Avsnitt
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En el episodio 12 de Quantified Nation, hablamos de los retos que suponen poner en práctica un proyecto de Marketing Mix Model y ofrecemos recomendaciones para superarlos.
* Cómo hacer que las organizaciones los utilicen para la toma de decisiones
* Factores clave para el éxito: involucración de las personas adecuadas, convertir proyectos en procesos, asegurar la participación activa
* Entender las limitaciones de los MMMs y acercarlos a la realidad
* Novedades sobre el debate entre Felipe Thomaz y el instituto Ehrenberg-Bass sobre la disponibilidad mental
* El nuevo informe de WARC sobre la relación entre métricas de marca y de ventas a corto y largo plazo
* NielsenIQ lanza servicios de MMM
Además, estrenamos portada y nuevo branding.
¡Esperamos vuestros comentarios!
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En este nuevo episodio de Comentando Quantified Nation, exploraremos por qué, a pesar de contar con mares de métricas y paneles, muchos equipos luchan por tomar decisiones efectivas basadas en datos.
* KPIs mal alineados, incentivos perversos y enfocarse en lo que puede no es importante para el negocio
* Adquisición de Magic Numbers por Analytic Partners
* Partnership de Effie con System1
* El debate abierto sobre si la atención influye en la eficacia publicitaria
¡Esperamos que os guste!
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Saknas det avsnitt?
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En esta edición del podcast Comentando Quantified Nation, hablamos de los siguientes temas de la edición #10 de la newsletter Quantified Nation :
* La creatividad como elemento fundamental del marketing
* Cómo incorporar elementos de la creatividad en la medición
* Los updates sobre third party cookies de julio de 2024
* La publicación del playbook “Modern Brand Measurement”
* El chart of the week de los Juegos Olímpicos
* Un comentario al ya clásico “How Brands Grow” de Byron Sharp
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En esta edición del podcast en castellano “Comentando Quantified Nation” hablamos de varios temas relacionados con la medición del marketing:
* El enfoque frecuentista vs. bayesiano en marketing.
* Herramientas de código abierto como PYMC.
* Eventos como la conferencia de ASI sobre medición televisiva.
* Pre-testing de campañas con IA.
* Investigación B2B con consumidores virtuales.
* Comentario al artículo "Probability, Frequency and Reasonable Expectation" de Artie Cox.
Esperamos que os guste!
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En esta edición del podcast comentamos los siguientes temas de la newsletter Quantified Nation #8:
* Data-driven marketing, cortoplacismo y mediciones complejas
* El projecto Halo de la WFA (World Federation of Advertisers) para medición cross-media
* Nuevo estudio de Kantar “People-Powered Measurement”
* Oldies but goodies: Decoding decisions cumple 4 años
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En este nuevo vídeo hablamos sobre el playbook de Google “Medición Moderna”, el tema principal que tratamos en la edición #7 de Quantified Nation. Y además:
* Reacciones a la publicación del playbook
* El estudio de conversión de Flat 101
* Chart of the week: Peppa vs Bluey
* La investigación “Oldie but Goldie” de Orlando Wood sobre creatividad y atención publicitaria.
¡Esperamos que os guste!
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En este vídeo comentamos la edición #6 de Quantified Nation. Hablamos de:
* Medición con consentimiento y sin consentimiento
* Lanzamiento de Meridian y sus innovaciones:
* Calibrar con información a priori el modelo
* Inclusión de alcance y frecuencia
* Mejoras en la medición de campañas de lower funnel
* ¿Té matcha o mate?
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En esta edición hablamos de:
* Experimentación e incrementalidad
* Metodologías para los estudios de incrementalidad
* Artículo de Deloitte sobre open-source MMMs
* Evento de Google: Think Measurement
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