Avsnitt
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多数中小品牌跟风世界杯营销，最终都沦为 “营销噪音”。本期跳出传统 “蹭热点” 思维，拆解世界杯营销逻辑、FIFA 合规红线，分享可直接落地的玩法与自检清单，帮品牌做到有效借势、合规运营。
这里是楼兰出海观察，带您拆解出海哪些事儿，欢迎点赞、转发、关注～
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世界杯开幕夜，一个伦敦球迷走进酒吧准备看球，却发现里面全是 Labubu、李宁和速卖通——这不是想象，是真实发生的事。
但比"速卖通包下伦敦酒吧"更野的，是一批你可能从没听过的中国品牌，在没花一分钱赞助的情况下，靠着世界杯闷声卖爆了：投影仪品牌 Magcubic 在西班牙增长 90 倍，HIFI 耳机 KZ 在巴西增长 12 倍，户外储能 ECO-WORTHY 在美国增长 50 倍。
这期我们拆解中国品牌出海的"第二条路"：不买广告牌、不抢赞助位，而是直接嵌入全球球迷的消费场景。它和上期 Labubu 站上世界杯开幕式，是同一套新规则的两面——一个靠文化身份入场，一个靠场景解决方案入场。我们也聊了速卖通 Brand+ 计划如何帮中国品牌从"便宜货"变成"被信任的品牌"，以及欧洲本地仓发货首超跨境直发背后，那个被忽略的历史性切换。
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0:00 速卖通联合中国品牌包伦敦酒吧办观赛派对
1:06 速卖通包酒吧抢场景，与蒙牛赞助逻辑不同
2:14 中国品牌借世界杯场景爆单，需求由场景驱动
4:38 中国品牌出海两条路径，核心是嵌入消费场景
6:44 中国品牌出海进入新阶段，需让用户离不开产品
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Saknas det avsnitt?
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FIFA史上首个潮玩联名，为什么给了LABUBU？
6月12号，Labubu以特邀嘉宾身份登上美加墨世界杯开幕式——FIFA历史上首次官方授权潮玩IP联名。三天前，泡泡玛特刚取消了办了8年的PTS上海潮玩嘉年华。同一周，同一公司，两个方向完全相反的动作。
� 本期要点：
取消PTS不是因为"办不了"，而是资源有了更好的去处
FIFA选Labubu不是为了球迷，瞄准的是15-25岁女性——用潮玩IP打破世界杯的男性受众壁垒
"Catch the Win"联名公仔599元首发秒空，传统体育周边却跌破发行价
泡泡玛特在走迪士尼的路径，但反过来——先在海外完成IP文化符号升级
蒙牛五粮液去世界杯是花钱买曝光，Labubu去世界杯是带着IP身份去的——"中国品牌出现"和"中国文化符号站在"是两个维度
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0:00 世界杯开幕式Labubu走红，实为中国原创IP
0:57 泡泡玛特取消PTS展会，因投入产出比下滑
2:45 Labubu世界杯合作完整路径，瞄准年轻女性群体
4:48 泡泡玛特走迪士尼路径，先海外打造IP符号
5:32 泡泡玛特海外数据亮眼，正抢时间升级IP
7:00 Labubu出海改写中国品牌出海规则，实现文化输出
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跑男安阳特辑播出后，把邯郸地标剪进安阳宣传片、把殷墟当游戏背景板、录制过程踩踏保护区域——舆论发酵后官方只道歉"剪辑错误"。但真正的问题不是剪错几个镜头，而是一档拥有国民级传播力的综艺，用潦草的态度对待了中华文明最沉甸甸的根脉。
本期从跑男争议切入，拆解娱乐流量消费文化遗产的错误示范，同时梳理安阳殷商文化真正成熟的出海路径：甲骨文联合国巡展、殷契文渊全球开放平台、国际汉字大会、海外社媒考古出圈——这些远比综艺热闹更有长期价值。
听完这期你会理解：文化出海最核心的货币不是流量，是敬畏。 -
本期简介
螺蛳粉，柳州街头最日常的一碗粉，正在悄悄完成一件不简单的事。从地方小吃变成出口70多个国家的全球化食品。2021到2024年，柳州螺蛳粉出口额从5256万元涨到8732万元，三年增幅66%，2025年预计突破1亿元。
这期节目，我们带您拆解螺蛳粉出海的三个阶段，以及节目最后聊一个更深的问题：螺蛳粉出海，到底在卖什么？
本期亮点[00:00] 开场：螺蛳粉凭什么跟"出海"扯上关系？
[00:50] 关键数据：一年卖到70多个国家，出口额三年涨66%
[01:30] 燕子螺蛳粉：被《华盛顿邮报》写了四次的柳州小店
[02:20] "臭"的悖论：一半人说生化武器，一半人说人间绝味
[03:10] 第一阶段：代购时代——留学生行李箱里的乡愁经济
[04:00] 第二阶段：电商爆发——TikTok上"闻螺蛳粉"成了流量密码
[04:50] 第三阶段：线下落地——让老美社区承认这碗粉值这个价
[05:40] 深度拆解：螺蛳粉出海卖的到底是什么？
[06:20] 对比LABUBU和泡泡玛特：三种出海，三种情感路径
[07:10] 美食出海：最难的文化出海，也最有后劲
[07:40] 不靠降维打击，靠的是"这碗粉值得被更多人知道"
[08:15] 结尾：一碗粉花了十年，下一个会是谁？
金句摘录"smells like garbage but tastes like heaven"——臭得像垃圾，香得像天堂。 ——亚马逊用户评论
螺蛳粉出海的第一批用户，买的不是食品，买的是记忆。
代购时代可以靠情怀，电商时代可以靠猎奇，但线下门店时代，你必须要让一个美国人的味蕾承认：这碗粉，值这个价钱。
很多人聊出海，喜欢聊"降维打击""性价比碾压""供应链优势"。螺蛳粉的出海故事不是这样的。
你不需要假装自己是什么更高级的东西，你也不需要为了迎合海外口味把自己的灵魂改掉。
核心数据2021年 柳州螺蛳粉出口额 5256万元
2024年 出口额 8732万元（三年增幅66%）
2025年 预计突破1亿元 出口国家 覆盖70多个国家和地区
2024年 柳州螺蛳粉全产业链销售收入 759.6亿元
带动就业 超过30万人
品牌价值 超过百亿元
本期提到的品牌与人物燕子螺蛳粉 — 位于美国弗吉尼亚州费尔法克斯的螺蛳粉门店
蒂姆·卡曼（Tim Carman） — 《华盛顿邮报》专栏作家，四次撰文报道燕子螺蛳粉
好欢螺、螺霸王、臭宝 — 螺蛳粉跨境电商代表品牌
泡泡玛特 / LABUBU — 作为出海情感消费的对标案例提及
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本期主题：
一部讲秦腔的央视剧，收视率破了4%，刷新央视近三年开年剧首播纪录；与此同时，它悄悄上线腾讯视频海外版WeTV和北美亚洲剧平台Viki，海外观众给出评价——"了不起的叙事"。
本期《楼兰出海观察》，带您拆解《主角》的出海逻辑：为什么一个"最中国"的故事，反而打动了外国观众？从"文化出海的载体是人而不是文化符号"，到张艺谋国际辨识度带来的发行加速，再到"上最对的平台而非最大的平台"的渠道策略，这期节目提炼四条可复用的文化出海方法论。当C-Drama搜索量超越韩剧、传统文化题材的出海窗口正在打开，秦腔的故事或许能给你最大的启发：越"中国"的内容，出海越要换一种讲法。
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0:00 介绍《主角》开播情况与亮眼收视成绩
1:01 提出《主角》出海的核心问题与讨论主题
1:58 分析海外观众评价，点明文化出海的最佳载体
2:45 解读国际主创对文化出海的加速作用
3:31 讲解出海平台选择的关键经验
4:15 汇总《主角》海内外的具体热度数据
4:58 四条文化出海的实用经验
6:16 《主角》出海的文化意义与总结 -
国内卖 3000 块的电动车，出海能卖 6000 美元：中国电摩身价翻了 8 倍，为什么行业还在亏钱？
本期节目，我们带您拆解电摩出海的结构性机遇，直面价格战陷阱。
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5 月 21 日到 31 日，首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演在上海举办，11 天 19 场演出、8 大剧种、16 位梅花奖得主，票房 479.3 万元，平均上座率 98.5%。
但这期我们不只聊票房。更值得关注的是展演背后的出海方法论：中国戏剧正在推动用"Xiqu"替代"Chinese Opera"作为官方英文译名，同时探索中外"共创"排演模式。从正名到共创，这套打法对做短剧、游戏、影视出海的人有什么启发？
听完这期你会知道：文化出海最难的不是"卖出去"，而是"被正确地理解"。
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本期主题：
一只长着鲨鱼牙的"丑萌"小怪物，一年卖出 142 亿。从曼谷排队到好莱坞街拍，从 Lisa 自发带货到世界杯联名，泡泡玛特做对了什么？又有哪些隐忧？
今天是六一儿童节，我们聊聊这个让全球年轻人疯狂的中国 IP。 -
2026 年 5 月 13 日，比亚迪官方确认，正与欧洲车企 Stellantis 洽谈收购其闲置工厂。这家手握标致、雪铁龙、Jeep、玛莎拉蒂等经典品牌的行业巨头，2025 年巨亏 223 亿欧元，大批产线陷入停摆；另一边，比亚迪在欧洲销量同比翻倍增长，发展势头强劲。
这场备受关注的跨国合作，仅仅是为了扩大整车销售吗？本期《楼兰出海观察》深度拆解背后逻辑：从欧盟加征关税的贸易壁垒，到比亚迪自购滚装船、海外建厂的全链路布局；从匈牙利工厂暴露的中外文化管理冲突，到对标丰田、现代的全球化发展路径。
同样面对欧洲市场，小鹏技术合作遇阻，Stellantis 却主动对接收购，背后是欧洲汽车行业的格局分化。比亚迪收购工厂，本质不是简单 “出海卖货”，而是从中国出口商，转向扎根欧洲的本土企业。一起来看懂这场产业变局下，中国车企的全球化战略、机遇与挑战。
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这是梅西第6次参加世界杯，今天我们不聊足球。
我们聊聊，为什么一个阿根廷人，可以被全世界同时认识？
本期拆解：全球共识是如何被制造的，以及中国品牌为什么很难做到。
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你敢信吗？现在中国出海最炸裂的爆款，不是衣服、不是数码，而是一台会发射激光的家用灭蚊神器！
定价四千多人民币，不仅没滞销，反而在海外彻底卖断，众筹直接爆超125倍，无数老外刷屏感叹：中国人真的把“防空武器”民用化，用来打蚊子了！
欢迎收听《楼兰出海观察》，今天我们拆解这台炸翻海外的中国黑科技，看完你就知道，为什么它能碾压所有传统灭蚊产品，彻底征服全球用户。
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最近，一段中国货车司机顺路搭载外国游客的视频，在国内外都刷爆了。
本来只是乡村路上一次普通的搭车，结果没想到，车上的老外竟然是国际知名大网红，还对话过马斯克、黄仁勋这种级别的大佬。
更有意思的是，司机师傅事后坦言：一开始心里直打鼓，甚至还在想：这俩人不会是间谍吧？一个充满误会、又格外温暖的真实故事，就这样火到了国外。
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继十年封神《釜山行》之后，延尚昊导演再携新作电影《群体》强势炸场全球！
从无脑狂奔丧尸到拥有集体智慧的高阶猎食者，这是一场彻底颠覆认知的丧尸升级。当丧尸高度团结、人类疯狂内耗，真正的恐怖从来不是怪物，而是迷失自我的人性......
本期拆解电影《群体》凭什么横扫 124 国，碾压好莱坞套路，再度定义亚洲顶级类型片的出海实力。
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近期，出海圈满是 “不舒服”：Temu 在匈牙利被罚百万美元，Shein 再遭 GDPR 调查，美国单周 74 起 TRO 冻结数千店铺。一被监管就喊针对、一遇处罚就说不公，这套 “不舒服文学” 真的行不通了。
本期用三个真实案例讲透：海外规则不是刁难，是你把国内野路子带到了全球市场。出海想走得远，先把合规刻进骨子里。
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中国品牌已经站在海外货架上了，但消费者还是不认你——这不是产品问题，是信任问题。
本期聊跨境电商的红人营销变局：TikTok Shop订单量是传统电商3倍，但砸钱找网红不出单的卖家反而更多了。中小品牌把红人当渠道，大品牌把红人当信任杠杆——逻辑完全不同。还有海外KOL怎么选、素材怎么二次投流、AEO怎么用红人内容吃搜索流量……从"铺量"到"建信任"，跨境电商的红人玩法正在换挡。
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一部潮汕方言电影，票房破了10亿。一座"搞钱之城"，对外文化贸易占了全国五分之一。深圳什么时候偷偷把文化这事干成了？
答案不是"深圳有文化了"，而是深圳换了一种方式做文化——不做遗产做IP，不做保护做运营。从网文出海的"高速公路"，到微短剧的数据驱动打法，再到用科技催生全新的文化形态，深圳走出了一条和别人完全不同的路。
这期节目，我们拆解深圳文化出海的底层逻辑，也聊聊这套"科技底座+文化IP"的公式，能不能被复制。
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今天这期节目，我想和你一起拆解：为什么文化出海到了2026年，最关键的不再是"做什么产品"，而是"怎么建系统"。以及，这个系统里到底有哪些角色在运转，他们各自解决了什么问题。
如果你也在做跨境电商、内容创作，或者只是对中国文化出海感兴趣，这期节目应该能给你一些新的认知。
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最近 TikTok 被一股神奇潮流刷屏：老外集体宣布 “我要当中国人”！喝热水、穿棉拖、煮苹果水、练八段锦，连早餐都改成喝粥。从一杯温水、一双拖鞋开始，中式养生正在海外疯狂出圈。这不是简单跟风，而是一场温柔又硬核的文化反向输出。
为什么最日常的中国习惯，能治愈全球年轻人？这波文化出海，藏着你想不到的真相。
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豆瓣 8.5 高分开播，却引发全网热议，电视剧《家业》为何呈现如此两极的口碑？本期《楼兰出海观察》，从故事主线、演员阵容、大众评价出发，拆解这部以徽墨非遗为核心的国风大剧，探讨它在国内争议不断的同时，究竟蕴藏着怎样的文化出海潜力与传播价值。
- Visa fler
