Avsnitt
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Dans cet Ă©pisode de âLes GoĂ»ts Les Couleursâ, nos invitĂ©s explorent trois rebranding qui font lâactualitĂ© et ouvrent la discussion sur lâart subtil de renouveler une identitĂ© visuelle sans perdre lâessence dâune marque.
Ricard : Le Soleil Intemporel: On dĂ©marre avec le rebranding de Ricard, revisitĂ© par Yorgo pour rajeunir lâimage tout en respectant ses racines provençales. Entre typographie subtilement ajustĂ©e, couleurs emblĂ©matiques jaune et bleu lĂ©gĂšrement revisitĂ©es, et un logo modernisĂ©, la marque reste fidĂšle Ă son ADN. Nos intervenants saluent lâĂ©quilibre parfait trouvĂ© entre modernitĂ© et tradition, tout en dĂ©battant sur la difficultĂ© de rĂ©inventer un symbole culturel aussi ancrĂ©. Est-ce le rebranding parfait ? Oui, selon certains. Non, selon dâautres, qui pointent les dĂ©fis de vendre une telle sobriĂ©tĂ© Ă une marque dĂ©butante.
Kleenex : LâEnnui EmballĂ© : Le rebranding de Kleenex par Turner Duckworth suscite quant Ă lui plus de critiques. Logo fade, couleurs mal assorties et packaging sans Ăąme : nos invitĂ©s ne mĂąchent pas leurs mots. Comment une marque avec un tel hĂ©ritage peut-elle aboutir Ă un rĂ©sultat jugĂ© âennuyeuxâ et âhors de son tempsâ ? Lâanalyse approfondit les choix artistiques et explore les opportunitĂ©s manquĂ©es pour transformer un produit du quotidien en icĂŽne visuelle. Ce rebranding est-il un faux pas stratĂ©gique ? Les avis sont unanimes : une porte est ouverte pour ses concurrents.
W Hotels : Le Chic RĂ©inventĂ© : Enfin, cap sur le luxe avec la refonte de W Hotels, orchestrĂ©e par Porto Rocha. Bien que lâexĂ©cution visuelle soit saluĂ©e pour sa sophistication et son audace, le repositionnement global divise. Est-ce une simple Ă©volution ou un manque de prise de risque ? Si la direction artistique brille, lâidentitĂ© reste marquĂ©e par une clientĂšle influencĂ©e par les codes des annĂ©es 2010, ce qui interroge sur son attractivitĂ© Ă long terme.
DĂ©bat et Jeux: LâĂ©pisode se conclue avec un jeu sur les marques concoctĂ© par LĂ©onard, oĂč nos invitĂ©s testent leurs connaissances dans des enchĂšres endiablĂ©es. Tout se jouera sur la derniĂšre question.
Les liens de nos blabla :Ricard : https://www.yorgo.co/client_ricard
Kleenex : https://turnerduckworth.com/work/kleenex
W Hotels : https://portorocha.com/whotels
Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:02:00 Ricard
00:13:00 Kleenex
00:26:00 W Hotels
00:41:00 Jeu des marques : enchĂšres et bonne humeur
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Barthélémy Chalvet
LĂ©onard Chalvet
Pierre Jeannelle
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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Dans cet Ă©pisode captivant de "Les GoĂ»ts Les Couleurs", Bruno et ses invitĂ©s plongent au cĆur des enjeux du branding et de la communication visuelle, deux Ă©lĂ©ments essentiels pour toute marque souhaitant se dĂ©marquer dans un monde saturĂ© d'informations. Ils commencent par analyser le rebranding de Bose, une marque emblĂ©matique reconnue pour son son de qualitĂ©. Ce changement d'identitĂ©, qui modernise son image tout en prĂ©servant son logo iconique, soulĂšve des questions fascinantes sur l'efficacitĂ© de la transformation visuelle. Les intervenants partagent leurs rĂ©flexions sur la nouvelle palette de couleurs et la typographie rafraĂźchie, soulignant l'importance de l'identitĂ© de marque dans le design contemporain.
La discussion se poursuit avec une campagne humoristique innovante visant à promouvoir le tourisme en Bretagne. Les messages accrocheurs et l'humour décalé utilisés pour séduire les Parisiens sont au centre des débats. Comment le graphisme et le marketing de marque peuvent-ils se combiner pour créer des campagnes mémorables ? Les invités de Bruno apportent leur expertise marketing pour évaluer l'impact de cette approche créative, tout en mettant en lumiÚre les tendances du design qui façonnent notre perception des marques aujourd'hui.
Enfin, l'épisode aborde les nouvelles fonctionnalités de Notion, qui intÚgre désormais une intelligence artificielle pour améliorer l'expérience utilisateur. Cette avancée technologique soulÚve des questions sur l'avenir du webdesign et l'importance de l'innovation dans le domaine des agences. Comment ces identités évoluent-elles face aux nouvelles attentes des consommateurs ? Bruno et ses invités partagent des anecdotes personnelles et des réflexions sur l'évolution des marques, illustrant ainsi comment le design et le branding s'adaptent aux changements sociétaux.
Rejoignez-nous pour une discussion enrichissante qui vous plongera dans l'univers du branding et de la communication visuelle. Que vous soyez un professionnel du marketing, un designer passionné ou simplement curieux des coulisses des marques, cet épisode de "Les Goûts Les Couleurs" vous offre une perspective unique sur l'identité, le graphisme et les tendances qui façonnent notre quotidien. Ne manquez pas cette occasion d'explorer les couleurs et les goûts qui définissent notre monde moderne !
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Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:00:58 La nouvelle identité Bose par Collins : présentation
00:02:15 Identité Bose et frontiÚres floues entre les brands
00:22:05 La Campagne humoristique de la Bretagne par Social Club : présentation
00:28:00 âElle est bonne une fois dedansâ
00:32:13 Notion et sa nouvelle IA : une excellente intégration
00:37:45 : Lâincroyable UX Notion
00:44:44 Pierre a un petit jeu.
00:55:20 Si vous pouviez choisir une marque dont faire le rebranding, laquelle choisiriez vous ?
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Dans cet Ă©pisode, lâĂ©quipe Bruno se penche sur trois grandes marques qui ont fait parler dâelles avec des rebrandings ambitieux. Dâabord, Zalando, qui sâattaque Ă la saison automne-hiver avec une campagne audacieuse. Le choix de Willem Dafoe et Brigitte Nielsen surprend, mais leur image Ă©clectique rĂ©ussit Ă marquer les esprits. LâĂ©quipe analyse en profondeur cette nouvelle approche, en particulier la modernisation du logo et lâintĂ©gration dâinfluenceurs dans la stratĂ©gie.
Ensuite, Bruno dĂ©cortique le rebranding de Mozilla, avec une nouvelle identitĂ© visuelle qui rend hommage aux racines open-source de la marque. Mozilla adopte un style plus technique et connectĂ©, qui parle directement Ă sa communautĂ©. Le nouveau logo, inspirĂ© du passĂ©, suscite lâintĂ©rĂȘt par ses codes subtils et son retour Ă des valeurs fondamentales, tout en prĂ©parant la marque pour lâavenir.
Enfin, PayPal fait son retour sur le devant de la scĂšne avec une refonte de son identitĂ©, mais tout le monde nâest pas convaincu. MalgrĂ© des ajustements visuels et une palette modernisĂ©e, lâĂ©quipe exprime quelques rĂ©serves quant Ă la pertinence de cette nouvelle direction. ComparĂ© Ă dâautres grands acteurs, le changement semble manquer de profondeur et dâinnovation pour vĂ©ritablement capter lâattention dâun public plus jeune et dynamique.
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Dans cet Ă©pisode, lâĂ©quipe Bruno plonge dans le branding des Jeux Olympiques de Paris 2024. Les mĂ©dailles impressionnent, les pictogrammes restent sur la touche. En parlant de sport : Speedo fait sensation avec une nouvelle identitĂ©, plus moderne mais toujours fidĂšle Ă son ADN.
Cap ensuite sur le rebranding de VSCO qui tente de sĂ©duire une nouvelle gĂ©nĂ©ration de crĂ©ateurs. Lâapplication, autrefois symbole dâun design minimaliste et novateur, se redĂ©finit avec des changements subtils mais stratĂ©giques pour sâadapter Ă un marchĂ© saturĂ© par des gĂ©ants comme Instagram.
Pierre, Léonard et Barthélémy clÎturent la cérémonie de rentrée de LGLC avec l'analyse du logo trÚs avant-gardiste des Jeux de Los Angeles 2028. Et parce qu'il faut parler des vrais sujets, le trio se demande combien a bien pu toucher Snoop Dog qu'on a vu PARTOUT pendant les JO.
Les liens de nos blabla :
⹠Identité des JO 2024 : https://www.royalties.fr/work/paris2024
âą Rebranding VSCO : http://sanscolour.com/vsco-rebranding/
âą Rebranding Speedo : https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_speedo_by_anomaly.php
⹠Logo LA 2028 : https://www.francsjeux.com/2020/09/02/avec-son-logo-los-angeles-2028-revolutionne-le-genre/70203/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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La crĂ©ation de lâApple Intelligence Ă©tait-elle intelligente ? La typographie de Spotify vaut-elle le coĂ»t ? Les platines vinyles sont-elles un truc de lourdingue et Barth et LĂ©o arriveront-ils un jour Ă court dâidĂ©es pour se moquer de Pierre ? Tant de questions Ă©pineuses auxquelles vous trouverez rĂ©ponse dans ce 5á” Ă©pisode des GoĂ»ts les Couleurs.
Dans cet Ă©pisode, les membres de Bruno analysent lâarrivĂ©e dâApple dans lâIA, la nouvelle typographie de Spotify, le rebranding de Sea Shepherd et enfin la mĂ©tamorphose de Lydia en Sumeria.
Ce podcast se termine sur un nouveau jeu de Pierre : 8 anecdotes de branding ratĂ©, certaines sont vĂ©ridiques mais dâautres inventĂ©es de toutes piĂšces. Nos deux amis parviendront-ils Ă tirer le vrai du faux ?
Bonne Ă©coute !
Sont évoqués :
La WWDC 2024 dâApple
La nouvelle typographie de Spotify
Le nouveau logo de Sea Sheperd
La création de Sumeria
Mais aussi :
Le nouveau clip dâeminem
Dictionary Of Colors
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Les marques de substitut végétal à la viande sont fortes, trÚs fortes.
Dans cet Ă©pisode, les membres de Bruno analysent le rebranding de la marque Impossible Food, qui rappelle sans conteste le gĂ©ant Burger King. Il faut dire que les deux marques sont passĂ©es entre les mains de la mĂȘme agence.
La communication est voyante, audacieuse, tranchée. Comme celle de La Vie, qui franchouillardise le véganisme en misant sur un nom bien français et des blagues populaires.
Lâenjeu est de taille : il faut tout donner pour sĂ©duire et convaincre un public parfois rĂ©calcitrant.
Dans cet Ă©pisode, on parle aussi de Suisse Tourisme, de la mode des typos sur-mesure, du nouveau fief du design et de lâidentitĂ© Docusign qui a beaucoup choquĂ© notre directeur de crĂ©ation.
Et parce quâon adore la nouveautĂ©, LĂ©onard dĂ©cide cette fois de mener le traditionnel jeu pour nous faire gagner le rĂȘve dâune vie : un an dâabonnement mensuel Ă des SMARTIES.
Bonne Ă©coute.
Les liens de nos blabla :
Le rebranding de Impossible par JKR
Le nouveau logo de Switzerland Tourism par MADE Identity
Le rebranding Docusign fait en interne
Mais aussi :
Le rebranding Burger King par JKR
LâImpossible Whooper de Burger King x Impossible Food
Le branding de La Vie par Everland
Lâagence GraphĂ©ine
Yousign, le concurrent de Docusign
Le brand refresh de Skittles par Elmwood
Le Yearbook digital de Cartier par Hervé
La landing page de Fruitz par Hervé
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Il y a un an, une plateforme dâhĂ©bergement tombĂ©e dans lâoubli revenait sur le devant de la scĂšne⊠Dailymotion est de retour, et Bruno a beaucoup Ă en dire.
Nouvelle stratégie, nouvelle identité, nouveau produit et une intention clairement assumée : faire mieux que Tiktok, le boss final des réseaux sociaux. Alors faut-il attaquer la concurrence pour se réhausser ? Le nouveau design, destiné à séduire la Gen Z, remplit-il sa promesse ?
Dans ce nouvel Ă©pisode, les membres de lâagence sâinterrogent aussi sur la durĂ©e de vie dâun branding, se penchent sur le travail dâun studio confidentiel, parlent lasagnes et BarthĂ©lĂ©my pose une question qui le tourmente : âSuis-je dĂ©jĂ un designer has-been ?â.
Les liens de nos blabla :
Le nouveau branding de Dailymotion par Productman, filiale de lâagence Buzzman
La nouvelle identité visuelle de Puig par MM Paris
Le nouveau branding dâImperia par Landor
Le nouveau packaging de Tropico par Coley Porter Bell
Mais aussi :
Le site prĂ©historique dâImperia et le site actuel dâImperia
Le magâ en ligne du branding que Pierre cite Ă tout va : Brand New
Le travail de Paula Scher avec Pentagram pour The Public Theater
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Lâagence de branding et design Porto Rocha (qui nâest toujours pas allemande) a lancĂ© une pĂ©tition qui fait du bruit dans le milieu : âNo Free Pitchesâ. Traduisez : âPas de pitchs gratuitsâ.
Gage de confiance, preuve de motivation, travail gratuit, escalade de la compĂ©tition⊠Pourquoi est-il devenu si courant pour les agences de prĂ©senter aux clients des concepts de plus en poussĂ©s, dĂ©jĂ dĂ©clinĂ©s, avant la signature du projet ? LĂ©onard Chalvet, BarthĂ©lĂ©my Chalvet et Pierre Jeannelle sâinterrogent sur un phĂ©nomĂšne dĂ©mocratisĂ© mais passĂ© sous silence.
LâĂ©quipe Bruno analyse aussi les nouvelles identitĂ©s de la Ligue 1 et de Lamborghini, avant de sâaffronter une fois de plus au traditionnel jeu des slogans. Oui, Ă partir de la deuxiĂšme fois, câest une tradition.
Les liens de nos blabla :
La pétition No Free Pitches par Porto Rocha
Le nouveau logo de Lamborghini
La nouvelle identité de la Ligue 1 par Leroy Tremblot
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Decathlon, Deezer, Alan⊠autant de marques bien françaises qui ont confié leur nouvelle identité design à des agences étrangÚres. Pourquoi ?
Question de notoriété, mauvaise compréhension du branding, problématiques internationales ou fuite des talents : le sujet est passé au crible par Léonard Chalvet, Barthélémy Chalvet et Pierre Jeannelle dans ce premier épisode.
On parle aussi de Doctolib, de chaussettes Ă offrir et des bons vieux slogans qui ont marquĂ© la culture populaire. Avec beaucoup de sĂ©rieux, et un peu de roue libre. Ou lâinverse.Les liens de nos blabla :
Le rebranding de Decathlon par Wolff Olins
Le rebranding de Call of Duty par Koto
Le rebranding interne de Doctolib
Le rebranding de Happy Socks par Yorgo&Co.
Mais aussi :Porto Rocha
DesignStudio
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