Vad är det som gör podcaster så populära?
Varje dag släpps hundratals nya podcastavsnitt för den svenska poddpubliken. Det går inte många dagar innan en ny podcast ser dagens ljus och den svensk som älskar att lyssna på poddar kan enkelt fylla alla vakna timmar med podcaster. Men vad är det egentligen med podcaster som gör att det blivit så populärt att lyssna på?
Sverige var ett av länderna i världen som anammade podcaster allra först och många företag inom sfären har svenska rötter. Därför är det kanske inte så konstigt att podcaster fortfarande spelar en stor roll i det svenska medielandskapet, där det varje dag släpps hundratals olika poddar inom olika genrer.
Just bredden och det stora utbudet av olika genrer när det kommer till svenska podcaster är ett tydligt tecken på populariteten. Men vad är det som gör att poddar blivit så populära? Nu går det att hitta podcaster om allt från fotboll, ishockey och andra sporter till politik, kläder och skvaller.
Det finns till och med podcaster som uteslutande handlar om poker. Denna lista över bästa pokerrummen online visar visserligen att det finns ett stort intresse för poker i Sverige och då är det kanske inte så konstigt att även poker är ett ämne värdigt för en podcast.
Nedan har vi gjort ett försök att analysera vad det är som gör podcaster så populära.
Podcaster är ofta väldigt aktuella
Podcaster ofta har ett väldigt fritt format och inte behöver följa några bestämda regler, att jämföra med exempelvis radiosändningar som behöver förhålla sig till ett körschema och andra radioprogram på samma kanal. Det gör att poddarna kan släppas i valfri takt, med valfri mängd förberedelse och med färre hinder.
En podcast kan därför hela tiden hållas aktuell när det släpps nya avsnitt varje dag, vecka eller hur ofta man nu väljer att släppa nytt till sina lyssnare. Det faktum att en framgångsrik podcast ofta är aktuell och sen släper ett nytt aktuellt avsnitt gör att lyssnaren hela tiden vill återkomma för att höra det senaste.
Modern teknik gör produktionsvärdet ännu högre
Det fanns en period när podcaster producerades i hög takt, men där produktionsvärdet inte var särskilt bra. Det hade att göra med vilka tekniska hjälpmedel som då fanns tillgängliga och vad kostnaderna för dessa låg på.
Men produktutvecklingen på det här området har varit makalös och nu finns det många prisvärda podcastmikrofoner för runt 1 000 kronor. Det gör det enkelt att starta en podcast, och billigt att producera en podcast.
För lyssnarna har det också gjort att kvalitén är väsentligt högre. I förlängningen är det avgörande för om en podcast ska hållas vid liv och fortfarande attrahera nya lyssnare. Därför kan man säga att den moderna tekniken möjliggjort produktionsvärde av den högre skolan och att det varit avgörande för framgångssagan podcaster.
Det går att lyssna på podcaster när och hur man vill
Den uppenbara anledningen till att podcaster har en så stark ställning i både Sverige och i många andra västländer är att konsumenten själv styr när man vill lyssna. Det är en modern lösning som också har applicerats inom andra områden, som musik och film där man nu själv kan streama det man vill se eller höra.
Detta grundar sig såklart i tekniska landvinningar, som möjliggjort att det nu är möjligt att lyssna på en podcast direkt i smartphonen. Då stora delar av befolkningen äger en smartphone med internetuppkoppling kan man alltså lyssna på en podcast var man än befinner sig. Det kan vara i bilen, ute på promenaden eller hemma på terrassen i högtalarsystemet.
Via tjänster som Podtail kan man lyssna på poddar från hela världen. Då behövs inte ens en app för att kunna lyssna.
Kostnaderna för podcaster är låga för alla inblandade parter
Det finns en stor kostnadsmässig fördel med poddar, som med dagens många moderna lösningar är billiga att både producera och lyssna på. Marknaden har hittat en modell där lyssnarna i många fall inte ens betalar för podden, utan det är annonsörer som finansierar poddarna via reklam.
Produktionskostnaderna är dessutom låga för den som spelar in podden, eftersom många poddar enkelt kan spelas in i hemmet med portabel utrustning. Det gör också att personer som befinner sig på olika platser enkelt kan spela in en gemensam podd. Då elimineras också resekostnader, men också kostnad i tid som behöver läggas för att producera en podcast.
Radio är och har länge varit populärt i Sverige
Det finns en lång och stark tradition med radiosändningar i Sverige. Podcaster har stora likheter med radio, men med skillnaden att det är enklare att själv bestämma när man ska lyssna. Utvecklingen med fler och fler poddar har gjort att många svenska radioprogram nu lägger upp sina sändningar i efterhand, för att lyssnarna själva ska kunna planera in när man lyssnar.
Samtidigt tyder Sveriges Radios lyssnarsiffror på att man fortfarande lockar många lyssnare på daglig basis. Varje dag har P4 miljontals lyssnare på flera av sina program. P1 Morgon lockar dessutom drygt 800 000 lyssnare om morgnarna. Det är uppenbart att radio som medieform lever vidare starkt.