Avsnitt
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Haltung und echtes Handeln statt Haltungsmarketing
Das ist das ‚Motto‘ der Marketing- und Markennews der Woche.
Konkret geht es in dieser Weekly-Folge um:
Themen der Woche:
- Meaningful Brands von Havas: Im Kern der Studie steht die Frage, ob Marken derzeit relevant, bedeutungsvoll sind - gerade in unserem Alltag. Die Ergebnisse, u.a.: Auf 74 % der Marken könnten wir verzichten, wir sind besorgt und stecken in einer Permakrise, dennoch blicken 52 % optimistisch in die Zukunft. Wir wollen aktiv handeln und erwarten von Marken und Regierungen ebenfalls ein aktives Handeln.
- Weihnachtsspot von John Lewis aus UK: Dieser Spot wird jedes Jahr voller Vorfreude erwartet. Colins Fazit: Der Spot ist etwas funktionaler, relevanter - passend zu den Erkenntnissen aus ‚Meaningful Brands‘.
- Weihnachtsspot von Subway: Glücklicherweise bringen sie keinen emotionalen Spot raus, der kaum Bezug zur Marke hat, sondern einen sehr funktionalen Spot, der eine neue Geschmacksrichtung vorstellt. Lob von Colin für diese Nutzung des Nährbodens Weihnachten.
- MediaMarktSaturn: Ebenfalls ein funktionaler Werbespots, der u.a. die Mitarbeitenden als Geschenkeberater in den Vordergrund stellt. Hierfür gibt es auch Lob von Colin.
Überraschung der Woche:
- Nucao
Gute Nachricht der Woche:
- St. Pauli
- The Guardian -
Ja, ist denn schon Weihnachten?
Die Marketing- und Markennews der Woche beginnen mit 2 Weihnachtsspots, die auch gleich als Smalltalk News dienen:
- Deutsche Telekom
- Lidl
Außerdem geht es in der Folge um:
Themen der Woche:
- Apple Intelligence mit Kampagnen: Colin lobt, dass sie ein passendes Stilmittel nutzen (Humor, Überzeichnung), um 2 Zwecke miteinander zu verbinden: Aufmerksamkeit für das KI-Programm und Vorzüge des Programms präsentieren
- DEVK mit einer Employer Marketing Kampagne, die in den Medien für Authentizität gefeiert wird. Colins Kritik: Zu gewollt und erstaunlich, was heutzutage als 'authentisch' gefeiert wird.
Neues von MediaMarkt:
- Mit Sound Branding soll die Marke emotional bei den Menschen verankert werden. Gute Idee und nachvollziehbar, weitere Marketing-Möglichkeiten zu nutzen. Aber wie immer gilt: Wann wird aus MediaMarkt der Experience Champion, den man am PoS spürt?
Anti-Fundstück der Woche:
- True Fruits -
Saknas det avsnitt?
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Die Marketing- und Markennews der KW 43 mit folgenden Themen:
Themen der Woche:
- Bundeswehr mit einer OOH-Kampagne, um Rekruten zu gewinnen. Die Kampagne ist grundsätzlich eine gute Idee. Colin Fernando kritisiert, dass der Slogan „Weil du es kannst“ im ersten Moment nicht verstanden wird. Außerdem ist es wichtig, potentielle Mitarbeitende über die gesamte Employee Journey zu gewinnen.
- Baden-Württemberg: „THE LÄND“ mit neuem CD. Colin lobt, dass das Design selbstähnlich weiterentwickelt wurde und nachvollziehbare Codes nutzt.
- Yougov-Ranking: Wer sind die Lieblingsmarken der Deutschen? Auf dem ersten Platz ist wieder PayPal. Es folgen dm und Samsung. Die Automobilbranche gehört insgesamt eher zur Verliererbranche, der Lebensmitteleinzelhandel wiederum zu den Gewinnern.
- About You x Netflix: Die beiden bringen eine gemeinsame Marke auf den Markt. Die Kleidung für Netflix-/Serienfans wird exklusiv über den Shop von About You angeboten. Ein Grund dahinter: Mental Availability - Netflix versucht vom rein funktionalen Nutzen wegzukommen.
Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind:
- Shein -
Die Marketing- und Markennews der KW 42
Zunächst Danke an Robin Heintze von morefire und den Podcast Marketing on fire für die Einspielung von Colins Analyse zu 'Jürgen Klopp x Red Bull'.
Colin hat folgende Themen für euch vorbereitet:
Überraschung der Woche:
- Tagesschau goes Twitch
Themen der Woche:
- Trigema mit neuer Kampagne: Nachdem Firmenchef Wolfgang Grupp 30 Jahre in der Werbung zu sehen war und die Kinder übernommen haben, ist nun Moderator Jan Hofer zu sehen - weiterhin neben dem Affen Charly. Colins Bewertung: Gut, dass Charly beibehalten und in die Gegenwart gebracht wurde. Dafür wurde KI sinnvoll eingesetzt. Der Spot wirkt etwas unperfekt, mit der Machart bleibt sich die Marke treu. Fazit: spezifisch und gut, Einsatz von KI zweckmäßig.
- Kununu Jobs: Kununu macht einen weiteren Schritt in der Markenentwicklung, sie dehnen sich und bieten als neuen Service Stellenausschreibungen und direkte Bewerbungsmöglichkeiten an. Einerseits sinnvoll, da Menschen eh auf der Plattform und Suche sind. Andererseits könnte Kununu an Neutralität verlieren. Colins Fazit: Markentechnisch macht es Sinn, von der User Experience her auch. Zweifel bleiben aber, ob es nicht auch mal gut ist, klar positioniert zu sein, sich abzugrenzen.
- Ranking zu den beliebtesten Marken bei jungen Familien: Dieses Ranking hat YouGov für 35 Branchen erstellt. Gewinner sind u.a. Netflix, Amazon Prime, Deutsche Bank und Lidl. -
Die Marketing- und Markennews der KW 41 mit folgenden Themen:
Aufreger der Woche:
- Jürgen Klopp und Red Bull
Neues von MediaMarkt:
- Jürgen Klopp als Testimonial
Zahlen der Woche:
- „Best Global Brands“ Studie von Interbrand: Apple hat erstmals seit 20 Jahren an Wert verloren, ist aber trotzdem noch auf Platz 1. Luxusmarken haben insgesamt ein starkes Wachstum hingelegt, Ferrari das stärkste. Themenschwerpunkt Brand Building vs. Performance Marketing.
Fundstücke der Woche:
- Lufthansas Recruiting Kampagne
- Aldi
Anti-Fundstück der Woche:
- Kerrygold -
Fokus: KI-Produktion vs. Rrale Produktion und warum Konsistenz wichtig ist
Die Marketing- und Markennews der KW 39 mit folgenden Themen:
Gute Nachricht der Woche:
- Manufactum und die Imagekampagne
Thema der Woche:
- Techniker Krankenkasse: Die größte gesetzliche Krankenkasse Deutschlands will sich mit einer neuen Kampagne als emphatischer Gesundheitspartner positionieren. Eine nachvollziehbare Strategie. Colin hat sich auch die Kampagnen der letzten Jahre angeschaut und eine Art Konsistenz entdeckt, die aber leider nicht genutzt wird. Großes Potential, den emphatischen Gesundheitspartner nicht nur nach außen zu versprechen, sondern auch innen zu leben.
Zahlen der Woche:
- IHF-Studie zum Kaufverhalten: Eigenmarken vs. Markenartikel
Fundstücke der Woche:
- „The Revived“ - KI-generierter Werbespot
- Müller Joghurt mit der Ecke -
In der Folge ist im Spotlight: Annette Loechelt, Leiterin Ausbildung und Arbeitgebermarke im Provinzial Konzern
Colin stellt Annette '5 schnelle Fragen':
- Wie geht ihr bei der Provinzial mit dem Thema Markenführung um? Speziell im Arbeitgeberkontext? Erkläre uns doch bitte das Zusammenspiel.
- Wie gestaltet sich die Arbeitgebermarke Provinzial? Wie ist sie aufgestellt?
- Wie seid ihr auf eure Positionierung „Perspektiven leben“ gekommen? Was können wir wirklich als Arbeitgeber, als Marke versprechen?
- Welche Wirkung hat „Perspektiven leben“ erzielt?
- Welche Herausforderungen warten auf dich und deine Kolleginnen und Kollegen im Bereich Employer Branding? -
Die Marketing- und Markennews der KW 38 mit folgenden Themen:
Gute Nachricht der Woche:
- beliebteste Arbeitgeber der Gen Z
Themen der Woche:
- Paypal mit neuer Brand Identity: Der Online-Bezahldienst hat sich überlegt, was an der Marke zu machen. Und wie so oft, geht es dann (leider) an die Oberfläche - zunächst mit einem neuen Logo: Bild- und Wortmarke werden getrennt und PayPal löst sich vom Hellblau. Colin kann die Herangehensweise und Argumentation nicht ganz nachvollziehen. PayPal verliert zudem an Kantigkeit.
- Telekommunikationsbranche: Nach O2 und Congstar setzt der nächste Anbieter auf das Thema Fairness, nämlich Vodafone. Der Spot ist wie immer emotional und bei der Kommunikation der Leistungen scheinen sie etwas gelernt zu haben. Kleiner Pluspunkt. Colins Fazit: Diese Branche hat noch ziemlich viel zu tun beim Thema Markenführung.
Gewinner der Woche:
- Stefan Raab
Fundstücke der Woche:
- Mercedes Benz
- Billy Boy -
Die Marketing- und Markennews der KW 37 mit folgenden Themen:Smalltalk News der Woche:- Comeback Stefan Raab und der Kampf mit Regina Halmich Themen der Woche:- Nike: „Winning isn’t for everyone“ wird in einer neuen Kampagne fortgeführt und auf verschiedene Zielgruppen ausgeweitet: „Winning isn’t comfortable“ mit einer ersten Kampagne aus der Kategorie Running. Es scheint einen strategischen Plan zu geben, die verlorenen Marktanteile, verlorene Zielgruppen zurückzugewinnen. Lob von Colin gibt es für die Tonalität und die Selbstähnlichkeit der Fortsetzung.- Switzerland Tourism: Neue Kampagne für den Herbst - wieder mit Roger Federer und als Startgast dieses Mal der dänische Schauspieler Mads Mikkelsen. Lob von Colin für die Konstanz: Roger Federer und ein Star, Machart, Tonalität, Humor, Zweck ausgegeben und erfüllt.- Amorelie mit neuem Claim, der auch eine neue Ära einläuten soll. Im Gegensatz zu vielen Stimmen, ist Colin nicht so überzeugt, dass der Claim der Beginn eines neuen Meilensteins ist. Bemerkenswert ist, dass sie aktuell keine Agentur haben, sondern Überlegungen und Aufgaben intern lösen - mit Unterstützung von Freelancer.- HUK Coburg mit Refresh der Marke: ‚Verjüngung‘ des Auftritts, Claim wird nicht mehr wie bisher genutzt, das Corporate Design wurde für die digitale Welt optimiert, Bild- und Wortmarke wurden klarer getrennt. Colins Einschätzung: Gut, denn selbstähnlich weiterentwickelt und nicht zu sehr banalisiert.Gewinner der Woche:- Trigema (und Colin selbst bisschen ;))Fundstück der Woche:- Lego’s McLaren P1 in OriginalgrößeWas gerade auf TikTok abgeht:- Polnisches Hotel „Elements Hotel & Spa“
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Special Edition: Unternehmen im Wandel – Markenstrategien und Transformation
In dieser Special Edition hat Colin Bastian Schneider zu Gast. Er ist Partner
von BrandTrust in der Schweiz und unterstützt seit über 20 Jahren Unternehmen dabei, sich erfolgreich weiterzuentwickeln.
Der Fokus liegt zunächst auf der Schweiz: Ein Land, das, u.a., durch eine hohe Preisposition und eine höhere Gelassenheit charakterisiert wird.
Was beschäftigt die Schweizer aus markenstrategischer Sicht aktuell?
- Multiwandelcocktail: Was bedeutet der Wandel für die Gesellschaft? Und wie verändern sich die Kunden? Wie interpretieren sie die Bedeutung von Marken?
- Digitale Transformation mit KI als neue Boosterstufe: Wie baue ich das in die Markenführung ein?
- Nachhaltigkeit: Wie können wir das Thema glaubwürdig angehen? Auch viele Schweizer haben sich aus dem Fenster gelehnt, aber die Realisierung ist gar nicht so einfach.
Die Gelassenheit der Schweizer kann in manchen Fällen den notwendigen Wandel hemmen.
Bastians Schwerpunktthema ist Change Empowerment. Das ist auch das Hauptthema der Folge.
Colin und Bastian diskutieren, warum 70-90 % aller Veränderungsinitiativen scheitern – und wie man es besser machen kann.
Markenanalytiker können Next Steps für Unternehmen identifizieren. Wie überträgt man das Grundverständnis aber auf die Mitarbeitenden?
Bastian nennt die Stufen, wie ein Integrations- und Alignment-Prozess ablaufen kann.
Erfahre in dieser Episode, wie du deine Marke zum echten Treiber von Veränderung machst. Klar und praxisnah. -
In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Marion Endres, sie ist Geschäftsführerin vom IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL.
Zunächst geht es darum, wie es der Agenturbranche derzeit geht und was gutes Markendesign leisten kann.
Was Marion derzeit umtreibt, ist die Gleichförmigkeit.
"Design hat die Kraft das Innenleben nach draußen zu transportieren"
Colin und Marion sprechen danach über diese 3 Themen:
1. Bildmarken – Unverzichtbar oder austauschbar?
Ist das Ende der Bildmarken nahe? Diese Beobachtung macht Colin zumindest. Die beiden diskutieren, warum Bildmarken für die Markenbildung unersetzbar sind.
"Wenn die Bilder mehr und mehr einer Bild-KI-Mechanik folgen, ist es umso wichtiger, in Bildmarken sehr viel Charakter zu zeigen"
2. Künstliche Intelligenz und Design – Die Chance zur Differenzierung
Warum die Angst vor KI unbegründet ist und wie authentisches Design den entscheidenden Vorsprung schafft. Echtheit und Nahbarkeit schlagen jeden Algorithmus.
3. Rebranding von Kitzbühel – Lifestylemarke statt Tourismusmarke?
Das Rebranding von Kitzbühel wurde groß gefeiert und heiß diskutiert. Ist der Kurs Richtung Lifestyle wirklich der richtige Weg?
Hört rein und entdeckt, wie Markendesign in Zeiten der KI den Unterschied macht und warum es jetzt wichtiger denn je ist, sich gegen die Gleichförmigkeit zu stemmen. -
In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau Marke". Mit dem Projekt gibt Carsten interessante und zugängliche Einblicke in die internationale Markenforschung und überträgt die Erkenntnisse auf die Markenarbeit.
In dieser Folge geht es um folgende Themen, zu denen Carsten Erkenntnisse aus der Markenforschung vorstellt. Carsten und Colin diskutieren im Anschluss, was diese Erkenntnisse für die Markenarbeit bedeuten.
1. Markentransparenz
Es gibt 2 Arten: Die objektive Markentransparenz (wie viele Informationen werden tatsächlich zur Verfügung gestellt, wie gut kann man diese finden) und die subjektiv wahrgenommene Markentransparenz.
Die entscheidenden Größen bei der Bewertung der Transparenz sind: Klarheit, Objektivität, Produktivität. Voraussetzung dafür ist die Informationsverfügbarkeit.
Carsten gibt außerdem Tipps für die Nachhaltigkeitskommunikation.
2. Attitude-Behavior-Gap
Relevant v.a. bei Nachhaltigkeit und Datenschutz.
Eine Erkenntnis: Objektiv schlechtere Verpackungen werden subjektiv besser wahrgenommen. So bspw. eine Zahnpasta, bei der Plastik nochmal in Pappe verpackt ist.
Verschiedene Vorurteile in unseren Köpfen führen dazu, dass es nicht so einfach ist, nachhaltiges Konsumverhalten zu erklären.
Die Schlussfolgerung: Wir sollten Verpackung aus Sicht des Kunden denken und Marketing- und Verpackungsspezialisten müssen zum Anwalt des Kunden werden.
3. KI
- Carsten ruft dazu auf, viel mehr in Use Cases als in Tools zu denken.
- Text-zu-Bild für Social Media funktioniert sehr gut (schneller und effektiver), wenn es keine komplexen, eher einfachen Bilder sind. Der Grund: Die KI reproduziert das, was wir bereits gesehen haben, was vertraut ist.
- Luxus Fashion Design: KI-und menschgeneriert vs. menschengeneriert. KI-generiert hat in Studien und im Verkauf besser abgeschnitten. Die Gründe: Der Markenfit ist höher (kein Selbstverwirklichungsdrang der KI im Gegensatz zu einem Designer), es waren gut trainierte KI's, Leistungsfähigkeit von KI ist höher als von Menschen.
4. Art Infusion Effekt
Wenn Kunst in Marketing integriert wird, gibt es eine positive Aufwertung beim Konsumenten (auch wenn die Kunst vom Konsumenten als „hässlich“ empfunden wird).
Carsten hat sich gefragt, ob man diesen Effekt auch mit KI-generierten Kunstwerken auf Verpackungen erzeugen kann. Seine Erkenntnisse:
- Ja, funktioniert, wird als Kunst erkannt, Produkt wird besser bewertet
- Wenn drauf steht, dass die Kunst KI-generiert ist, führt es zu einer Abwertung
Am Ende gibt Carsten noch einen Ausblick: Wo wird uns das Thema KI in der Markenführung noch hinführen?
- Hochschule: Lehre revolutionieren
- Unternehmen: differenzierte Betrachtungsweise, mehr in Use Cases statt in Tools denken
- Regelungswut
- KI wird die tägliche Markenarbeit total verändern
- Konsistenz wird noch schwieriger (jeder kann mit KI Bilder, Musik etc. generieren) -
Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
- Wofür ChatGPT genutzt wird
Überraschung der Woche:
- Aldi Süd und "Döner für Alle"
Zahlen der Woche:
- Knuspr und Appinio mit einer Marktforschung zu Eigenmarken
Themen der Woche:
- VW Golf: Colin Fernando nennt 3 Gründe, warum er die Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum sehr gut findet: Multimodalität, User Generated Content (= Authentizität) und Fokus auf Emotionen und Anziehung
-#AfDnee mit neuer Kampagne, die wieder eine kreative und sinnvolle Mechanik nutzt und sehr zielgruppenspezifisch ist.
Was gerade auf TikTok abgeht:
- Omas gegen Rechts
Fundstück der Woche:
- nucao mit neuer OOH-Kampagne -
Die Marketing- und Markennews der KW 32 mit folgenden Themen:
Aufreger der Woche:
- Apple
Themen der Woche:
- Rossmann hat bekannt gegeben, keine neuen Teslas mehr zu kaufen, die bereits vorhandenen aus Nachhaltigkeitsgründen noch zu fahren. Colin ist anderer Meinung und teilt die Kritik, die teilweise geäußert wird, nicht: Es wird von allen Haltung verlangt, Rossmann zeigt Haltung, es wird dann aber nur das Negative gesehen. CEOs sind auch Menschen, die aus Werten heraus eine Entscheidung treffen. Colin plädiert dafür, dass wir Raoul Rossmann eine Chance geben sollten, sich zu profilieren. Es sollte natürlich nicht eine einzelne, isolierte Aktion sein.
- Ben & Jerry’s: Die Marke ist bekannt dafür, sich mit Eiscreme für politische Belange einzusetzen und Haltung zu zeigen. Mit der neuen Eissorte „Churn Out the Vote“ wollen sie junge Menschen mobilisieren, wählen zu gehen. Die Organisation Black Voters Matter Capacity Building Institute (BVM) soll damit unterstütz werden.
Überraschung der Woche:
- Lufthansa, Dirk Nowitzki
Zahlen der Woche:
- Streamingnutzung von Simon-Kucher -
2 Kampagnen: 1x Lob, 1x Kritik
Das gibt es in den Marketing- und Markennews der KW 31.
Da Colin im Laufe der Woche krank wurde, gibt es heute "nur" diese beiden Themen:
Aufreger der Woche: Nike mit ‚Am I a bad Person?‘
5 Gründe, warum Nikes Kampagne sehr gut ist:
1. Nike ist die größte Sportmarke der Welt, die versucht, ihr Profil zu schärfen
2. Aktivierung der Marke im Rahmen der Olympischen Spiele - mit einem Gegenentwurf
3. Passung zur Marke - historisch und aktuell
4. Unterscheidung zu Adidas
5. Passung zur gesellschaftlichen Debatte
Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: Vodafone
Warum Colin kein Fan der neuen Kampagne „Erlebe jetzt Dein GO“ ist:
- Austauschbare Kampagne
- Hat nichts mit Brand Building zu tun
- Produktebene vor Metaebene
- Nicht zu kurzfristig denken -
Colin spricht mit Sebastian Bomm, er ist Director User Experience & Customer Intelligence bei ROSE Bikes und Geschäftsführer ROSE Digital.
ROSE Bikes wurde 1907 gegründet - damals noch als kleiner Fahrradladen. 1982 brachten sie den ersten Katalog heraus und den Einstieg ins E-Commerce (1996) beschreibt Sebastian als Meilenstein. Mittlerweile sind sie Produzent von Fahrrädern, v.a. Rennräder, Gravelbikes und Mountainbikes.
ROSE Bikes ist einerseits Dinosaurier (vor über 100 Jahren gegründet) und andererseits "neu am Markt" (Produzent).
Es geht in der Folge
- um das Spannungsfeld Familienunternehmen und Modernität
- wie man in einen eigentlich gesättigten Markt reinkommt
- was Experience heutzutage ausmacht
- warum die Kultur so entscheidend ist
Hört euch die Folge an und erfahrt, warum Experience Design das neue Corporate Design ist. -
Die Marketing- und Markennews der KW 30 mit folgenden Themen:
Aufreger der Woche:
- Adidas
Überraschung der Woche:
- Canyon Bicycles
Themen der Woche:
- Bayerischer Rundfunk feiert 75-jähriges Jubiläum. Dazu wurden nun 2 Kampagnen veröffentlicht: Eine Kampagne mit den Mitarbeitenden im Fokus und eine Mitmachkampagne. Colins Einschätzung: Gute Idee, in Zeiten der Kritik am öffentlichen Rundfunk, auf Sympathie zu setzen und die Mitarbeitenden in den Fokus zu rücken.
- O2 rückt den Kunden in den Fokus und hat dazu eine Kampagne veröffentlicht: "Warum eigentlich nicht?". Colin fragt sich: Warum musste es soweit kommen? Und warum jetzt erst? O2 hat Befragungen zur Kundenzufriedenheit und Fairness durchgeführt. Ein Ergebnis: Der „O2 Pay Stop“, von dem Colin fast schon entsetzt ist. Er ist gespannt, ob diese Kundenorientierung ein langfristiges Ziel ist.
Zahlen der Woche:
- EM-Sponsoring und Lidl, Adidas, BYD, Coca-Cola, AliExpress und Hisense -
Die Marketing- und Markennews der KW 28 mit folgenden Themen:
Zahlen der Woche:
- Best of Content Marketing-Wirkungsstudie „Marken-Posts: Experiences & Effects“
Themen der Woche:
- Perplexity.ai kooperiert mit der Deutschen Telekom: Nutzer der MeinMagenta-App können die Profiversion der Antwortmaschine ein Jahr lang kostenlos nutzen. Auch wenn die beiden Marken auf den ersten Blick nicht richtig zusammen zu passen scheinen, bewertet Colin die Kooperation als sehr positiv: Beide Parteien profitieren von der Kooperation.
- Aldi Süd bringt eine neue Kampagne mit Tokio Hotel raus, mit der sie "Beilagen" (= Obst und Gemüse) bewerben wollen. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht die Kaulitz-Brüder, sondern die Musiker Gustav und Georg, die weniger im Rampenlicht stehen. Am 22.7. wird das Beilagen-Restaurant "RoyAldi" eröffnet. Colin findet: Idee wunderbar zu Ende gedacht.
- Goldener Windbeutel: Foodwatch hat wieder den Goldenen Windbeutel verliehen. Binnen 10 Jahren geht er zum dritten Mal an Alete. Gefolgt von Langnese Cremissimo Vanille (Shrinkflation) und Rügenwalder Mühle (Schinken Spicker Mortadella vegan). Colin warnt: Marken müssen vorsichtig sein, wenn sie etwas versprechen, was sie nicht halten. Wir leben in einer transparenten Welt und Konsumentinnen und Konsumenten werden immer mündiger.
Fundstücke der Woche:
- Aldi Nord
- Ahoj Brause
PS: Vor unserem Büro ist eine große Baustelle und beim Aufnehmen der Folge wurden grad die Pflastersteine abgeladen. Wir bitten zwischenzeitliche Störgeräusche zu entschuldigen :) -
Was euch erwartet:
- Nach welche Zielen baut man seine Marke, sein Marketing auf? Und welche Rahmenbedingungen gilt es zu beachten?
- Wie Colin Einfluss auf die US-Wahl nehmen will … Joe Biden als Gewinner der Woche (mit kleinen Abzügen in Sachen Authentizität)
Die Marketing- und Markennews der KW 27 mit folgenden Themen:
Anti-Fundstück der Woche: Toys-r-us - Der erste von Sora generierte Brand Image Film.
Colin kürt Toys-r-us zum Anti-Fundstück der Woche und kritisiert dabei die Zielsetzung: Setzt nicht zuerst Technologie ein, sondern überlegt, wobei euch Technologie helfen kann. Colin gibt dann auch direkt Tipps, was ihr bei der Erstellung einer Kampagne und dem Einsatz von KI beachtet solltet.
Themen der Woche:
- VHV Versicherungen hat eine neue Kampagne gelauncht, die das Ziel verfolgt, möglichst wenig CO2 Emissionen zu verursachen. Lob von Colin für diese Kampagne: spezifisch und CO2 Emissionen eingespart. Laut Colin könnte das zu einem neuen Prinzip, einem neuen Standard werden: Wie steht es um die Nachhaltigkeit, den Energieverbrauch bei Kampagnen? Der Spot von Toys-r-us wurde übrigens auch wegen des hohen Energieeinsatzes (für KI) kritisiert.
- ElectronicPartner setzt schon lange auf Kundennähe, Regionalität und Reparatur. EP nutzt die neue EU-Regulierung, das Recht auf Reparatur, die in wenigen Jahren in Kraft treten wird. Damit baut EP glaubwürdig auf der eigenen DNA auf und verstärkt die eigene Positionierung. EP nutzt äußere Rahmenbedingungen, zeigt Haltung und Commitment.
Gewinner der Woche:
- Joe Biden
Fundstücke der Woche:
- PEZ MyHEAD
- Hamburg „The Bigger Draw“
- Aldi Australien #Aldicore -
„Nostalgie ist keine Markenstrategie“
Die Marketing- und Markennews der KW 26 mit folgenden Themen:
Überraschung der Woche:
- Milka
Themen der Woche:
- Punica mit einem Rücktritt vom Rücktritt: Punica plant ein Comeback. Ab 2025 soll Punica auch wieder mit Marktingaktionen zurückkommen und hat sich bereits für eine Agentur entschieden. Für Colin wird es eine Herausforderung sein, die Marke zu führen: Zwischen Nostalgie, Zucker, Getränk für Kinder und veränderten Konsumgewohnheiten.
- Jägermeister: Eine Herausforderung für Szenegetränke ist, nachhaltig erfolgreich zu sein. Jägermeister löst sich etwas von Getränken, um den Lifestylecharakter weiter zu stärken. Dazu starken sie 2 Modekollektionen. Für Colin ein spannender Schritt, den wir schon von Aldi, Lidl & Co. kennen und der glaubwürdig und authentisch ist.
- Kitzbühel hat seinen neuen visuellen Stil vorgestellt und dieser „polarisiert mal so richtig“. Kitzbühel löst sich von der Marke und der ursprünglichen Darstellung. Der neue Auftritt wirkt sehr modern, kantig, millennial-, it- und lifestylemäßig. Das passt dazu, dass Kitzbühel scheinbar zu einer Sporty, Lifestyle und Luxury Brand im Tourismus werden möchte. Colin ist zwiegespalten: ein mutiger Schritt, eine Abkehr vom Bisherigen, die Sympathie aber bleibt bisschen auf der Strecke. Es ist kein Tourismusauftritt mehr, sondern wirkt eher wie eine Modemarke - passend, wenn man sich bewusst dazu entscheidet und über den Lifestyle den Tourismus stärken möchte. Die Herleitung des neuen Kampagnenclaims „Your time is NOW“ wirkt etwas flach. Und die letzte Anmerkung: Die Neuerfindung von Kitzbühel wirkt sehr wie die von Hugo Boss.
Fundstücke der Woche:
- Oslo „Is it even a city?“
- Amazon Prime Video - Visa fler
