Avsnitt
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Aujourdâhui dans Brand Zone Social Commerce, Jean-Baptiste Barat reçoit Salvatore Spatafora, DGA Commerce de Blancheporte.
Son parcours raconte une histoire assez rare dans le retail français.
Salvatore Spatafora nâest pas arrivĂ© chez Blancheporte comme repreneur extĂ©rieur. Il connaissait dĂ©jĂ lâentreprise de lâintĂ©rieur. En 2016, aux cĂŽtĂ©s de Franck Duriez et de trois associĂ©s, il participe Ă la reprise de cette marque historique, passĂ©e par plusieurs annĂ©es difficiles.
La suite est un vrai cas dâĂ©cole.
Blancheporte retrouve la rentabilitĂ©, franchit le cap des 200 millions dâeuros de chiffre dâaffaires et consolide sa relation avec une cible souvent sous-estimĂ©e dans les discours sur le social commerce : les femmes de 50 ans et plus.
Dans cet Ă©pisode, Salvatore Spatafora revient sur son parcours, la reprise de Blancheporte, la transformation digitale dâun ancien acteur de la vente Ă distance, et la maniĂšre dont une marque historique peut encore crĂ©er du lien, vendre et fidĂ©liser Ă lâĂšre du mobile, du e-commerce et des communautĂ©s.
Un Ă©change animĂ© par Jean-Baptiste Barat, sur le commerce, la connaissance client et la puissance dâune marque quand elle comprend vraiment son public.
Pour suivre Salvatore : https://www.linkedin.com/in/salvatore-spatafora-317b3857/ https://www.blancheporte.fr/
Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/
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Dans ce nouvel Ă©pisode de Brand Zone, on reçoit Cyril Attias, lâun des pionniers du marketing dâinfluence en France.
Depuis 2010, il accompagne les marques dans leur façon de travailler avec les créateurs, les communautés et les nouveaux formats de communication.
Avec lui, on parle de lâĂ©volution dâun marchĂ© quâil a vu naĂźtre : les dĂ©buts de lâinfluence, la professionnalisation des crĂ©ateurs, la construction des campagnes, la place des agences et la maniĂšre dont les marques apprennent Ă mieux collaborer avec les talents.
On revient aussi sur sa vision de lâinfluence comme levier business, sur sa façon de travailler chez GLOBE ADMS, et sur son propre podcast Marketing & Influence, oĂč il donne la parole aux acteurs du marketing, de la communication et de la creator economy.
Un épisode pour prendre du recul sur un secteur qui a beaucoup changé.
Et pour comprendre comment lâinfluence est devenue un vrai mĂ©tier.
Pour suivre Cyril Attias : https://www.linkedin.com/in/cattias/
https://www.linkedin.com/company/admsparis/
https://marketinginfluence.fr/
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On se dit Ă demain. Abonne-toi Ă Brand Zone, le mĂ©dia de ceux qui construisent lâinfluence.
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Saknas det avsnitt?
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Cette semaine, on reçoit Guillaume Faure, CEO de LiveMeUp.
Et lâactu tombe pile au bon moment : aux Cannes Lions, Meta vient dâannoncer LiveMeUp comme Partenaire Technologique officiel pour intĂ©grer le live shopping et les vidĂ©os shoppables directement sur Facebook (puis Instagram).
Au programme :
â Les coulisses du deal Meta : pourquoi LiveMeUp plutĂŽt quâune solution interne
â Le pivot stratĂ©gique : de 1000+ marchands et 500M$ de GMV vers une couche dâinfrastructure neutre entre Shopify et les plateformes sociales
â Ce que ça change concrĂštement pour les marchands Shopify, en France dĂšs cet Ă©tĂ©
â La vision Ă 18 mois pour le social commerce
Un Ă©pisode clĂ© pour comprendre oĂč va le live shopping cĂŽtĂ© US et Europe.
Invité : Guillaume Faure : https://www.linkedin.com/in/guillaumefaure88/
Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/
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On a passé prÚs de dix ans ensemble à déculpabiliser les parents à la télé. Mais que se passe-t-il quand l'antidote officiel à l'angoisse maternelle rentre chez elle ?
Aujourd'hui dans VIP chez Marie, jâaccueille mon ancienne complice Agathe Lecaron.
On oublie l'animatrice pour écouter la mÚre de Gaspard et Félix. Fini les grandes théories d'experts : place à l'hypocondrie assumée, au choc du post-partum, à la charge mentale vertigineuse et à l'effondrement des principes éducatifs dans son propre salon (avec bataille de coussin en bonus et vol de tablette pour aller sur Youtube).
Au programme dans cet Ă©pisode :
- L'humour comme arme de survie depuis l'enfance
- Comment on vit lorsqu'on a peur de perdre ceux et ce qu'on aime
- Faire coexister la cheffe d'entreprise, l'animatrice et la mĂšre
- Ălever deux garçons (bien que charmants) et apprendre Ă lĂącher prise
Un échange si chouette avec une personne que j'ai eu plaisir à entendre sur sa parentalité, sur ses angoisses mais aussi ses certitudes, sur le cheminement pas toujours évident de la parentalité mais qui, au final, apparaßt comme une merveilleuse chance de grandir, de parler et de s'élever à leur cÎté.
Abonne-toi Ă @vipchezmarie, l'espace qui accompagne les parents au quotidien.
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Comment construire une campagne dâinfluence qui ne gĂ©nĂšre pas seulement des vues, mais de vrais rĂ©sultats ?
Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, Delphine Reiland partage sa vision du social media, des stratégies qui permettent de faire performer une campagne et des indicateurs réellement utiles pour mesurer son efficacité.
Nous parlons du choix des crĂ©ateurs, de la crĂ©ation, du ROI, de la mesure, mais aussi des erreurs que les marques commettent encore lorsquâelles lancent une activation.
Delphine Reiland revient également, pour la premiÚre fois dans Brand Zone, sur la création de Saucy, la nouvelle agence social media et influence du groupe Heroiks, dont elle prend la direction.
Un échange concret pour mieux comprendre comment articuler créativité, influence et performance.
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Delphine : https://www.linkedin.com/in/delphine-reiland-244a9b112/
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BETC fait partie des trois plus grandes agences de publicitĂ© françaises. Et câest justement pour ça que cette discussion est intĂ©ressante.
Quand une agence de ce niveau parle social media, créateurs, IA et transformation des usages, on ne parle pas seulement de tendances. On parle de la maniÚre dont les grandes structures de la publicité doivent continuer à se mettre à jour face à des créateurs qui changent les codes, les formats et le rapport aux audiences.
Dans ce nouvel Ă©pisode de Brand Zone, jâai reçu AngĂ©lique Chaulin, Business Director & Head of Social Media chez BETC Fullsix, Brand & Digital Expert et ancienne entrepreneure.
On a parlĂ© de son parcours, de lâĂ©volution de la publicitĂ©, de la place des crĂ©ateurs dans les stratĂ©gies de marque, de lâIA, mais aussi dâun sujet clĂ© : comment les agences peuvent continuer Ă collaborer intelligemment avec des crĂ©ateurs dont le rĂŽle Ă©volue de plus en plus vite.
Parce que la vraie question nâest plus seulement de produire une bonne campagne. Câest de comprendre comment une marque reste crĂ©dible dans un espace oĂč les crĂ©ateurs maĂźtrisent dĂ©jĂ les formats, les communautĂ©s et les usages.
Pour suivre Angélique : https://www.linkedin.com/in/angeliquechaulin/
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Dans ce nouvel Ă©pisode de Brand Zone, jâai rencontrĂ© Goulven Cornec, cofondateur de Fraichâ Touch.
Son mĂ©tier, câest dâaccompagner des athlĂštes, des crĂ©ateurs et des talents dans le sport, la santĂ©, lâĂ©ducation et lâentrepreneuriat. Mais son histoire avec le trail est Ă part.
Avec Fraichâ Touch, il accompagne des figures majeures de la discipline comme Mathieu Blanchard, Dorian Louvet ou encore AurĂ©lien Dunand-Pallaz. Lâagence accompagne aussi des profils santĂ© trĂšs puissants, comme Major Mouvement, alias GrĂ©goire Gibault, devenu lâune des grandes rĂ©fĂ©rences grand public autour du mouvement, de la prĂ©vention et du bien-ĂȘtre.
Dans cet Ă©pisode, Goulven raconte son mĂ©tier dâagent, sa relation avec les talents, les enjeux dâargent, dâimage, de contrats, de confiance et de mĂ©diatisation.
On parle aussi dâun sujet passionnant : comment le trail, longtemps perçu comme un sport de niche, est devenu un territoire beaucoup plus grand public, capable dâattirer les marques, les mĂ©dias et de nouvelles communautĂ©s.
Goulven partage son parcours, ses anecdotes, sa passion pour la discipline, mais aussi sa maniĂšre dâaccompagner les athlĂštes au quotidien, entre stratĂ©gie, protection de lâimage et dĂ©veloppement business.
Un épisode pour comprendre comment le trail français change de dimension, et comment un agent peut contribuer à structurer tout un écosystÚme.
pour suivre Goulven : https://www.instagram.com/goulven_ft/
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Elle a commencé seule, dans un appartement à BarbÚs.
Aujourdâhui, Caroline Mignaux dirige Agence Personnelle, une agence de personal branding qui rĂ©alise 15M⏠de chiffre dâaffaires et sâimpose comme la rĂ©fĂ©rence française du personal branding.
Dans cet Ă©pisode de Brand Zone, elle revient sur son parcours, ses dĂ©buts, la crĂ©ation dâAgence Personnelle et la maniĂšre dont elle a transformĂ© ses rĂ©seaux sociaux en vĂ©ritable levier business.
On parle de visibilitĂ©, dâentrepreneuriat, de contenu, de crĂ©dibilitĂ© et de marque personnelle. Caroline explique pourquoi le personal branding est devenu essentiel pour les entrepreneurs, comment mieux prendre la parole sur les rĂ©seaux, et pourquoi publier ne suffit pas si lâon nâa pas de positionnement clair.
Elle revient aussi sur son livre, sur la croissance de son agence, et sur ce qui fait la différence entre ceux qui postent et ceux qui construisent une vraie autorité.
Un Ă©pisode concret pour comprendre comment transformer son nom, son expertise et son point de vue en actif business.
Caroline sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/caroline-mignaux/
Son agence : https://www.agencepersonnelle.com/
Pour acheter son livre : https://www.fnac.com/a18316471/Caroline-Mignaux-From-zero-to-hero-batir-son-influence-sur-les-reseaux
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Center Parcs a réalisé le premier live co-brandé de France avec Decathlon, sur la plateforme Caast.
45 minutes de live. 3 à 4 mois de préparation. Une vraie famille à la place des influenceurs. Et 14 minutes de temps de visionnage moyen.
Dans cet épisode, on décortique avec Antoine Leclercq (CEO, Caast) et Victor Auger (Center Parcs) ce que cette opération révÚle sur la maturité du live commerce en France.
Au programme :
âąâ â Comment est nĂ© ce partenariat inattendu entre deux enseignes non concurrentes
âąâ â Pourquoi Center Parcs parle de "live experience" et pas de "live shopping"
âąâ â Le rĂŽle d'une plateforme SaaS comme Caast dans la construction d'un Ă©cosystĂšme
âąâ â Ce que 1 800+ lives appris Ă Caast sur ce qui convertit vraiment
âąâ â TikTok Shop vs owned media : deux visions qui s'affrontent
âąâ â Les prochains secteurs qui vont basculer vers le live
Un Ă©pisode pour tous ceux qui veulent comprendre oĂč en est vraiment le live commerce français en 2026.
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Elle est arrivĂ©e du BrĂ©sil avec une culture, une vision et une envie dâentreprendre.
Aujourdâhui, Hannah Romao dirige The Lyfe, une agence qui accompagne des marques et des crĂ©ateurs dans leurs stratĂ©gies dâinfluence.
Dans cet Ă©pisode de Brand Zone, elle revient sur son parcours, son arrivĂ©e en France, la crĂ©ation de son agence et les leçons quâelle a tirĂ©es de son aventure entrepreneuriale.
Nous avons Ă©galement parlĂ© de lâĂ©volution du marchĂ© de lâinfluence, de la relation entre les marques et les crĂ©ateurs, de lâimportance des Ă©vĂ©nements comme Cannes Series et des tendances qui façonnent dĂ©jĂ le secteur.
Un Ă©change sincĂšre sur lâentrepreneuriat, lâinfluence et la construction dâune agence dans un marchĂ© en pleine transformation.
Pour suivre Hannah : https://www.linkedin.com/in/hannah-romao-07bb6152/
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Mise à la porte par sa mÚre à 18 ans. Sans réseau. Sans diplÎme. Sans filet.
Dorith Naon aurait pu s'effondrer. Elle a choisi autre chose.
Aujourd'hui elle est l'une des voix les plus suivies de LinkedIn France. Ghostwriter pour des dirigeants qui lui confient leur réputation. Auteure chez Albin Michel. Fondatrice de Check Le Media. TEDx en 2025.
Dans cet épisode, elle se livre avec une authenticité et une sincérité rares. Sur son parcours, sur ce que ça fait de construire quelque chose de rien, sur le ghostwriting, le personal branding et ce que l'influence est vraiment devenue sur LinkedIn.
C'est un Ă©change Ă©mouvant et dense. Un des plus forts qu'on ait eus sur ce podcast.`
Pour suivre Dorith Naon : https://www.linkedin.com/in/dorithnaon/
Son média : https://checklemedia.com/
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Woo est l'une des agences social les plus actives du marché français. Et on a sa directrice des opérations en face de nous.
Léa Bernardi nous parle de leur stratégie, leurs activations, leurs événements clients, la gazette. Elle connaßt le marché de l'influence dans ses moindres détails.
Dans cet Ă©pisode, elle nous explique comment Woo accompagne les marques, ce qu'ils ont mis en place pour construire des stratĂ©gies long terme, et pourquoi l'influence est aujourd'hui un mĂ©dia Ă part entiĂšre au mĂȘme titre que la TV ou l'affichage.
Une conversation dense avec une experte qui ne mùche pas ses mots sur l'état du marché et sur ce que les marques font encore mal.
Pour suivre LĂ©a : https://www.linkedin.com/in/l%C3%A9a-bernardi-71294b25/
www.woo.paris
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Marcel. L'une des agences créatives les plus primées au monde.
DerriĂšre Oasis, Canva, Hello bank! Groupe Publicis.
Et on a son patron en face de nous.
Benjamin Taïeb, co-directeur général de Marcel Worldwide.
Pas une interview corporate. Une vraie conversation sur ce que la pub est devenue.
Aujourd'hui un créateur de contenu fait tout seul ce qu'une agence entiÚre faisait hier. Il imagine le concept. Il produit. Il diffuse. Il performe. Alors les grandes agences, elles servent encore à quoi ?
Benjamin répond sans filtre. Sur l'évolution du métier, sur comment Marcel travaille avec les créateurs, sur ce que personne dans la pub n'ose dire à voix haute.
C'est une exclu Brand Zone. Et c'est l'une des conversations les plus denses qu'on ait eues sur ce podcast.
Pour suivre Benjamin TaĂŻeb : https://www.linkedin.com/in/benjamin-ta%C3%AFeb-0bb10a2/
https://www.marcelww.com/
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Pour l'algorithme, c'est l'engagement qui compte. Peu importe le format, ce qui importe, c'est votre histoire.
C'est ce que nous a dit Amandine Briand, directrice business de LinkedIn France, dans le dernier Ă©pisode de Brand Zone.
Pendant 45 minutes, elle nous a livré sans filtre ce qui marche vraiment sur LinkedIn en 2026.
Les changements majeurs de l'algorithme.
La fin annoncée des pods et de l'engagement bait.
Pourquoi 94% des acheteurs B2B utilisent l'IA avant tout contact commercial.
Et comment LinkedIn est devenue la premiÚre source citée par ChatGPT et les autres LLM en B2B.
Une exclu rare. La premiĂšre fois qu'une dirigeante de LinkedIn parle du business et des rĂšgles du jeu sur la plateforme.
Pour plus d'infos sur Linkedin Marketing Solutions : https://business.linkedin.com/fr/fr/advertise
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Issue dâun milieu populaire, Sarah Zitouni a commencĂ© sa carriĂšre comme ingĂ©nieure avant de devenir stratĂšge chez Volvo, dans un univers encore trĂšs masculin.
Aujourdâhui, elle est la fondatrice de PowHER ta carriĂšre, une entreprise qui accompagne des milliers de femmes dans leur Ă©volution professionnelle, leur nĂ©gociation salariale et leur repositionnement de carriĂšre.
Dans cet Ă©pisode de Brand Zone, on revient sur son parcours, son ascension, les codes du pouvoir en entreprise, mais aussi sur des sujets trĂšs concrets qui concernent tout le monde.
Comment construire un bon CV.
Comment réussir un entretien.
Comment travailler son image sur LinkedIn.
Comment négocier sa valeur.
Comment sortir du syndrome de lâimposteur.
Et surtout, comment reprendre le contrĂŽle de sa carriĂšre.Un Ă©change utile, direct et rempli de conseils applicables, aussi bien pour les femmes que pour les hommes.
Pour aller plus loin, Sarah partage Ă©galement son approche avec PowHER ta carriĂšre.
Pour suivre Sarah : https://www.linkedin.com/in/sarahzitouni/
https://www.powhertacarriere.com/
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Avant TF1, elle a appris aux cÎtés de Michael Youn et Thierry Ardisson.
Puis les grandes maisons. La production TV. Les succÚs d'audience. Une carriÚre construite sur trente ans de télévision française, à comprendre ce qui fait qu'un format tient, qu'une émission revient, qu'une audience reste.
à 50 ans passés, Alexandra Crucq aurait pu continuer. Elle choisit autre chose.
Cofonder Mesdames Media et Mesdames Productions avec Maïtena Biraben. Un média. Une boßte de production. Deux structures depuis zéro, dans un marché qui ne l'attendait pas et qui ne lui avait rien demandé.
Deux ans aprĂšs, elle est lĂ . Et ce qu'elle a construit parle pour elle.
Ce qui frappe, c'est la clartĂ© totale du choix. Pas de fuite, pas de coup de tĂȘte. La conviction profonde que les femmes qui entreprennent mĂ©ritaient un espace qui leur ressemble vraiment. Un endroit pour raconter celles qui construisent, pas celles qu'on expose.
On l'a reçue en exclusivitĂ© dans Brand Zone pour fĂȘter leurs deux ans.
Est-ce que les meilleurs projets ne naissent pas toujours au moment oĂč on arrĂȘte d'attendre la permission de les faire ?
Pour suivre Alexandra : https://www.linkedin.com/in/alexandra-crucq-353b4827/
https://www.mesdames.media/
Mesdames en tournée : https://www.fnacspectacles.com/artist/mesdames-en-vraies/?srsltid=AfmBOord3MCCyynQDOCN2tDvq0SzzK3-jemAdiekDx7VHkSplBySC30u
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Les Pépites de France est devenu en quelques années un média massif sur les réseaux sociaux.
Plus de 3 millions dâabonnĂ©s. 50 millions de vues chaque mois.Mais derriĂšre ces contenus, il y a une vraie stratĂ©gie.
Dans cet épisode de Brand Zone, Julie Quatrehomme, CEO des Pépites de France, revient sur la transformation du média aprÚs son rachat par Le Crayon.
On parle de distribution sociale, de modÚle économique, de stratégie produit et de la maniÚre dont un média devient un actif business.
Un Ă©pisode clĂ© pour comprendre comment les nouveaux mĂ©dias se construisent aujourdâhui.
Les PĂ©pites de France : https://www.instagram.com/lespepitesdefrance/
Julie Quatrehomme : https://www.linkedin.com/in/julie-quatrehomme/
Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel
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0 Ă 20 millions dâeuros en 4 ans. 200 salariĂ©s.
Des clients comme Chanel, TF1, Dior....
WOLD fait partie de ces structures qui ont grandi trĂšs vite, en sâappuyant sur un modĂšle qui tranche avec le conseil classique. Dans cet Ă©pisode, Erwan Herault revient sur cette croissance et surtout sur ce qui la rend possible aujourdâhui.
Pourquoi les entreprises ne veulent plus seulement du conseil.
Pourquoi lâexĂ©cution est devenue centrale.
Et comment lâIA est en train de transformer la valeur des talents.
On parle aussi dâun sujet souvent sous-estimĂ©. Le rĂŽle du dirigeant.
Aujourdâhui, faire du business ne passe plus uniquement par les rendez-vous.
La visibilitĂ©, la crĂ©dibilitĂ© et lâincarnation jouent un rĂŽle direct dans le dĂ©veloppement.
Un Ă©change concret pour comprendre comment certaines structures arrivent Ă accĂ©lĂ©rer lĂ oĂč dâautres stagnent.
Pour suivre Erwan : https://www.linkedin.com/in/erwan-herault-2b83a665/
https://groupewold.com/fr/
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Le spectacle ne suffit plus.
Aujourdâhui, le public veut vivre une expĂ©rience complĂšte.
Avant, pendant, aprĂšs.
Dans cet Ă©pisode de Brand Zone, Laetitia Iriart, directrice communication marketing et digital de Paris Entertainment Company, dĂ©crypte la transformation des grandes salles parisiennes : Le Bataclan, Accor Arena, Adidas Arena. Trois lieux iconiques. Une mĂȘme mutation.
Au programme :
Comment lâexpĂ©rience spectateur est devenue centrale
Pourquoi une salle doit aujourdâhui penser comme un mĂ©dia
Comment les crĂ©ateurs de contenu prolongent lâĂ©vĂ©nement sur les rĂ©seaux
Ce qui change concrÚtement dans la stratégie marketing et communication
Un Ă©pisode clĂ© pour comprendre oĂč va lâentertainment.
Pour suivre Laetitia Iriart : https://www.linkedin.com/in/iriart/
https://parisentertainmentcompany.com/
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Dans le dernier épisode de Brand Zone Social Commerce, nous avons reçu Rémi Labatut et Killian Olivier, les fondateurs de Komu.
Leur ambition est simple. Structurer un marché encore flou et rendre le social on site activable pour les marques. ConcrÚtement, Komu se positionne comme un acteur qui facilite la la création de club communautaire pour les marques.
Avec une approche trĂšs opĂ©rationnelle, pensĂ©e pour transformer lâattention en ventes.
Ce qui ressort de cet Ă©change, câest une rĂ©alitĂ© souvent sous-estimĂ©e. Le social commerce ne repose pas uniquement sur la visibilitĂ©. Il repose sur la capacitĂ© Ă fĂ©dĂ©rer des communautĂ©s qui dĂ©clenchent un acte dâachat.
Et câest lĂ que tout se joue. Aujourdâhui, beaucoup de marques parlent dâinfluence. Peu maĂźtrisent encore la logique de conversion.
Ce que construisent RĂ©mi Labatut et Killian Olivier, câest prĂ©cisĂ©ment ce pont entre contenu et business.
Un sujet clé pour les mois à venir.
https://www.komu.eu/
Linkedin de JB Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb
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- Visa fler
