长沙正好顺路去她公司交流学习。接下来的两年，Lily是美内返场最多的嘉宾之一，持续给我们分享品牌打造的经验干货，也分享她在公司经营管理中的学习和思考。
这次录DTC的机缘是浴见在创立十年后，终于在上海，在上生新所开了第一家线下门店。节目录制前，我提到到了店里，自己一个人转了半天，非常喜欢，也真心地为Lliy感到高兴。今年新店开业前后，Lily在媒体上接受了很多采访，对品牌的现状和下一步的策略都做了清晰坦诚的拆解，这些内容大家都能看到，我也就不在节目里重复了。这期节目是我和Lily在她一天繁忙工作后两个人找个安静地方坐下来的一段交流，希望对大家有帮助，那就让我们一起进入最新一期的节目吧。
【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】李励 Lily （小红书：Lily是李励）
浴见品牌创始人 前公关传播顾问和培训师
【时间线】
00:01:45 战略是简单的，为什么创业第7年才形成业务战略
00:07:54 价值是多元的：价值公式 x 价值配方
00:14:14 如何正确定价让真正目标用户为价值支付
00:26:01 根据行业发展不同阶段明确品类战略根据地
00:32:30 如何看待公益，有真使命和真远景就会容易选择
00:39:46 实物产品 vs 虚线产品，价值配方落在何处
00:44:23 战略是简单的，关系是复杂的
00:57:04 形成区隔，品牌是为特定用户创造特定价值的共识
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【主理人来信📨 文/艾勇】
本期节目是我个人非常感兴趣也很期待的一个话题：茶咖代表的现制赛道（MTO，Make-to-order）。在疫情过后相对疲软的经济环境里，这个赛道过去几年也经历了快速扩张、批量上市、价格战叠加外卖补贴大战等一系列的发展，每个人作为消费者体感强烈，同时在营销打法上也持续为各个行业的营销从业者所关注研讨。
这期节目里，我们希望呈现出的一个视角是，相比较工业化、非常成熟的RTD（Ready-to-drink）预包装即饮行业，以茶咖为代表的现制赛道非常具有中国特色：一方面是依赖中国强大的供应链和高度数字化的基建和外卖配送体系，还有一个容易被忽略掉的点就是中国独特的社交媒体环境之于这个营销赛道的重要角色。社媒不仅仅不仅是投放渠道，更承担了品牌孵化、品类市场教育乃至生活方式引领的角色，这一点与海外市场差异显著。
当然，经过激烈的上新战、价格战、补贴战，这个行业也在进入内卷的疲倦期和“拨乱反正”的重塑期。下一阶段，我们还将见证这个赛道的拓展与融合，包括但不限于咖啡和奶茶的融合，以及MTO 和 RTD（现制赛道和即饮赛道）的融合。从流量到留量，这个极具魅力的赛道一方面会持续演进迭代，另一方面也需要回归初心，找到真需求、真价值，找到真正的核心用户、关键用户，找到同路人。在这条路上，品牌与用户基于社交媒体的互动永远值得值得期待。
【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》《播客营销白皮书2023-2025》联合作者【嘉宾介绍】Kelly 前互联网消费赛道商业化成员、国内茶咖行业操盘手
果果 微博商业化大消费行业、热点营销策划总监
【时间线】00:02:03 茶咖赛道的高频快节奏与内卷现状
00:09:37 上新内卷，产品力仍是营销基石 —— 瑞幸橙C美式
00:12:06 大单品爆品与持续上新的策略平衡 —— 霸王茶姬与爷爷不泡茶
00:18:38 价格战对品牌心智的深远影响 —— 古茗咖啡线
00:23:47 对比可乐3A模型，社交媒体如何影响中国现制茶饮市场
00:35:23 为什么说茶咖品牌的核心竞争是如何创造社交货币
00:45:46 从成为热点到用好热点，敏捷响应热点的营销案例
00:49:44 从流量到留量，现制赛道的用户经营——从喜茶说起
00:54:48 中高价格带品牌如何提供品牌个性与附加值—— 讲讲星巴克的变化
01:03:07 从品牌超话看社媒上的用户品牌身份标识 —— “点门信徒”和”姬姐审美“
01:12:31 现制茶饮成为极具中国特色的品牌出海赛道
【本期福利】我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上《播客时代：用声音打造影响力》
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【Staff】视觉设计：猫哥
内容监制：流苏
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主理人来信📨
CPA中文播客社区从2022年开始，每年会在11月颁布一年一度的CPA中文播客奖，并发布面向第二年的《中文播客白皮书》。
作为一个传统，CPA中文播客社区三位联合发起人Bessie、老袁和我每年也会在这个时候录一期播客，分享他们这一年对播客行业的观察，因此这个系列也被戏称为“年更节目”。
本期节目中，我们探讨了视频播客与传统访谈节目的异同，国内外播客发展路径的差异，创作者在流量焦虑与内容价值之间的平衡，播客线下空间、付费内容与AI技术的应用，以及制作人的重要性及其在商业化的作用。
节目中穿插了对《罗永浩的十字路口》、《陈鲁豫 慢谈》等热门视频播客的观察，也分享了来自海外播客生态的启发，我们希望有更多听友和我们一起见证中文播客的不断成长，持续创造面向未来的更多的可能。
有关第四届CPA中文播客文化节作为每年中文播客行业的风向标，第四届CPA中文播客文化节（CPA Festival 2025）将于2025年11月22日在上海丽丰天际S36-CCPA中文播客艺术中心举行。今年的主题是“友讲友聊，新域新声”，见证过去一年播客作为一种内容形态和文化现象在不同领域的持续扩圈，以及播客好友社区生态的茁壮成长。
本次活动由CPA中文播客社区策划发起，核心议程包括发布第四届CPA中文播客奖（Chinese Podcast Award），在持续挖掘宝藏播客的同时举办业内首个播客营销发布会，并在《CPA中文播客白皮书2026》中呈现中文播客最新十大趋势。
有关CPA中文播客社区（Chinese Podcast Association）作为国内最专业的中文播客社区，CPA中文播客社区从2022年创立以来一直致力于：
1）发掘宝藏节目、传递播客价值
2）建立行业标准，助力商业发展
3）推动行业破圈，共建好友生态
从2023年开始，CPA已经在北京、上海、广州、厦门等多个城市设立CCPA中文播客艺术中心（CCPA）、CPA中文播客会客厅（CPA Hub）等线下空间，帮助创作者进行内容制作，联合开展活动运营，探索多元商业模式。
除了业内最受关注的CPA中文播客奖，CPA还创办了国内首个专注播客营销领域的专业奖项——超频奖，于2023年首次颁发。此外，CPA中文播客社区在过去三年里还通过专注研究播客商业化的主题播客《CPA超频对话》、一年一度的《CPA播客营销白皮书》，以及新近出版的《播客时代：用声音打造影响力》，持续关注、记录和推动中文播客的商业化进程。
2025年，CPA中文播客社区正式发起「播客好友品牌计划」，邀请不同领域的品牌加入播客社区、融入播客社区，与播客创作者、播客爱好者共建社区，成为“播客好友品牌”，共建播客好友生态。
【时间线】01:54 视频播客的兴起：平台推动、投入成本与内容形态争议
07:13 视频播客 vs 传统访谈：载体、氛围与受众体验的差异
13:25 国内外播客发展路径对比，YouTube与音频优先的差异
18:47 创头部效应、新人焦虑与听众关系的重建
25:05 罗永浩与鲁豫的节目分析：主持风格、内容深度与嘉宾体验
34:28 播客线下活动与空间发展：情感连接与商业机会
40:21 AI在播客中的应用
45:34 制作人角色的崛起：从幕后到前台的专业化路径
55:16 品牌播客的现状
01:11:30 行业展望：播客好友品牌、高校教育与标准化投放平台
欢迎大家参与今年的第四届CPA中文播客文化节！
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【主理人来信📨 文/艾勇】
各位听众朋友们大家好，我今年个人花了很多时间在大湾区，一个直观的感受是，深圳的创始人和从业者都默认第一可以做AI结合的智能硬件，第二就是生意可以起手同时做境内境外两个市场。
这期节目是在中国跨境电商、品牌出海的重镇—深圳坂田的产业园里录制的，飞轮私域的办公室就在这个片区，电梯间的广告都是全球大贸的航班信息。
作为飞轮私域的创始人，海春从华为大厂毕业后已经在出海这个赛道耕耘了12年，做过卖家、做过培训、做过服务，现在在做SaaS。
他的经历既见证了中国经济全球化过程中品牌出海、跨境电商领域的一波波红利和浪潮，也很好地折射出了随着所谓红利机会窗口的消失，从业者在如何思考机遇与挑战，不断寻找真需求，创造并实现价值。
DTC这个概念来源于海外，但私域这个概念可算是土生土长，源自于中国独特的内容、社交、电商格局和平台基建。把这个概念引入到出海打法，应用于全球范围的电商生态，海春做了大量的思考和探索。在他看来，私域打法覆盖全用户场景和用户周期，不受限于卖家规模大小，可以成为其走向品牌直营的胜负手。
从这期节目开始，品牌出海和品牌全球化经营会成为「DTC Lab」的一个独立专题，自成一线。我们也希望有更多听友加入我们的讨论，一起见证更多中国企业更加积极地走向海外，以独立的品牌与全球用户建立链接，为其服务，最终成为受人尊敬、全球经营的中国企业。
往期 【品牌出海 | 品牌全球化经营】相关话题节目
60 | Youtube Shop来了，聊聊Youtube内容电商生态
58 | 从网红营销看中国品牌出海的挑战与机遇
15 | 中国本土品牌能借DTC跨境出海吗？
【时间线】01:30 跨境电商“蓝海”变迁史。
06:33 提出当前新蓝海：营销与私域
07:58 探讨“卖货”与“品牌”的本质区别
12:28 解析做品牌和私域的挑战与落地方法
20:00 为何现在必须做私域？
24:04 介绍解决方案：EMC
26:40 国内打法CDP的难点
33:51 EMC的核心价值之一：数据安全与资产分配。
38:00 AI在营销中的深度应用（超越基础文案生成）
44:23 创业心路与SaaS商业模式思考
55:18 展望未来：出海的必然性与营销人的新机会
【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》《播客营销白皮书2023-2025》联合作者【嘉宾介绍】
关海春
飞轮私域创始人、龙门智链创始人
12年跨境电商行业经验，曾任华为公司产品经理、高级区域经理
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【主理人来信📨 文/艾勇】
这期节目是和播客《社交千斤顶》的串台，跟社交营销、热点传播相关的讨论都会在这档播客展开，也欢迎大家的关注。
本期节目聊新时代的公益营销。这是我录制前就很期待的一期节目，两位嘉宾都是我之前新浪好友，特别值得一提的是我也是在录制前才发现我自己在疫情期间开始支持「爱小丫」的女生加油计划公益项目，不经意间也已经坚持了45个月，今天有机会录一期播客，也是另一种相遇和缘分。
在这期节目里，我们讲了社交时代公益营销的多个维度，一个是公益组织如何用好社交媒体围绕公益项目进行IP打造，一个是品牌如何借由公益营销放大社交杠杆，构建超越产品、超越功能的品牌价值，此外我们也谈到了社交平台在慈善、公益、企业社会责任、ESG维度所扮演的重要角色。
我的看法是，当我们所处的环境已经从“喇叭时代”变成了“嘴巴时代”，信任成为一个组织、一个品牌、一个平台最宝贵的资产。中国文化讲情义无价，那么，AI时代信任更值千金。
和所有品牌一样，公益事业也需要有产品思维，需要找到“真需求”，为目标用户创造价值。另一方面，在当前极度碎片化、情绪化的流量环境下，公益项目也要敢于直面用户，提升透明度，积极地讲好公益故事，寻找到更多的同路人。这个过程中，社交媒体会带来挑战，但也同样充满了机遇。“泼天富贵”不会无缘无故的来，来了也要能接得住，这就考验项目日常运营的基本功，日拱一卒地构建底层能力。
我个人特别喜欢节目中提到的 #请乡村孩子看哪吒 这个案例，当所有品牌都在哪吒爆火之后想着怎么去做联名怎么去蹭热点的时候，这个案例给我们展示了另一种品牌成为热点、参与热点的可能性。说到底，公道自在人心，当一个品牌真诚向善，大众也绝不会无动于衷。
每个人都有慈心善念，但公益事业从第一天起就应该是长期主义者的故事。在漫长的旅途中，孤独和被误解是常态，这也是为什么我们如此需要同路人。我们都要直面当下时代，直面用户伙伴，直面自我内心。我自己对新一代的公益人和新一代的ESG品牌主既充满信心，也充满期待。
【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》《播客营销白皮书2023-2025》联合作者【嘉宾介绍】张茹玮，中国社会福利基金会爱小丫基金秘书长
曾先后担任过阿里大文娱优酷事业群公益频道主编和新浪微公益副总监，并获得过中国公益年度记者，中华妇女儿童慈善典范个人等称号。
2013年，张茹玮等一群志愿者前往四川凉山进行公益探访，目睹了山区学龄女童严重缺乏自我保护及生理卫生意识的现状，联合发起了“爱小丫基金”。（官方微博：爱小丫基金）
十余年来，爱小丫始终以关爱、帮扶欠发达地区女童及青年女性群体，解决女性社会问题为宗旨，专注于打造了一系列的女性公益项目。通过不断创新项目模式，完善项目体系，聚合了媒体、企业、明星等各界的爱心力量，探索出了一条有效赋能女童和青年女性健康、保护、教育和发展的公益道路。
李峥嵘
微博政府媒体事业部政务和公益运营总经理
2001年加入新浪，拥有逾20年互联网从业经验，长期致力于政务新媒体建设，创建“政务新媒体学院”及主导“政务V影响力峰会”，构建了服务全国政务机构的运营支撑体系和城市品牌宣传体系。
长期服务公益机构，探索并建立微博公益“传播+募捐”的创新模式，在应急救灾方面，推动建立“社会化应急协作网络”，使微博成为政府应急响应的重要补充力量。
【本期福利】我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。
【Staff]
视觉设计：猫哥
制作监制：蛋挞（播客公社）
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【主理人来信📨 文/艾勇】
这期节目是和我们的好朋友，也是CPA中文播客奖获奖节目三五环、半拿铁的主播刘飞进行对谈，他写了一本书叫做《内容即品牌》，我们就这本书展开了关于品牌内容讲述的讨论。我也提出了一个问题就是：为什么作为一档播客，《半拿铁》能够把那么多品牌和商业故事讲得那么引人入胜，但品牌自己反而做不到？
值得一提的是，这期节目是在杭州毅风酒店CPA录音室录制的。我们CPA中文播客社区在7月份正式发布了「播客好友品牌计划」，希望邀请更多品牌除了制作品牌播客、加大针对播客的营销投放，也能以更多不同的方式加入我们的社区，成为播客们的好朋友，共同建设这个社区。
作为首个加入计划的酒店行业合作伙伴，朗廷酒店集团旗下毅风Ying'nFlo酒店品牌将从内地首家酒店也就是位于杭州钱江新城的这家酒店开始，在接下来包括武汉、长沙、南京等多个城市新开的酒店中都会设立与CPA合作的播客录音室，为主播录制节目、举办播客主题活动提供便利，并为出差、出入的主播提供专属的折扣。
我和刘飞录制的当天也是杭州毅风酒店正式开业以及播客录音室正式投入使用的前一天，录音间设备都好了，但最后的装修还差一点点没有完成，所以这期节目也成为了在这个新空间录制的第一期播客节目。
录制完的第二天，我们CPA在酒店举行了两场活动，一个是中文播客城市行（CPA City Tour）杭州站，包括刘飞、潇磊还有《Coffeeplus》的Yujia、《凹凸电波》TAKO都在现场进行了分享，近40位本地主播也参与了现场的播客开放麦，很多本地主播也都是第一次见面，大家也都玩得非常开心。另一个活动是第二届超频奖颁布后的CPA播客营销研讨会，30位来自北京、上海、杭州的评审主要是品牌主一起结合超频奖就播客营销的一些重要议题进行了讨论，后续我们也会再做一些专门的节目来跟大家分享。
CPA中文播客城市行 City Tour 杭州站
CPA超频奖｜播客营销研讨会杭州站
所以也非常开心也希望接下来有更多品牌能够加入我们的「播客好友品牌计划」，不断解锁播客营销打开方式的更多可能性。
好了，下面就让我们进入这期和刘飞的对谈吧。
【嘉宾介绍】刘飞
半拿铁/三五环主播，前互联网产品经理
【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》《播客营销白皮书2023-2025》联合作者【本期福利】我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。
【Staff]
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【主理人来信📨 文/艾勇】
当前国内很多行业都面临内卷：停不下来的价格战，不断攀升的流量成本、快速下滑的投资回报率和持续吃紧的经营现金流。但与此同时，企业和企业之间正在进入一种我称之为「非对称的竞争」，一个重要的维度就是企业家个人IP。我们可以看到雷军、周云杰、任东来这样的企业家话题持续地成为全民的热点，屡屡登上热搜。与此同时，企业家 IP 的打造对于品牌而言，正在从一个可遇不可求的亮点变成不得不做、直面用户的一个必选项。
围绕这个话题，我同多位营销专家受邀参与了专题片《底色》的录制。录制过程中，除了片子里的视觉呈现，我们也把其中很多有意思的对话记录了下来，放在这期播客里与大家分享，也期待后续围绕企业家 IP 这个话题，我们能有更多的观察与讨论。
本期节目在 播客《社交千斤顶》同步播出 👈🏻
【嘉宾介绍】按节目发言顺序
知萌咨询创始人兼CEO 肖明超 明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平 将意咨询创始人、赞意增长网络首席策略官 梁将军 君智战略咨询合伙人 谢宏达 不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长 空手 伏蛮匠智品牌战略咨询机构首席执行官 袁俊 M360&MSAI 创+平台创始人兼CEO 钱峻 知名品牌策略专家 杨不坏 映天下｜DTC Lab 创始人 艾勇【时间线】00:02:16 - 肖明超：正视用户主权 拒绝“端装品牌
00:07:01 - 谭北平：企业家有开会的时间，也应该有给用户的时间
00:14:22 - 梁将军：企业家是机长，个人IP是一种隐形能力
00:25:10 - 谢宏达：面对立体战争，得人心者得天下
00:32:39 - 空手：把用户真实心声作为产品和营销原点
00:41:34 - 袁俊：企业家代言品牌比明星更被信任
00:48:00 - 钱峻：品牌即媒体，从trademark变为love mark
00:54:48 - 杨不坏：商业繁荣是企业家IP的社会土壤
01:01:29 - 艾勇：重获用户链接 赢得不对称竞争
专题片为什么企业家要从幕后走向台前？他们真的擅长吗？他们是自愿的吗？
跟网红抢流量，他们抢得过吗？不端不装、真听真干，能不能火？
危机面前，哪些应对有效？哪些可能适得其反？什么时候要担责改进？什么场景该依法维权？
针对以上问题，《底色》聚焦于时代赋予商业领袖的新角色，记录了企业家从幕后走向台前的光芒与争议，邀您共探企业家最本真的光与力量。
视频跳转链接：
《底色·上场》
《底色·共振》
《底色·直面》
【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【往期节目】 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。
【Staff】视觉设计： 艺馨（微博）
内容监制：流苏（微博）
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【主理人来信📨 文/艾勇】
我个人在2019年提出过一个概念，叫做「内容抽屉」，此后也在很多场合以及我过往的节目里多次提起。
我的看法是，在新的营销环境下内容是最大的流量杠杆，也是DTC模式下品牌与用户高频链接的场景触点。然而直到今天，很多品牌还是在广告投放、创意制作的语境里看待内容的投资，而没有把它纳入全平台全域经营尤其是与用户关系构建的系统之中。
内容抽屉意味着我们要有针对性地梳理我们的内容体系，是否有足够多针对不同细分人群和关系维度、适用不同渠道、满足不同商业目标的内容库存，就像抽屉一样，需要的时候可以有针对性的内容可供使用，从这个意义上说，我们很多品牌对内容的理解、重视程度以及实际的投资还是远远不足的。
本期节目是我对话《内容红利》这本书的作者困困老师，她有20年的媒体和内容从业经验，经历了不同流量环境，也亲历了多个不同的内容生态角色。我觉得这本书不光对创作者也包括希望做自媒体、个人IP的新职人都是一本既体系也友好的读物，同时我觉得也可以帮助品牌主更好地观察流量环境的变化、识别优质内容长尾价值的底层原理，更好地管理品牌自己的「内容抽屉」。
下面，就让我们一起进入这期节目吧。
【主播介绍】
艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》《播客营销白皮书2023-2025》联合作者【嘉宾介绍】
于困困
20年媒体人与内容创业者本期福利我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。
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【主理人来信📨 文/艾勇】
这期节目我想聊聊一个全球体育商业的大IP——英超联盟。英超就是英格兰足球超级联赛，从1992年成立至今，年收入突破70亿英镑，全球转播覆盖188个国家和地区，甚至被称为‘比好莱坞更成功的文化输出机器’。但它的商业逻辑究竟是什么？和美国的橄榄球、棒球、篮球，NFL、MLB、NBA这些‘封闭式联盟’有何本质不同？中国企业在打造赛事IP、运营体育俱乐部时，又能从英超模式中学到什么？
作为一个30年老球迷，这期节目于我有多重含义。我非常荣幸请到了资深体育媒体人、也是《英超联盟》英文「The Club」这本书的推荐人谭杰老师一起录节目，我北京的录音室就在三里屯，挨着新工体，也是北京国安的主场。相信读了这本书，或者听过我们这期节目后，大家能更好理解为什么在过去这么些年足球生态令人瞠目结舌、中国足球水平成绩持续下滑的背后，前两年的村超、这段时间的苏超却能火爆全网，叫好叫座，以及我们距离全球顶级的体育商业、体育文化还有多么长远的距离。
相比期待未来哪天男足小组出线，通过各种方式再次进入世界杯决赛圈，我更期待包括足球在内的体育商业在中国能有着健康、良性的发展，有一天我们也能拥有真正深入人心的足球文化、赛事IP，体育不仅仅是特定节点的营销资源，不仅仅是为国争光的叙事表达，而成为我们每个人生活的一部分，我们和家庭、学校、城市乃至更广大社群的宝贵链接。
好了，下面就让我们进入最新一期的节目吧。
英超曼城球员德布劳内结束其在俱乐部职业生涯的收官战现场。
2024年4月利物浦安菲尔德球场，参加利物浦与曼城的焦点战。传奇教练克洛普将在这个赛季后离任。
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【主理人来信📨 文/艾勇】
各位听众朋友大家好，本期节目是5月上海举行的「第三届狂喜播客节」的一场现场录制，话题是《AI时代下，播客还能怎么做？》除了我之外的三位嘉宾分别是小宇宙的CEO Kyth，声动活泼联合创始人兼CEO 丁教主Diane，以及津津乐道播客网络创始人姝琦。
去年的4月，我们与Kyth有过一次关于小宇宙四周年，如何面向更大世界的对话。时隔一年，狂喜这次的对话也让我们有机会与Kyth一起回顾这过去一年小宇宙的更新，他如何看待AI对播客行业的影响，供给快速增加后中小创作者的局面应对。
此外，我们还聊到了商业化尤其是动态广告dynamic ads在包括小宇宙在内的播客平台实现的可能性，我也借此机会介绍了刚刚结束的第二届CPA超频奖，作为一个专门针对播客营销的奖项对当下品牌参与播客投放方式的分类、效果评估等问题。
这里我也感谢超过50+超频奖的评审，为我们遴选出播客行业2024年的最佳实践。
标题传送门
第二届CPA超频奖揭晓：播客助力品牌“人感营销”， 让品牌“声入人心”（附名单）超频奖评审团：一群热爱播客的创新营销探路人
特别提示：「第四届狂喜播客节·贰狂+」将于2025年11月1-2日，在上海继续举办，下面是早早早鸟票，欢迎扫码报名加入~
【本期福利】我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。
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【主理人来信📨 文/艾勇】
各位听众朋友们大家好！
熟悉节目的朋友们都知道，我们有一条贯穿DTC Lab的主线叫做“数字基建”，数字化是DTC模式的基础，为此我们也特别关注中国数字化基础设施和智能化生态的演进。
伴随ChatGPT、Deepseek等生成式AI技术浪潮的冲击，一场由AI掀起的技术革命，正在重新定义生产力和生产关系。正如我们在今年1月份第74期节目里表达的，生成式营销出现后AI Tech会颠覆掉过往行业里常常谈起的Ad Tech和MarTech。
本期节目，我特别邀请了影刀副总裁即心，他先后在欧莱雅、天猫、有赞任职，见证了线上业务从几百万到10亿规模体量的成长史，作为“行业活化石”，经历从品牌、平台到工具的多重转变，即心跟我们分享了AI+RPA（软件机器人）带来的深刻变革以及自己如何通过RPA等先进生产力解决当年的“营销之痛”。
我们有很多相似的观点，RPA（软件机器人）与AI驱动的技术革命，本质上是对“人”价值的再定义。过去很多人探讨AI与人是替代关系，但我们认为更重要的是，如何让重复性劳动被机器接管，让人做有真正价值、有创造力的事情。
因为真正的自动化不是取代人，而是让人回归人的价值。
在这场对话中，我们也触摸到了一个正在发生的未来：比如RPA（软件机器人）可以模拟人批量进行成百上千次的达人建联；比如用AI破解爆款内容的玄学规律从而实现“内容产品化”沉淀；以及未来一人管理数百个“数字员工”，真正构建“超级个体+AI军团”的新型组织形态。
这场技术革命，正在重塑每一个营销人的能力边界，而未来的营销战场，属于最懂人机协同的个体和组织。节目的最后，我们也会联合影刀推出关于数字营销和RPA运用等系列实战分享，感兴趣的听友们可以期待下。
【时间线】00:05:53 AI Marketing时代面临的核心挑战以及RPA的破局路径是什么？
00:07:16 传统达人建联效率低、员工没有成就感，RPA提供哪些新解法？
00:24:44 从爆款玄学到内容产品化：RPA如何把爆款内容变成可复用的企业资产？
00:33:36 企业将RPA落地过程中会面临哪些机会和挑战？
00:39:12 To B产品相当于企业级消费品，未来营销应该如何做？
00:57:43 超级个体崛起：如何运用AI突破组织边界，打造“一人公司”？
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【主播介绍】
艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】
即心
15年消费行业见证人 影刀商业化合伙人
【DTC Lab 往期相关节目】74 | 生成式营销：AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech
46 | ChatGPT拉开序幕，AI机器人走起！
36 | AIGC一夜春风，Solo Marketer时代到来？
【主播其他节目】组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路
销售管理 | 科学销售
财富投资 | 成为巴菲特
个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志
播客商业 | CPA超频对话
【Staff】制作监制：老袁
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【主理人来信📨 文/艾勇】
过去一个月里，如果有两个话题最为火热，那一定是电影《哪吒》和Deepseek。 两个看起来不相关的话题，同时在微博带动了一场“技术平权—文化共鸣—价值共创”的公共讨论，而随着党央媒官方微博的托举，持续的讨论更引发全民情绪共振，极大激发了民族自豪感。
每逢热点发生的时候，我们就会思考，对于品牌，这些议题意味着什么，又如何能够利用社交杠杆在产品同质化、打法标准化、流量竞价化的营销内卷里脱颖而出。
本期节目适逢三八妇女节来临。不知不觉间，这些传统上没有那么浓重节日气氛的日子已经在电商平台的推动下变成了一个又一个的营销节点。对于女性群体，在这样的节点，要不要发声、对谁发声、如何发声，不同品牌做出了不同的选择。
我邀请到了两位CMO背景的资深品牌人，号称电商活化石，以及我的好朋友播客美妆内行人的主理人笑笑一起对谈，关注品牌在当下对于女性主题营销、热点营销乃至整个生意思考的进退取舍。
谈话中，聊到有些品牌感觉就像人到中年，正面临“中年危机”，具体体现为对于新的消费群体、新的社会议题无话可说，只能就产品讲产品，亦或只想打安全牌，人云亦云，都好都对，拒绝输出和表达自己的文化理念和价值主张，从而没有鲜活的品牌人格，失去锐度，逐渐平庸。
但与此同时，我们也能看到很多品牌，既不浪费每一次热点事件所带来的与消费者共创的话题开口，也将与消费者的双向互动视为品牌长期叙事的一部分，更有意愿去打造人牌品合一的品牌IP和创始人IP。
38节只有一天，品牌与消费者的日常还有364个日子。每一天品牌都有机会为生活打样，为产品注入灵魂和意义。
品牌中年危机的解药，就藏在最初那个笨拙但真诚的出发理由里。
【时间线】04:46 当品牌遇上 “她力量”：从妇女节看女性营销的多元宇宙探讨不同品牌在妇女节期间，如何突破传统思维，像护舒宝、多芬等品牌挖掘女性深层需求，打造独特营销方案，开启女性营销的多元可能，而非千篇一律的 “讨好”10:51 电商造节风云：三八节背后，品牌是如何被流量 “拿捏” 的？聚焦天猫等电商平台打造三八节的历程，从女王节、女神节等称呼演变，深入剖析九星连珠流量玩法、超品日激烈 PK 机制，揭示品牌在流量漩涡中的挣扎与机遇
10:51 电商造节风云：三八节背后，品牌是如何被流量 “拿捏” 的？聚焦天猫等电商平台打造三八节的历程，从女王节、女神节等称呼演变，深入剖析九星连珠流量玩法、超品日激烈 PK 机制，揭示品牌在流量漩涡中的挣扎与机遇
26:40 “翻车” 启示录：品牌如何避开 Himpathy 这个营销 “天坑”？以男性视角下的营销翻车实例，如洗碗机促销、爱妻号洗衣机等为切入点，探讨品牌决策层性别失衡导致的认知偏差，分析怎样精准拿捏女性心理，避免陷入时代错位的尴尬。
29:49 沉默364 天 or 持续发声：品牌与女性群体的 “长期对话” 之道
对比品牌在一年中仅妇女节发力和日常持续关注女性议题的差异，思考品牌如何将针对女性的营销从单次战役转化为长期叙事，像 babycare 案例一样，融入品牌灵魂，沉淀用户好感。
41:47 自然流量VS付费流量：品牌价值的生死博弈借 “岩中花述” 播客等案例，探究品牌如何突破付费流量限制，通过与用户、KOL/KOC 共创议题，如探讨女性职场困境等热门话题，激发口碑传播，挖掘自然流量的无限潜力。
47:05 注入灵魂 or 空壳LOGO？文化战略下的品牌生死考量从语言及特权概念出发，以胖东来、无印良品为样板，研究品牌如何摆脱空洞形象，赋予产品及 LOGO 深层意义，打破品牌官僚体制束缚，塑造独特品牌态度，让品牌在文化浪潮中脱颖而出。
58:09 人牌品合一的IP范式：文化表达与领导力 透过茶颜悦色、三顿半创始人境遇，剖析创始人 IP 在品牌成长中的角色，探讨何种情况下打造创始人 IP 能助力品牌腾飞，何时容易成为品牌负担，为品牌发展提供新思路。
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【本期福利】欢迎关注「社交千斤顶」，领取限量微博礼品，我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：进宝仔or桃花仔🎁（时间截止到3月24日）
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映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】Iris13年消费品创业者，前宝洁品牌大学校长，百亿级新消费品牌CMO
播客「Iris的小宇宙的个人播客」
David
14年经验消费品操盘手，品牌/产品/市场/供应链/销售多面手，履历遍布母婴/个护/保健/美妆/运动头部品牌+电商平台经验
寒笑
播客「美妆内行人」 主理人
【社交千斤顶 往期节目】 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。
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【主理人来信📨 文/艾勇】
本期节目是「DTC Lab」主播艾勇，与「美妆内行人」主播寒笑，「贝望录」主播Bessie的对谈节目，我们借由欧莱雅开年以播客为主题的营销战役这一话题，深入讨论了播客营销的正确打开方式。
作为CPA中文播客社区的联合发起人，在过去两年里我和Bessie都在通过很多方式和渠道践行社区的两大使命：第一是让更多宝藏播客得以被发现，第二就是推动播客商业化，为播客生态的可持续发展贡献力量。
为此，我们已经连续三年发布《CPA播客营销白皮书》，并在去年底出版了《播客时代：用声音打造影响力》，记录过去三年中文播客生态的鲜活案例。
此外，我们在2023年推出了国内首个针对播客营销的专业奖项——CPA超频奖，很快我们也将发布第二年也就是2024年的获奖案例，请大家敬请期待，也欢迎对播客营销感兴趣的品牌主、代理商、平台及播客厂牌商业化负责人、高校及第三方研究机构的播客爱好者成为我们的评审，可以直接在社群里跟我联系。
好了，下面，就让我们一起进入这期节目吧！
【Timeline】04:43 巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台？
10:06 其他平台上的「 DTC & ITC模式」与播客平台上的有什么区别？
25:37 播客媒介看起来好像“不是个好生意”，但为什么还有这么多品牌方在跑步入场？
28:56 b站案例：优质的内容平台，商业化的失误
32:46 美妆品牌洞察：广告是否被“妖魔化”？广告主是否在寻找新的方式？
44:42 作为品牌方或广告主，如何在播客平台合作？
45:45 播客行业中，主流的品牌合作形式有哪些？听友们的接受程度如何？
50:55 现在做播客晚不晚？怎么能做起来？怎么能够涨粉出圈？
【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者寒笑
美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手【嘉宾介绍】
Bessie 李倩玲
商业播客《贝望录》主理人
本期福利我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。
【延伸阅读】75 | 播客时代：企业和个人如何用声音打造影响力
59 | 对话小宇宙CEO：上线四周年，面向更大的世界
51 | 中文播客社区：不断成长的可能性
39 | 初创葡萄酒品牌Jollee如何借助播客线下破局
20 | 对话泡泡玛特：品牌播客的KPI?
00 | 马上2022了！品牌还能做播客吗？
【主播其他节目】组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路
销售管理 | 科学销售
财富投资 | 成为巴菲特
个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志
播客商业 | CPA超频对话
【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
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主理人来信📨 文/艾勇
欢迎大家来到本期节目，这期是和Beyondpod旗下另一档播客节目「社交千斤顶」的串台内容；「社交千斤顶」是一档专注社交时代品牌建设的营销播客 ，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，欢迎大家在小宇宙和各大播客平台搜索关注。
春节前和过年期间，和很多人聊起过去一年的复盘和对新一年的展望，还是感觉大家有很多困惑和焦虑。
可见的困难一方面来自于各个行业、各个领域、不同工作的极度内卷，使得大家对于个体投入的有效性、品牌投资的合理性产生怀疑，但更大的挑战还是来自于原有游戏规则正在被不断打破，新技术、新范式所带来的影响正在持续增强。
我和空手老师节前在广州进行了对谈，一起讨论了在这一焦虑时刻，品牌人如何回归第一性原理，回到销售的真相、品牌的真相、增长的真相。空手老师也盘点了他自己观察记录的年度热点案例，分析其背后的底层原因。
我们一致的观点是，在流量去中心化、千人千面的算法时代，通过大量分散的种草虽然能够形成表面上的“口碑繁荣”，但一方面会带来品牌对真实用户之声（VOC = voice of consumer）的关注不足，另一方面也会因为缺乏中心化的传播带来品牌记忆和心智显著性的丧失。这些对于绝大部分无法依靠即时转化、冲动消费的品牌生意是非常危险的。
另一方面，我们还要面对的一个残酷真相就是：绝大部分产品和品牌在消费者生活中无足轻重的，用户真实的思考方式、决策方式、行为模式也与很多品牌理解的不同。这也是为什么并不是只要讲好功能性卖点，做好对比评测，用户就会买单。品牌还是需要真正以用户为中心，真正从用户中来，到用户中去，在用户所在的真实内容社交环境中创造流行性，成为流行性的一部分，否则只会在用户语境中失去存在感，陷入所谓的品牌年轻化困境。
节目的最后，空手老师和我对2025年其实都是偏乐观的。
事实上，在焦虑悲观的声音背后，很多行业都有新的玩家或者新的打法，“鲶鱼效应”已经越来越明显。虽然还是有很多品牌抱有“鸵鸟心态”，有各种理由没有办法进入到新的游戏模式中来，但我相信，形势比人强，市场会出清，行业会见底，太阳还会照常升起，直面用户、直面市场、直面真相的品牌还是会脱颖而出，还能走向基业长青。
对于我们每一位从业者，我们就是把基本功做好，基本盘守好，在一点一滴的日常功课中多做正确的事，把正确的事做好做对。
新年新气象，也希望品牌主和营销从业的同仁们互相打气，不躺平不内耗，更加理性、智慧地直面社交化、数字化、智能化的品牌新时代。
【时间线】05:28 品牌增长的真相是什么？
12:15 营销行业里有哪些语言腐败？
17:16 品牌在认知教育与差异化打造上的思维误区
25:54 为什么付费流量无法替代自然流量？
32:01【案例】长城炮、小米Su7 —汽车行业的社交转变
40:56 品牌传播的评估发生了什么变化？
55:58 乐观or悲观？鲶鱼还是鸵鸟？2025营销展望
【本期福利】评论区获赞最高的前三条评论用户送上微博官方周边：十二生肖公仔+价值百元的神秘好运礼品🎁时间截止到2月27日
【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】空手
不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长（新浪微博: @空手不空谈；公众号：空手）
毕业于江西财经大学，获得文学学士学位，拥有16年广告从业经验，曾任职于阳狮广告（全球第3大传播集团）、省广集团（国内第1家上市广告公司），担任高级营销群总监、内容营销中心副总经理等职。现为江西财经大学新闻与传播专业硕士业界导师、华中科技大学新闻与传播专业硕士业界导师、科特勒咨询公司（中国）增长实验室导师。
【往期节目】传送门 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路【了解我们】 公众号：社会化营销快讯，营销新说，热力研究所 官方微博：社会化营销快讯，营销新说Openday，微博广告，社会化营销案例库【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ 音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区里留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。
【Staff】 视觉设计：艺馨（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社）【Space】「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门
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【主理人来信📨 文/艾勇】
各位听众朋友们，新年好！
汽车行业是我们持续关注的变革赛道。刚刚过去的2024年，上汽集团、一汽集团、东风集团占据头部的传统市场格局已经被大大颠覆，比亚迪、吉利等成为新的头部，整个市场集中度在持续提升。另一方面，新势力代表蔚小理在高歌猛进后遭遇阵痛，新品迭代、产能爬坡、DTC模式仍需打磨，华为、小米两个超级玩家的加入则进一步改变了汽车赛道的竞争强度。
过去一年里，我们在节目中聊过《拐点来临：新势力如何改变中国车市？》、《新能源汽车马拉松：为什么领跑的是理想？》、《从社交到DTC，车企老总做直播是行业的悲哀吗？》等一系列话题，2进入2025年，行业最大的变局点和胜负手已经从新能源转向人工智能，我们将持续关注这个手机之外最具想象空间的大赛道，也期待和大家共同见证进入AI时代后中国品牌在全球汽车市场波澜壮阔的成长故事。
【本期福利】我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》（挂一个链接），作者是艾勇、陈思维和寒笑。
【时间线】
00:01:51 2024年汽车行业竞争态势
00:14:07 发布会文化：从媒体老师到KOC粉丝
00:22:01 竞争游戏定义以及三种玩家类型
00:47:08 聊聊特斯拉
00:57:28 社交化和DTC如何改变赛道
01:11:28 AI对2025 年赛道的改变
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【主播介绍】
艾勇 AY 艾勇（新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】
苏雨农
资深汽车媒体人，播客《汽车3+N》主理人
阿杜（小红书商业博主：韭菜避雷针）
85后奶爸，理想车主，曾就职LEK咨询、某北欧知名零售品牌创新业务战略，长期关注品牌渠道、用户洞察和公司战略
【延伸阅读】其他汽车行业相关节目传送门
64 | 从社交到DTC，车企老总做直播是行业的悲哀吗？
43 | 新能源汽车马拉松：为什么领跑的是理想？
42 | 拐点来临：新势力如何改变中国车市？
10 | 汽车产业DTC变革中，你会选择国产新势力品牌吗？
【主播其他节目】组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路
销售管理 | 科学销售
财富投资 | 成为巴菲特
个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志
播客商业 | CPA超频对话
【Staff】
视觉设计：猫哥
制作监制：老袁
后期制作：蛋挞（播客公社）
【Space】超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门
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各位听众朋友们大家好，本期节后播出的时候应该是春节期间了，这里提前给大家拜年，新的一年，祝大家全家都身体健康，健康比什么都重要。这期节目聊的是AI时代的当红炸子鸡，在过去两年股价上涨10倍的明星公司英伟达以及它33年如一日的CEO黄仁勋。这是「DTC Lab」每月一本书活动第三季的第3本书，也是2024年最后一期的读书会书目，但虽迟但至，这是我自认为今年读得最过瘾的一本书。
这是一个漫长的故事，1963年出生的黄仁勋，1983年20岁开始工作，1993年30岁开始创业，2013年50岁过后迎来AI顿悟，2023年60岁的时候英伟达在AI芯片市场上占据了90%的份额。放眼望去，历史上从未有一种通用技术如此集中地掌握在一家企业手中。
这也是一个鲜活的故事，就在我们录制这期播客的当晚黄仁勋在2025年CES上做了开场演讲，在中美科技战的大背景下，黄仁勋和英伟达几乎每天都会出现在科技媒体财经媒体商业媒体的报道上，你几乎很难躲过有关他的内容和传播。我今天看到的新闻是，即便在Tik Tok在美国面临如此巨大压力的情况，字节跳动2025年预算里仍然计投资68亿美元，利用英伟达芯片来增强它基础模型训练能力。
本期节目与我对谈的是这本书的译者，周健工老师，他也是前第一财经的CEO、《福布斯》中文版总编辑。周老师说，这本书所构建的是目前有关黄仁勋最好的叙事，而这个叙事还在继续发展。我非常同意周老师的观点，也希望我们这期节目能带领更多听友一起观察、探讨这个标志性科技公司的成长案例。
我个人非常喜欢的黄仁勋提出的“零十亿美元市场”（zero billion dollar market）这个概念，凭借对行业独到而深远的洞见以及执着、坚韧的战略定力，黄仁勋率领公司在无人关注、不被看好的边缘市场进行了长期的投资，并最终等到了超级用户的出现，完成了从一家游戏公司到AI公司的伟大转变。在这个意义上，他将克里斯坦森教授颠覆式创新理论进行了一次最为生动的演绎。
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【时间线】00:05:00 作者翻译本书的收获与体验
00:12:20 梳理黄仁勋与英伟达的发展历程及关键节点
00:15:18 聊聊黄仁勋的“零十亿美元市场”战略
00:38:36 黄仁勋如何管理、学习，引领技术浪潮及AI时代影响
00:59:00 探讨英伟达的技术优势、垄断地位及各方应对策略
01:03:19 如何向不同人群推荐这本书
01:07:36 媒体环境变化对科技类公司的影响
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【本期福利】我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上本期节目的《黄仁勋：英伟达之芯》
【主播介绍】
艾勇 AY 艾勇（新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门
映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】《黄仁勋：英伟达之芯》译者 周健工
未尽研究创始人 曾担任第一财经CEO、《福布斯》中文版总编辑，著有《横越未知》。【延伸阅读】74 | 生成式营销：AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech
64 | 从社交到DTC，车企老总做直播是行业的悲哀吗？
56 | B2B营销：飞书如何赋能组织实现AI Ready
46 | ChatGPT拉开序幕，AI机器人走起！
43 | 新能源马拉松：为什么领跑的是理想？
42 | 拐点来临：新势力如何改变中国车市？
36 | AIGC一夜春风，Solo Marketer时代到来？
32 | 罗技：兴趣激发兴趣，IP创造IP
10 | 汽车产业DTC变革中，你会选择国产新势力品牌吗？
【主播其他节目】组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路
销售管理 | 科学销售
财富投资 | 成为巴菲特
个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志
播客商业 | CPA超频对话
【「DTC Lab」每月一本书读书会活动】【Staff】
视觉设计：猫哥
制作监制：老袁
后期制作：蛋挞（播客公社）
【Space】超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门
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