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Coca-Cola sigue lidiando con los triunfadores anuncios de Pepsi, pero a medida que se acerca el efecto 2000 ambas empresas se dan cuenta de que esto ya no es sólo una guerra de refrescos de cola. Hay más reacciones en contra de ambas empresas, esta vez por parte de las escuelas. Coca-Cola y Pepsi son vistas ahora como aliadas de la obesidad en Estados Unidos. Ambas empresas lo tienen en cuenta, pero eligen caminos drásticamente diferentes para el futuro. Una se aleja de los refrescos todo lo que puede, la otra se repliega. Ambas luchan por dominar todos los segmentos del mercado de refrescos (zumos, agua embotellada, bebidas para deportistas y, sí, refrescos de cola) y no muestran signos de que vayan a parar pronto.
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Con el Reto Pepsi siendo atacado por Coca-Cola, Pepsi necesita una nueva campaña publicitaria. Así que la empresa se inspira en la mayor estrella del pop del mundo: Michael Jackson. Mientras tanto, Coca-Cola tiene un nuevo director ejecutivo que está convencido de que retocar su preciada fórmula es la clave para ganar la guerra de los refrescos de cola. No se detendrá ante nada para ofrecer a los fans de Coca-Cola una New Coke, les guste o no.
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Saknas det avsnitt?
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Bienvenidos a la Generación Pepsi. Mientras Pepsi lanza una nueva campaña publicitaria, Coca-Cola empieza a ponerse nerviosa. Pero un repentino desvío de vuelo a Irlanda da al ejecutivo de Coca-Cola, Bill Backer, la inspiración para uno de los anuncios más icónicos del siglo XX. Parece que Coca-Cola vuelve a estar en la cima, pero Pepsi tiene otro as en la manga. La empresa busca hacer daño con el Reto Pepsi, una prueba que pondrá en peligro la parte más preciada de la tradición de Coca-Cola: su receta secreta.
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Con la Segunda Guerra Mundial en el horizonte, Coca-Cola y Pepsi se enfrentan a una crisis de abastecimiento. ¿Cómo conseguir suficiente azúcar para seguir embotellando su dulce y burbujeante refresco? Un hombre tiene la respuesta: para asegurar su línea de suministro, Coca-Cola debe venderse como la cola americana. Para los soldados y los ciudadanos liberados de todo el mundo, Coca-Cola se convertirá en un símbolo de esperanza. La estrategia de marketing patriótico de la compañía deja a Pepsi fuera de juego. Con Coca-Cola en Europa, el refresco de cola número dos de Estados Unidos se dirige al sur de la frontera para sobrevivir.
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Llega la policía de la cola. Pepsi, un nuevo imitador de Coca-Cola, llama la atención de su rival al servir su propia bebida a los incautos clientes de los bares de refrescos. Coca-Cola actúa con rapidez, pero no es suficiente para detener a Charles Guth, el nuevo propietario de Pepsi-Cola y jefe de Loft Candy. Va un paso por delante de Coca-Cola con sus sucias prácticas comerciales. Dependerá del abogado y artista de reflotar empresas, Walter Mack, detener al hombre más perverso del negocio de los caramelos.
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En la Atlanta de principios de siglo, el farmacéutico John Pemberton ha inventado un excelente tónico para la salud con ingredientes secretos de los que sus clientes no se cansan. Sólo hay un problema. Con la ciudad a punto de imponer la Ley Seca, las autoridades antialcohol vienen a por él. Pemberton necesita preparar una nueva receta, rápido, antes de que sus propios demonios lo destrocen.
Y hay otro problema en el horizonte. Se llama Pepsi-Cola.
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Estamos en la década de los 2000 y el cártel del diamante ha muerto. Ahora, De Beers debe adaptarse a su nueva condición de líder del mercado y no de monopolio. Pero las amenazas a su negocio no van a desaparecer.
Los diamantes están perdiendo su brillo entre los jóvenes, y Zimbabue está socavando la respuesta de la industria a los diamantes conflictivos. Y lo más amenazador de todo es que una oleada de nuevas empresas se propone perturbar a De Beers cultivando diamantes artificiales.
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Estamos a finales de los años 90 y los ejércitos rebeldes de Angola, Sierra Leona y el Congo financian campañas de asesinatos en masa y terror con diamantes. Ahora, tras años de hacer la vista gorda, los consumidores que compran diamantes empiezan a darse cuenta del derramamiento de sangre.
Pero a medida que la cuestión de los llamados "diamantes de sangre" va ganando terreno en los intereses políticos, De Beers trama lo que podría ser el movimiento más audaz de su larga historia: renunciar a su intento de controlar todos los diamantes del mundo.
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Es 1966 y De Beers está a punto de abandonar la búsqueda de diamantes en Botsuana tras once años. Pero el geólogo que está detrás de la búsqueda no está ni mucho menos dispuesto a recoger sus bártulos.
Y De Beers no es la única que busca piedras preciosas. Pronto, un importante hallazgo de diamantes en Australia dejará al monopolio del diamante ante un gran dilema: ¿debe intentar controlar o destruir esta amenaza de las Antípodas?
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A principios de los años cincuenta, el creciente número de contrabandistas de diamantes en África Occidental causa quebraderos de cabeza a De Beers.
Enfrentado a pérdidas millonarias, el monopolio del diamante decide que es hora de ponerse duro con los contrabandistas.
Pero mientras De Beers lucha contra los comerciantes ilegales de diamantes, en el extremo oriental de la Unión Soviética se está gestando una nueva amenaza.
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Estamos en 1940 y el mundo está en guerra. Los Aliados y las potencias del Eje luchan por asegurarse el suministro de los diamantes industriales necesarios para fabricar en serie sus tanques, aviones y submarinos.
Pero cuando la Casa Blanca exige a De Beers que le entregue el suministro de diamantes industriales equivalente a un año, se darán cuenta de que el cártel es tan difícil de romper como los diamantes que vende.
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Es 1914 y el monopolio de De Beers está bajo amenaza. Se han descubierto diamantes en la desolada costa de la colonia África del Sudoeste Alemana.
En De Beers contratan a un ambicioso experto en diamantes llamado Ernest Oppenheimer y le ordenan dirigirse a la playa y evaluar la amenaza.
Pero la Primera Guerra Mundial interrumpe la oportunidad de De Beers de hacer un trato con los mineros de diamantes alemanes. Ahora, Oppenheimer ve su oportunidad de llegar a la cima de la industria del diamante.
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Es 1869 y se han encontrado diamantes en la Colonia del Cabo.
Ahora, buscadores de diamantes de todo el mundo se dirigen a este remoto enclave británico del sur de África en busca de una brillante fortuna.
Y entre ellos hay dos aspirantes con los ojos bien abiertos: Barney Barnato, procedente de los barrios bajos de Londres, y Cecil Rhodes, hijo de un vicario y con la cabeza llena de ensoñaciones imperialistas.
Cuando la fiebre del diamante se convierte en una ruina, Barnato y Rhodes se lanzan a la conquista de las minas. Pero sólo un hombre puede ganar.
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Es julio de 2020. El uso de TikTok se ha disparado durante la pandemia de COVID-19, pero se enfrenta a una amenaza inesperada: políticos poderosos con intereses propios. Ahora, TikTok debe encontrar una solución o arriesgarse a que le cierren las puertas en Estados Unidos.
Instagram, por su parte, contraataca con una nueva función. Es otro producto de imitación que la compañía está poniendo al servicio de sus mil millones de usuarios. Y uno que podría suponer un problema para TikTok.
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Estamos en noviembre de 2018. Mark Zuckerberg recibe un duro golpe cuando su imitación de TikTok fracasa estrepitosamente. Más tarde, Instagram se enfrentará a otra debacle cuando un fallo de seguridad desate la ira de los usuarios. Pero Zuckerberg decide lanzar un ataque directo a su competidor chino.
TikTok se convierte en un gran éxito dentro del negocio de la música y consolida su lugar en la cultura pop. Pero la atractiva aplicación de su fundador, Zhang Yiming, se ve sometida al escrutinio de los reguladores y se ve envuelta en una batalla geopolítica que podría significar el fin de TikTok.
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Es agosto de 2016 y los cofundadores de Instagram, Kevin Systrom y Mike Krieger, están a punto de llevar a cabo el equivalente tecnológico a un atraco, y puede que se salgan con la suya. Pero a pesar de su éxito, Instagram se enfrenta a problemas en casa cuando Mark Zuckerberg empieza a poner todo patas arriba.
En China, el fundador de TikTok, Zhang Yiming, está centrándose en la expansión global. Está dispuesto a gastar mucho para hacerse con su competencia, y eso supone una gran amenaza para la supremacía de Instagram.
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Estamos a mediados de los noventa y Kevin Systrom está creando un videojuego. Es su primer contacto con la programación, pero no será el último. Cuando crezca, construirá un producto utilizado por más de mil millones de personas.
Al otro lado del Océano Pacífico, en una zona rural de China, Zhang Yiming tiene una infancia muy diferente. Pero él y Systrom comparten un objetivo común: ell sueño americano. Alcanzar ese sueño, sin embargo, será una pesadilla, plagada de una gran competencia y maniobras corporativas despiadadas.
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Es julio de 2010. Kevin Systrom está de vacaciones en México cuando se le ocurre una idea para salvar su fallida aplicación: filtros que hagan más atractivas las fotos de los usuarios. Vuelve a San Francisco y se asocia con su amigo Mike Krieger. Juntos lanzan Instagram, una plataforma que revolucionará la forma de interactuar con la sociedad.
Mientras tanto, en Pekín, China, Zhang Yiming pone en marcha un agregador de noticias impulsado por inteligencia artificial. La aplicación aprende qué historias les gustan a los usuarios y les da más, ofreciéndoles lo que quieren antes de que lo sepan. Este potente algoritmo será la base de TikTok, una aplicación que se convertirá en un auténtico campo de batalla en la disputa entre Estados Unidos y China.
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En 2007, la familia fundadora de L’Oréal se ve envuelta en un escándalo mediático. La hija de Liliane Bettencourt, heredera de la fortuna de la empresa, acusa a un amigo de la familia de aprovecharse de la demencia de su madre. Pero la investigación saca a la luz los repugnantes negocios de Bettencourt, poniendo en peligro el futuro de L’Oréal.
Mientras, tanto L’Oréal como Estée Lauder, intentan mitigar la caída de las ventas con más adquisiciones de otras marcas. Para elegir sus objetivos, recurren a YouTube, donde los influencers con millones de seguidores se están convirtiendo en máquinas de hacer dinero para las marcas noveles. Pero nadie está preparado para saber cómo afectará una pandemia a la industria de la belleza.
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Estamos en 1991 y, tras la crisis financiera de 1987, Estée Lauder busca una nueva forma de seguir expandiéndose sin tener que invertir millones de dólares y varios años en el desarrollo de una nueva marca. La respuesta está en las adquisiciones, y ponen sus ojos en dos empresas jóvenes, modernas y que están en auge: MAC y Bobbi Brown.
Mientras tanto, Owen-Jones, director general de L’Oréal, decidido a reforzar su posición en el mercado estadounidense de masas, se arriesga con la marca de droguería Maybelline, convencido de que puede convertirla en un gigante del sector.
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