Podden om casinokungarna på Malta
Kan man verkligen bli rik på andras drömmar om att bli rika? Faktum är att det går, det kan de som har blivit miljardärer inom spelbranschen vittna om. I den prisbelönte journalisten och reportern Måns Mosessons reportage ”Casinomiljardärerna – en dokumentär om de svenska guldgrävarna på Malta” i P1 Dokumentär, hör vi Unibets grundare Anders Ström om hur det gick till när nätcasinot gjorde honom till en av Sveriges rikaste personer.
Unibet var först ut bland spelbolagen att starta upp på Malta
Sverige har länge haft en ledande position inom digitalt spelande då flertalet entreprenörer såg potentialen i spel på internet under 1990-talet. Mycket har även hänt inom den svenska spelbranschen sedan den svenska spellicensen infördes 2019. Från att staten och Svenska Spel hade ett monopol på spel om pengar till att du nu kan spela utan registrering och konto på hundratals olika nätcasinon. Många av dessa startade upp sina verksamheter på den lilla bergskarga ön mitt i Medelhavet, nämligen Malta. En del av spelbolagen har flyttat hem till Sverige sedan möjligheten att ansöka om svensk licens dök upp, medan andra har blivit kvar. En av de som var först med att se potentialen i att driva ett casino online var miljardären Anders Ström.
Unibet startade år 1997 i den lilla tätorten Sala, ett par mil norr om Västerås. Till en början ägnade sig företaget åt att erbjuda spel på olika sporter. För att kunna spela var kunderna tvungna att ringa in till Unibet, men oddsen och de olika siffrorna gick redan då att se på internet. På den här tiden hade Svenska Spel ett monopol på den svenska marknaden, och för att kringgå detta valde man att flytta Unibet till Malta. Att bolagsskatten var så låg som 4,17 procent var ytterligare en av fördelarna med att driva företaget från utlandet.
Direktreklam, bonusar och VIP-kunder
Den sportintresserade svenskens lördagsunderhållning hade sedan en lång tid bestått av V75 och nog är vi många som minns det eviga plingandet från Stryktipset under fotbollsmatcher. Men sedan ett par år tillbaka har så kallade slots och spelautomater på nätet, kommit att bli ännu mer populärt än sportsbetting.
Detta beror inte minst på de bonusar och andra erbjudanden som spelbolagen skickar ut via olika reklamkanaler till sina kunder. När man registrerar sig och blir kund på en spelsajt måste man nämligen fylla i både telefonnummer, e-postadress och bostadsadress, och på så sätt har spelbolagen flera kontaktvägar att använda sig av för att nå dig.
För att behålla sina kunder och för att få dem att göra fler och ännu större insatser använder sig de flesta nätcasinon av bonuserbjudanden. En bonus innebär ofta att man som spelare får exempelvis 200 kronor av casinot att spela för, men för att få plocka ut en vinst finns ofta ett omsättningskrav. Detta står allt som oftast enbart i det finstilta, men innebär att spelarna kan behöva göra insättningar på minst 3–4000 kronor innan de kan göra ett uttag.
Bland nätcasinon är förekomsten av VIP-kunder också mycket vanligt och utgörs av den kundkrets som sätter in flest och störst summor pengar. Dessa kunder erbjuds ofta ännu större bonusar och på spelbolagens olika kundtjänster runtom på Malta finns det till och med de personer vars främsta arbetsuppgift går ut på att bibehålla en god relation med storspelarna.
Här arbetar man med olika datasystem som följer spelarnas spelbeteende. Har man som storspelare varit inaktiv ett par dagar, är det inte ovanligt med ett telefonsamtal från någon av spelbolagets agenter, som ringer för att meddela att spelbolaget har varit så pass generösa att de har satt in ett par tusen att spela för på spelkontot.
Slut på utdelandet av bonusar för spelbolag med svensk licens
Sedan januari 2019 har det genom den nya spellagen varit möjligt för spelbolagen att ansöka om en svensk licens. Med en svensk licens blir man som spelbolag bland annat skyldig till att hantera sin marknadsföring på ett måttfullt sätt, men även till att motverka spelmissbruk genom att följa kundernas spelmönster. Den som är på väg mot ett överdrivet spelande som kan likställas med problemspelande, ska kontaktas av spelbolaget och uppmanas till att söka hjälp.
Då spelandet om pengar har ökat den senaste tiden har staten lagt fram ett förslag för att förhindra överdrivet spelande. Förslaget som nu är ute på remiss innehåller bland annat bestämmelser om att insättningsgränsen ska få uppgå till ett maxbelopp om 4000 kronor per vecka, och att samma summa ska gälla som förlustgräns vid spel på värdeautomater. Erbjudanden om bonusar från onlinecasinon ska dessutom endast få uppgå till ett värde av totalt 100 kronor, och för spelarna själva ska det vara obligatoriskt att ange en gräns för speltiden.
Sedan den nya spellagen kom har det alltså skett ett stort skifte på marknaden för nätcasinon, men hur allting började kan du alltså höra mer om i P1-dokumentären.