Avsnitt
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贝恩公司2024年研究显示,全球个人奢侈品销售额在第一季度出现轻微下滑,主要因宏观经济压力和消费需求疲软。中国市场表现尤为显著,LVMH和开云集团销售额下跌。与此同时,奥莱和折扣渠道却呈上升趋势,吸引了更多追求高性价比的消费者。这一走势促使奢侈品牌重新思考创新和商业模式,特别是如何在折扣渠道保持品牌价值。奢侈品市场的未来充满变数,谁能掌握隐秘的增长密码?
00:02:03:中国奢侈品市场增长前景:奥莱与线上渠道的机遇与挑战
00:04:05:线上傲来渠道:奢侈品品牌的发展机遇与挑战
00:06:05:奢侈品市场发展报告:线上傲来渠道、单一品牌专卖店和跨境电商的机遇与挑战
00:08:06:DTC模式崛起:奢侈品牌直接面向消费者的重要性与机遇
00:10:07:数据驱动的营销创新:奢侈品牌提高在线可见度和转化率的策略
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全球奢侈品市场高增长时期渐行渐远,但中国消费者的奢侈品开支快速增长。奢侈品牌通过开设咖啡馆等创新途径吸引年轻消费者,如COACH COFFEESHOP在上海的成功尝试。品牌通过时尚与餐饮结合,打造多元化消费体验,迅速获得市场认可。同时,奢侈品牌注重数字化战略和文化导向营销,以增强与消费者的情感连接。这一趋势背后蕴含着怎样的策略和市场逻辑,未来的奢侈品市场又将如何演变?
00:02:08:COACH品牌咖啡店:时尚与餐饮的完美结合,引领年轻消费者的新潮流
00:04:08:奢侈品市场的年轻化趋势:数字化与文化营销的融合之道
00:06:11:注重文化导向的营销策略:品牌纪录片、品牌播客展示品牌故事和价值观
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Saknas det avsnitt?
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近年来,仓储式与社区型超市在社交媒体上竞争激烈,吸引大量流量。山姆和盒马等会员制仓储超市通过高性价比商品和创新会员服务受欢迎,而本土品牌fudi凭借本土化特色和高颜值体验吸引了年轻消费者。各大品牌通过社交媒体营销策略争夺市场,谁能在这场战役中胜出?令人期待。
00:02:07:仓储超市争霸战:盒马鲜生、麦德隆和山姆会员店的中国零售市场策略对比分析。
00:04:10:中国市场仓储超市竞争白热化,盒马鲜生和山姆会员商店如何突出重围?
00:06:13:本土仓储会员店fudi:挖掘本土消费者需求,引领购物新体验
00:08:14:社交媒体营销的奥秘:仓储式超市如何吸引消费者?
00:10:18:奥乐齐:高品质、高性价比的社区超市
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老铺黄金是如何在极度成熟的黄金消费市场杀出重围的?硬奢需要新故事、新概念、新风水学、新的消费主义,这些也许就是老铺黄金吸引人的起点。
老铺黄金于2024年六月在港股上市,收盘总市值达到113亿港元,超越营收、利润规模更大的六福集团,其上市首日72.8%的涨幅,位列今年港股新上市企业的前五位。
“他对产品、品类和如何构建品牌都有很深的认知。”对于老铺黄金的创始人徐高明,参与公司融资的投资机构人士作出如此评价。
那么,老铺黄金是如何成长的呢?
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宠物给我们的不仅是陪伴和爱,还有情感治愈的力量。与宠物互动可以降低压力,提高生活满意度。不过,宠物的健康和情绪也需要我们认真对待,现如今,宠物心理咨询师和宠物中医等职业应运而生,不仅丰富了宠物保健行业,也让宠物和主人的关系更加和谐。
00:02:04:宠物心理咨询师:助力宠物心理健康,解决行为问题
00:04:05:针灸治疗宠物:传统中医与现代科技的完美结合
00:06:06:宠物针灸:未来宠物医疗行业的潜在增长点
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康养旅游市场在中国火速发展,预计达千六百亿元规模。政策大力支持、市场需求个性化,高端美妆品牌与酒店的合作注入新活力,同时携程等旅游平台通过多样化产品和定制服务,着力吸引年轻消费者,展示了康养旅游向多元化、专业化转型的巨大潜能。
品牌如迪奥、娇韵诗和兰蔻通过与酒店水疗中心合作,提供专业护理服务,增强客户体验。例如,迪奥与美国高奢酒店The Little Nell合作推出限定水疗服务 。此外,高端美妆品牌也与酒店合作开发洗护产品和新品牌,如欧莱雅与韩国新罗酒店共创Shihyo奢侈护肤品牌 。
高端美妆与高奢酒店的合作不仅限于水疗中心,还包括联名下午茶和特色活动等新模式。这种结合不仅扩展了美妆行业的界限,也为消费者创造了创新体验,显示出行业未来的广阔前景 。
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2024年,离职博主领域竞争加剧,浏览量与参与度显著上升。他们通过各种变现方式吸引粉丝,但这条路并非人人适走。竞争激化,高要求的自律与创新能力成为核心。同时,一些博主因收入问题重回职场,提示自媒体环境的残酷与机遇并存的双面。想要在这场没有硝烟的战争中胜出,除了鲜明的个人标签,更需要职业化的精神和不懈的努力。
00:02:04:离职后自媒体收入无法达到预期?重回职场是更好的选择
00:04:07:自媒体运营的关键:如何保持持续的兴趣和动力
00:06:10:人是很难坚持做一件事的,辞职后如何保持热情与动力?
00:08:11:成为一个专业的经理人:个人综合能力和自我约束的重要性
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本期播客深入探讨珠宝在奢侈品行业中的重要地位,包括它的高利润、保值投资功能,以及满足消费者个性化和多样化需求的能力。同时,分析了时尚珠宝与精品珠宝在材料、设计、价格以及市场策略上的差异,以及高端珠宝品牌如何借助限量发行、高端材料和精湛工艺等手段塑造品牌形象,吸引目标消费群体。
00:02:03:设计创新、时尚趋势、多样款式: 你适合哪个?
00:04:04:奢侈品品牌营销策略:fashion Jewelry 和 fine Jewelry市场差异与定位
00:06:06:珠宝界的艺术品:解析High Jewelry和Fine Jewelry品牌定位与设计差异
00:08:07:“限量发行”、“高奢感”、“稀世珍宝”——高端珠宝市场的王者之道
00:10:09:国际关注的高级珠宝系列展示:品牌的社会责任与可持续发展贡献
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从DIY乐趣到健康选择,冰杯如何成为潮流?
随着夏天的到来,冰杯变成了年轻人解渴的新方式。农夫山泉跨界推出冰杯产品,不仅丰富了市场,还提升了消费者的认知。社交平台的推广使得冰杯快速流行,展现出巨大的市场潜力和竞争挑战。品牌通过小红书等社交媒体的有效营销,不断吸引着年轻人的注意,冰杯成为时尚和健康的代名词。
00:00:30:便利店冰杯:年轻人的DIY趣味饮品,行业呈现强劲增长潜力
00:01:30:农夫山泉的加入,行业门槛相应提高
00:02:30:年轻人对冰杯的需求及购买决策
00:03:00:如何在老年人群体中推广
00:04:06:小红书的推广策略
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饮酒年轻化?社交新零售?
文案:还是AI
探索酒界新风尚——年轻人饮酒偏好的转变与健康饮酒文化的崛起。
这一集我们将深入挖掘年轻一代如何通过低成本创业模式实现高收益,同时重塑饮酒文化、偏好和消费趋势,打造健康、个性化的酒品消费新天地。
你准备好了吗?跟我们一起揭开年轻一代饮酒的新篇章。
00:02:03:年轻人的饮酒趋势:轻松愉悦的体验与品质选择
00:04:04:构建年轻人社交场景,提升品牌认知度和兴趣——酒类品牌营销策略
00:06:04:社交新零售模式:提供个性化服务酒吧和便利店新形态
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据国家统计局数据,我国60岁及以上人口有2.6亿人,其中,60到69岁的低龄老年人口占55.83%;调查显示,近8成受访老年人有退休后再就业的意愿。“老有所为”是很多低龄老年人的真实愿景。
然而,“银龄族”想重返职场,仍面临诸多阻力。根据现行劳动法律法规,“银龄族”再就业,与用工单位不再形成劳动关系,用工单位仅需支付报酬,并不涉及社会保险等。这意味着“银龄族”的劳动权益保障,其实一直处于空白地带。选择保安、保洁、城市环卫工等劳动密集型行业,也是很多“银龄族”的无奈之举。
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在一场1.6万次浏览、9人参与、99次出价的竞拍中,一块直径75mm的排球少年徽章,最终以7.2万元人民币的价格被拍下。“好看不值钱,全球限量才值钱”这几乎成为谷圈的共识。这块闪吧唧,全球限量发售5个,再加上2019年2月J-WORLD宣布闭馆,导致这块小小的贴片变成绝版。
“谷子”店称谓源自英文“Goods”(商品)的谐音,主要售卖游戏、漫画、特摄等各类衍生商品,徽章、海报、手办、娃娃、挂件等各类商品均有涉及。
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捏捏乐,或者可以称其为慢回弹,价格在10元-2000元之间,是一种以记忆海绵为主要材质的造型玩具,材料具有缓慢变形的能力,外力使其变形后,会缓慢地回复原先形状。
主流手感大致为三类:水感最软捏起来无阻力,回弹也最快;水泥感微微带有橡皮泥手感,回弹速度适中;而泥感则是回弹最慢的,手感酷似橡皮泥。
捏捏乐之所以能够流行起来,有很多原因。
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奢侈品牌涉足家居领域并非新现象,但近年来这一趋势愈发明显。许多奢侈品牌不仅仅满足于提供服装、鞋履、配饰等传统产品,而是将触角伸向了家居领域,推出了各式各样的家居产品,从家具、装饰品到高端厨房用品等。
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元宇宙招聘会是一种创新的招聘形式,它结合了公司品牌和元宇宙技术,为企业和求职者提供了一个全新的互动平台。招聘会可能依赖于特定的元宇宙技术平台,如Vland,以创建虚拟的招聘环境。
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2023年,奶茶市场持续火热,市场规模达到了1500亿元的峰值,很难预测,在消费下行的2024年,是否能超过这个数据。如果说2023年奶茶的关键词是“下沉”和“联名”,那2024年的大趋势应该是“养生”和“健康"。
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2024年4月18日,西班牙香水美容集团 Puig Brands, S.A.宣布其招股说明书已获批准并公开发布,开始向合格投资者首次公开发售(IPO)其 B类股票。110岁的香水美容巨头上市在即,将成为西班牙第一家时尚和美容行业的上市公司,具有重要的里程碑意义。
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你知道奢侈品公司的核心部门吗?
奢侈品公司的核心部门通常包括以下几个方面:
商品部(Merchandising):负责订货、发货、调配货品、分析货品等一切与货品有关的事务。这个部门通常包括Buyer(采购员)、Merchandiser(商品规划师)、Coordinator(协调员)、Planner(计划员)、Assistant(助理)等职位。Merchandising OPEN TO BUY 是通俗意义上说的买手,负责买货、预算、品类分配、编制买货预算等。
商业发展(Business Development):负责市场分析、研究市场趋势,业务战略:制定和实施业务增长战略。合作伙伴关系:寻找并建立与其他商场、供应商或分销商的合作伙伴关系,以扩大业务范围和市场影响力。销售支持:与销售团队合作,开发新的销售渠道和客户,提高销售额。日常工作包括评估、计划、资本性支出(capex)和报批
……
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什么是Merchandising Open-to-Buy?
Merchandising Open-to-Buy是一种财务预算工具,专门针对零售商品的采购计划。它基于当前库存水平和预计销售情况,计算出在一定时期内所需的采购额。OTB计划可以帮助零售商更好地管理和补充库存,同时保持现金流的正向运转。
BGM:Africa
PS:我觉得AI配音比我念得有感情多了OTZ
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你了解的和不了解的奢侈品术语
文案:杰西呱&Candice
1.忽略中产vs口红经济
消费降级指的是消费者在经济压力或市场变化的影响下,开始寻求更实惠、性价比更高的商品或服务。在奢侈品领域,这可能表现为消费者减少对高端商品的购买,转而选择价格更低的替代品。例如,一些消费者可能会从购买顶级奢侈品牌转向购买轻奢品牌或二手奢侈品。然而,也有报道指出,尽管经济形势不佳,奢侈品销售额并未受到太大影响,甚至出现了增长,这表明奢侈品市场对某些消费者群体仍具有吸引力。
2.直购vs配货
谈及配货不得不提到的就是爱马仕,其独特的配货制度无疑是人们津津乐道的焦点。想要轻松入手其热门包款,如Birkin或Kelly,几乎是一项不可能完成的任务。对于新手顾客来说,单纯凭借购买欲望和金钱是远远不够的,他们需要与销售人员建立起一种微妙的关系。这种关系并非简单的买卖关系,而更像是一场精心策划的消费游戏。
3.实用性vs艺术性
不同的人对于时尚有不同的理解,对于大牌时装展所表现出的超现实艺术形式和难以理解的时尚搭配,既是一种创意的表达,也是品牌追求独特性和话题性的手段。超前表达的艺术形式,无疑是凸显作为设计师独特的品味的一种方式,在此不做褒贬。
4.正价vs奥莱
同样的logo却有着不同的价格,乃至来源于不同的产品线?
BGM:kill bill
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