Avsnitt
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Comment relancer une marque emblĂ©matique ? Dans cet Ă©pisode de Commerce Ălite, Louis-Philippe Charland, directeur marketing de Rona, partage les coulisses de la transformation de cette entreprise canadienne. De la fusion de trois marques Ă la stratĂ©gie de repositionnement, dĂ©couvrez comment Rona se rĂ©invente pour 2025.
Louis-Philippe nous explique pourquoi Rona a misé sur la notoriété de marque au détriment du marketing de performance. Avec des résultats impressionnants, il dévoile les leçons apprises, les défis surmontés, et les opportunités à venir pour cette enseigne de 85 ans.
Enfin, plongez dans les dĂ©tails de la refonte numĂ©rique, le retour dâune Ă©mission culte, et les ambitions de Rona pour conquĂ©rir le marchĂ© canadien. Un Ă©pisode incontournable pour les passionnĂ©s de marketing et de transformation dâentreprise !
Chapitres :
00:00 Transformation de Rona et RĂ©no DĂ©pĂŽt
06:08 Stratégies Marketing et Notoriété de Marque
11:55 Mesure et Ăvaluation des Performances Marketing
16:22 Perspectives pour 2025 et au-delĂ
Pour en savoir plus sur Rona : https://www.rona.ca/
Pour en savoir plus sur Louis-Philippe Charland : â https://www.linkedin.com/in/louisphilippecharland/â
Pour en savoir plus sur la J7 AcadĂ©mie : â http://j7academie.com/â
Le podcast est prĂ©sentĂ© par l'agence Pure Commerce : â purecommerce.coâ
Pour une analyse de vos besoins : â purecommerce.co/analyseâ
Pour discuter avec moi sur Linkedin : â https://www.linkedin.com/in/antoine-gagn%C3%A9-69a94366/â
Notre podcast Social Scaling : â https://www.j7media.com/fr/social-scalingâ
Notre podcast Hypercroissance : â https://www.youtube.com/@UCs9N4nxbqqVDYxfkp1xGocgâ Notre podcast No Pay No Play : â https://open.spotify.com/show/7uBb6CLJlFiqRlW9MMUOOb?si=74c20d8cc78840ed
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Dans cet Ă©pisode, nous plongeons dans les coulisses dâAmazon avec Gauthier Vaillant, chef de lâĂ©quipe publicitĂ© chez Generation eCom. Il partage des insights exclusifs sur les stratĂ©gies qui permettent aux marques de performer sur lâune des plateformes les plus compĂ©titives du monde. DĂ©couvrez comment des entreprises canadiennes rĂ©ussissent Ă sâimposer sur le marchĂ© amĂ©ricain.
Nous abordons des cas pratiques fascinants, comme celui dâune marque de chaussures qui a gĂ©nĂ©rĂ© 100 000 $ en un an sur Amazon avant de tripler ses ventes. Gauthier rĂ©vĂšle les tactiques gagnantesâŻ: mots-clĂ©s ciblĂ©s, publicitĂ© efficace, et algorithmes bien maĂźtrisĂ©s. Un guide indispensable pour toute entreprise cherchant Ă maximiser sa prĂ©sence sur Amazon.
Enfin, nous explorons les tendances de 2024âŻ: lâimpact de lâIA sur la crĂ©ation de contenu et les campagnes publicitaires, la montĂ©e des influenceurs Amazon, et les nouvelles opportunitĂ©s pour les marques. Un Ă©pisode riche en enseignements pour les marketeurs et e-commerçants Ă la recherche dâun avantage concurrentiel.
Chapitres :
00:00 Introduction Ă l'e-commerce sur Amazon
02:48 Tendances Amazon en 2024
06:12 Importance d'ĂȘtre prĂ©sent sur Amazon
09:01 Ătude de cas : StratĂ©gies gagnantes sur Amazon
11:47 Stratégies publicitaires incontournables pour 2024
15:07 L'impact de l'IA sur l'e-commerce
17:56 Perspectives d'avenir pour Amazon
Pour en savoir plus sur Generation eCom : https://generationecom.com/en/
Pour en savoir plus sur Gauthier Vaillant : https://www.linkedin.com/in/gauthier-vaillant-093aa2128/
Pour en savoir plus sur la J7 Académie : http://j7academie.com/
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Dans cet Ă©pisode, nous recevons Marjorie Dubois, Head of Marketing chez Bobochic, pour explorer comment cette marque de mobilier a connu une croissance fulgurante de 40%, mĂȘme dans un marchĂ© post-COVID en recul. Marjorie partage les dĂ©fis et rĂ©ussites dâune stratĂ©gie marketing qui allie innovation, organique et performance.
De la construction dâune communautĂ© de prĂšs dâun demi-million de followers sur Instagram Ă lâoptimisation des campagnes payantes, dĂ©couvrez les clĂ©s du succĂšs dâun pure player en ligne. Bobochic sâimpose comme une rĂ©fĂ©rence grĂące Ă des produits de qualitĂ© et une communication disruptive.
Nous abordons Ă©galement les projets ambitieux de Bobochic pour 2025 : expansion internationale, retail Ă©phĂ©mĂšre et conquĂȘte de nouveaux segments. Une vĂ©ritable masterclass pour tous ceux qui souhaitent comprendre les rouages dâune stratĂ©gie marketing Ă 360°.
Chapitres :
00:00 Introduction à Bobochic et à son marché
03:12 Stratégies de marketing organique et notoriété
06:00 Analyse des canaux de commercialisation et de conversion
08:48 Importance de la notoriété dans un marché concurrentiel
12:10 Ăquilibre entre campagnes de notoriĂ©tĂ© et de performance
14:59 Utilisation des réseaux sociaux pour la notoriété
17:50 Stratégies de contenu et influenceurs
21:09 Stratégies payantes et leur complémentarité avec l'organique
24:00 Prévisions pour le Q4 et l'année 2025
Pour en savoir plus sur Bobochic : https://bobochicparis.com/fr/
Pour en savoir plus sur Marjorie Dubois : https://www.linkedin.com/in/marjorie-dubois-942756aa/
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Dans cet Ă©pisode de Commerce Ălite, Marie-Pierre Guignard, directrice marketing de Sushi Taxi, nous parle de son ambitieux projet : passer de 24 Ă 100 succursales. Elle revient sur le rebranding complet de la chaĂźne, conçu pour redĂ©finir lâexpĂ©rience client et moderniser lâimage de marque.
Marie-Pierre partage les dĂ©fis uniques du marketing en restauration, notamment lâutilisation des influenceurs et des podcasts. DĂ©couvrez comment ces stratĂ©gies ont contribuĂ© Ă une croissance impressionnante de 30 % annĂ©e aprĂšs annĂ©e.
Enfin, plongez dans les coulisses de Sushi Taxi et apprenez comment chaque dĂ©tail â des uniformes aux boĂźtes Ă emporter â renforce une expĂ©rience client mĂ©morable. Un Ă©pisode inspirant pour tout entrepreneur!
Chapitres :
00:00 L'expérience Sushi Taxi : Une ambiance unique
03:14 Le positionnement de Sushi Taxi sur le marché
06:04 Le rebranding et son impact sur l'image de marque
08:52 Stratégies marketing et mix média
11:55 L'importance des influenceurs et du podcasting
14:50 Améliorations en succursales et impact sur les ventes
18:10 Objectifs futurs et expansion de Sushi Taxi
Pour en savoir plus sur Sushi Taxi : https://www.sushitaxi.ca/
Pour en savoir plus sur Marie-Pierre Guignard : https://www.linkedin.com/in/marie-pierre-guignard-64104237/
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Dans cet Ă©pisode de Commerce Ălite, AnnaĂŻg Jermelus, responsable marketing et digital chez JouĂ©Club, nous dĂ©voile les coulisses de la stratĂ©gie d'une coopĂ©rative de plus de 400 magasins. Elle partage comment JouĂ©Club, leader du marchĂ© du jouet en France, a su sâadapter aux nouveaux dĂ©fis numĂ©riques tout en unifiant ses points de vente sous une seule plateforme.
AnnaĂŻg nous explique la planification annuelle nĂ©cessaire pour assurer le succĂšs de NoĂ«l, qui reprĂ©sente 60% des ventes annuelles de lâentreprise. De la transformation digitale Ă lâintĂ©gration de lâIA, dĂ©couvrez les innovations audacieuses mises en place pour engager clients et franchisĂ©s dans cette Ăšre omnicanale.
Entre campagnes locales et nouveautĂ©s sur TikTok, JouĂ©Club prouve que le jouet a encore de beaux jours devant lui. Plongez dans les stratĂ©gies d'une marque iconique qui rĂ©ussit Ă capter les enfants et les ados, tout en gardant l'Ă©motion et le service client au cĆur de son modĂšle.
Chapitres :
00:00 Introduction à JouéClub ! et à Anaïg Jermelus
01:30 Transition digitale et omnicanalité chez JouéClub !
06:02 Préparation pour le Q4 et stratégie marketing
14:34 Analyse des performances et des leviers marketing
19:50 Intégration de l'IA dans la stratégie marketing
22:14 Planification pour 2025 et conseils aux responsables marketing
Pour en savoir plus sur Jouéclub : https://www.joueclub.fr/
Pour en savoir plus sur AnnaĂŻg Jermelus : https://www.linkedin.com/in/annaigbouvet-jermelus/
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Dans cet Ă©pisode du podcast Commerce Ălite, Antoine accueille Guillaume Lamontagne, lead marketing chez Holos, une entreprise quĂ©bĂ©coise en pleine croissance dans le secteur de l'alimentation. Ils explorent les campagnes d'acquisition rĂ©ussies et les stratĂ©gies de marketing numĂ©rique qui ont propulsĂ© Holos sur le devant de la scĂšne.
Guillaume partage comment l'accent mis sur les abonnements a augmenté la valeur à long terme des clients et renforcé la rétention. Il dévoile les défis et les solutions trouvées pour optimiser l'expérience utilisateur, notamment à travers des refontes du site web et des offres ciblées.
Enfin, ils discutent des plans ambitieux pour 2025, en mettant l'accent sur le premier trimestre crucial pour l'entreprise.
Pour en savoir plus sur Guillaume : https://www.linkedin.com/in/guillaume-lamontagne/
Pour en savoir plus sur Holos : https://www.liveholos.com/
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Notre podcast No Pay No Play -
Dans cet Ă©pisode, nous accueillons Anthonia Rakoto, directrice de crĂ©ation chez J7. Ensemble, nous explorons lâimportance dâun studio crĂ©atif interne en 2024 pour les agences qui veulent performer dans le domaine du marketing numĂ©rique et des rĂ©seaux sociaux.
Anthonia partage les secrets de son équipe, de la gestion des rapports créatifs automatisés à la communication fluide entre les équipes média et créative. Découvrez comment le stockage et l'analyse de données renforcent les processus créatifs et permettent d'itérer plus efficacement.
Enfin, elle livre ses conseils pour bĂątir une Ă©quipe crĂ©ative performante, mĂȘme en commençant petit. Que vous soyez agence ou boutique en ligne, cet Ă©pisode vous inspirera Ă optimiser votre stratĂ©gie crĂ©ative pour des rĂ©sultats durables.
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Dans cet Ă©pisode, nous accueillons Romain Vanbelle, responsable du pĂŽle marketing et digital chez Wurth France. Il nous partage son parcours impressionnant, depuis ses dĂ©buts en tant que spĂ©cialiste en marketing automation jusqu'Ă son rĂŽle actuel Ă la tĂȘte du marketing digital. Romain nous explique comment il a contribuĂ© Ă transformer la prĂ©sence digitale de l'entreprise sur des plateformes comme TikTok, un espace oĂč l'on ne s'attendait pas forcĂ©ment Ă voir une marque B2B exceller.
Romain nous dévoile les coulisses de leur stratégie TikTok, qui a permis à Wurth de connaßtre des succÚs inattendus, comme une vidéo technique atteignant 2 millions de vues en seulement quelques jours. Cette approche innovante a non seulement renforcé leur visibilité, mais a également boosté les ventes de produits spécifiques avec une hausse spectaculaire de 230 % en une semaine. Le secret ? Un mélange d'authenticité, d'expertise et de tests continus.
Nous discutons Ă©galement des dĂ©fis que reprĂ©sente la crĂ©ation de contenu rĂ©gulier sur TikTok et des leçons apprises par l'Ă©quipe de Romain. Avec un taux de viralitĂ© dâenviron 10 %, Wurth a su s'adapter Ă l'Ă©volution des tendances tout en misant sur la collaboration avec des experts et influenceurs B2B. Un Ă©pisode fascinant pour quiconque cherche Ă comprendre comment intĂ©grer les rĂ©seaux sociaux dans une stratĂ©gie B2B.
Pour en savoir plus sur Romain : https://www.linkedin.com/in/romain-vanbelle-86396a136/
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Dans cet Ă©pisode, nous accueillons Martin Charousset, responsable e-commerce chez Faguo, une marque française de vĂȘtements Ă©co-responsables. Il partage son parcours chez Faguo, oĂč il a dĂ©butĂ© comme chargĂ© de projet avant de prendre la direction e-commerce, tout en soulignant lâimportance de son attachement Ă la marque dans sa rĂ©ussite.
Martin dĂ©voile les stratĂ©gies dâoptimisation du site e-commerce, notamment lâA/B testing et lâamĂ©lioration du taux de conversion. Il partage des exemples concrets, comme l'ajout du bouton sticky "Ajouter au panier" sur mobile et l'intĂ©gration de Klarna pour le paiement fractionnĂ©, qui ont boostĂ© les conversions.
Enfin, Martin aborde les projets futurs de Faguo, notamment lâinternationalisation et l'amĂ©lioration de l'expĂ©rience client via un systĂšme dâĂ©change de produits. Il explique aussi comment lâIA et ChatGPT sont utilisĂ©s pour analyser les avis clients et optimiser le merchandising.
Pour en savoir plus sur Martin : https://www.linkedin.com/in/mcharousset/
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Dans cet Ă©pisode de Commerce Ălite, nous recevons Yannick Manuri, fondateur de Manuri StratĂ©gies et CMO sur demande, pour une discussion fascinante sur sa carriĂšre et son expertise en marketing numĂ©rique. Avec plus de 22 ans d'expĂ©rience, Yannick a travaillĂ© avec des marques prestigieuses comme LâOrĂ©al, Mastercard et Maybelline, avant de se lancer dans l'entrepreneuriat. Il partage avec nous les moments clĂ©s de son parcours, depuis la crĂ©ation de ExpressoJobs jusqu'Ă son rĂŽle de CMO fractionnel, une approche innovante pour accompagner les entreprises dans leur croissance.
Yannick dévoile les défis auxquels sont confrontées les entreprises, notamment les fameux plateaux de croissance que beaucoup rencontrent. Il explique comment, grùce à une analyse rigoureuse des données, il aide ses clients à doubler leur chiffre d'affaires et à dépasser leurs limites. Il met également en lumiÚre l'importance de la fidélisation, souvent négligée, et partage des conseils pratiques sur l'optimisation des taux de conversion et l'augmentation des ventes dans le e-commerce.
Enfin, nous plongeons dans les nouvelles technologies qui rĂ©volutionnent le marketing, notamment l'intelligence artificielle. Yannick nous fait part de ses rĂ©flexions sur l'intĂ©gration de l'IA dans les stratĂ©gies marketing et comment cela redĂ©finit le rĂŽle des CMO aujourd'hui. Cet Ă©pisode est une mine dâor pour les entrepreneurs et professionnels du marketing Ă la recherche de conseils pour passer au niveau supĂ©rieur.
Pour en savoir plus sur Yannick : https://www.linkedin.com/in/yannickmanuri/
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Benvenue Ă tous au nouvel Ă©pisode du podcast Commerce Ălite!
Cette semaine, on vous fait un retour Ă chaud d'une dizaine de minutes sur le BFCM 2023.
Cet épisode a été enregistré le lundi 27 Novembre donc tout ce qui est dit est encore trÚs frais dans notre mémoire!
Des analyses plus en profondeur seront mises en avant sur le podcast prochainement.
Bonne Ă©coute!
Taux de crédit record au canada : https://www.ledevoir.com/economie/798042/endettement-carte-credit-atteint-niveau-record-deuxieme-trimestre
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Dans cet Ă©pisode de Commerce Ălite, Antoine reçoit Laetitia Lamari, co-animatrice du podcast Le CafĂ© de l'e-Commerce, un incontournable dans le domaine du commerce Ă©lectronique en France. Ensemble, ils explorent l'Ă©volution rapide du podcast, qui a commencĂ© comme un projet parallĂšle et est devenu une rĂ©fĂ©rence pour les professionnels du secteur. Laetitia partage comment ce succĂšs l'a menĂ©e Ă lancer Butterfly Agency, une firme de conseil spĂ©cialisĂ©e dans l'e-commerce.
Laetitia et Antoine discutent des tendances actuelles du commerce Ă©lectronique, notamment l'importance grandissante des programmes de fidĂ©litĂ© dans un contexte oĂč l'acquisition de nouveaux clients devient de plus en plus coĂ»teuse. Ils abordent Ă©galement le rĂŽle du social commerce, avec un focus sur des plateformes comme Pinterest et TikTok, qui rĂ©volutionnent les stratĂ©gies marketing et l'expĂ©rience client en ligne. Laetitia offre un regard avisĂ© sur les dĂ©fis et opportunitĂ©s que prĂ©sente cette Ă©volution rapide.
L'épisode se termine avec un aperçu des projets à venir pour Le Café de l'e-Commerce et Butterfly Agency. Laetitia nous donne un aperçu des événements et initiatives prévus, notamment des rencontres avec la communauté e-commerce et des discussions centrées sur des thÚmes tels que le pouvoir de la marque et l'intelligence artificielle. Un échange passionnant pour tous ceux qui s'intéressent à l'avenir du commerce électronique.
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Dans cet Ă©pisode de Commerce Ălite, nous avons l'honneur de recevoir Marion EugĂšne, Head of Traffic pour La Redoute en Espagne et au Portugal. Marion nous partage des dĂ©tails fascinants sur la transformation numĂ©rique de cette entreprise emblĂ©matique, passant d'une filature de laine Ă un acteur majeur du e-commerce. Vous dĂ©couvrirez comment La Redoute a su Ă©voluer tout en conservant son ADN unique, et pourquoi sa stratĂ©gie centrĂ©e sur la qualitĂ© des produits fait la diffĂ©rence sur des marchĂ©s compĂ©titifs.
Marion nous parle également des défis et des opportunités dans la gestion du trafic digital. Elle explique comment l'automatisation et la collaboration entre les équipes de branding, de CRM, et de pricing sont essentielles pour améliorer les performances commerciales, tout en maintenant une approche omni-canal avec des campagnes innovantes sur divers marchés européens. Elle nous éclaire sur l'importance de la considération et de l'engagement, particuliÚrement dans les périodes cruciales comme le Black Friday.
Enfin, Marion nous dévoile les tendances marketing actuelles qui influencent La Redoute, avec un regard sur l'avenir de l'entreprise. Des stratégies d'intelligence artificielle aux campagnes de performance sur Meta et Google, elle nous offre un aperçu exclusif des approches de La Redoute pour optimiser l'expérience client et renforcer sa présence internationale. Un épisode incontournable pour les passionnés de commerce électronique ! -
Dans cet Ă©pisode captivant de Commerce Ălite, on accueille Ă nouveau Jonathan Menard, directeur marketing chez Polysleep, pour discuter des Ă©volutions marquantes de la stratĂ©gie marketing de l'entreprise. Depuis sa crĂ©ation en 2016, Polysleep a su se dĂ©marquer dans le marchĂ© compĂ©titif des matelas grĂące Ă une innovation clĂ© : les matelas compressĂ©s en boĂźte. Jonathan revient sur les dĂ©fis et les succĂšs rencontrĂ©s par Polysleep, notamment pendant la pandĂ©mie, et la transition vers une stratĂ©gie omnicanale qui allie vente en ligne et en magasin.
L'épisode se concentre particuliÚrement sur le marketing d'influence et le passage vers des stratégies organiques pour contourner la dépendance aux géants comme Google et Meta. Jonathan partage des insights précieux, notamment sur l'importance de travailler avec une multitude de micro-influenceurs. Malgré un taux de succÚs d'environ 10 %, l'impact de ces collaborations se révÚle largement positif, tant en termes de ventes directes que d'engagement avec la communauté.
Enfin, Jonathan évoque l'importance de rester à l'avant-garde des tendances, notamment avec l'exploration de nouvelles plateformes comme TikTok, Pinterest, et Reddit, et la maniÚre dont Polysleep cherche à intégrer ses stratégies de contenu pour soutenir aussi bien les ventes en ligne qu'en magasin.
Pour en savoir plus sur Jonathan : https://www.linkedin.com/in/jonathanmenard/
Pour en savoir plus sur Polysleep : http://www.polysleep.ca
Pour en savoir plus sur la J7 Académie : http://j7academie.com/
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Dans cet Ă©pisode du podcast Commerce Ălite, Antoine reçoit Paul Chatton, responsable acquisition chez Mediflash, une plateforme innovante de mise en relation entre soignants indĂ©pendants et Ă©tablissements de santĂ©.
Paul partage son parcours impressionnant, depuis ses dĂ©buts en tant qu'entrepreneur avec CapharnaĂŒm, une marketplace dĂ©diĂ©e au mobilier vintage pour enfants, jusqu'Ă ses stratĂ©gies de croissance et d'acquisition chez Mediflash.
Il aborde des sujets essentiels comme l'importance du SEO, les défis du marketing digital et l'équilibre délicat entre acquisition de clients et gestion des ressources.
Bonne Ă©coute!
Pour en savoir plus sur Paul : https://www.linkedin.com/in/paul-chatton-447a16169/
Pour en savoir plus sur Mediflash : https://mediflash.fr/
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Cette semaine, je m'entretiens avec Anthony Dulieux, directeur du marketing chez l'entreprise Lightinderm.
Anthony nous explique comment lui et ses collÚgues ont crée un produit dans une toute nouvelle catégorie et comment ils mettent en place leur stratégie de commercialisation.
Bonne Ă©coute!
Pour en savoir plus sur Anthony : https://www.linkedin.com/in/anthony-dulieux-53091b42/
Pour en savoir plus sur Lightinderm : https://lightinderm.com/en
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Pour écouter l'épisode en format vidéo : https://youtu.be/1u2vMC6xBH4
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Cette semaine, Ramzi Ramrani, chef des opérations numériques chez Nutrimuscle.
Ramzi nous explique comment plus de 60% des revenus chez Nutrimuscle (leader en compléments alimentaires) provient d'une deuxiÚme, voire troisiÚme transaction.
La magie de leurs opérations provient de leur programme de fidélité et c'est ce dont on discute ensemble aujourd'hui.
Sans plus attendre, ma discussion avec Ramzi Ramrani.
Pour en savoir plus sur Ramzi : https://www.linkedin.com/in/ramrani/
Pour en savoir plus sur Nutrimuscle : https://es.nutrimuscle.com/
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Cette semaine, on discute avec Anthonia Rakoto, directrice de la création chez le Groupe J7.
Anthonia nous explique en détail ce qu'est un bon creative strategist et pourquoi ce rÎle est primordial à la croissance de votre boutique en ligne en 2024.
On recherche d'ailleurs des creative strategist chez J7 ;)
Bonne Ă©coute!
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Cette semaine j'ai la chance de m'entretenir avec Paul Perret, responsable acquisition chez B-Z-B une marque française spĂ©cialisĂ©e dans le vĂȘtement.
Ensemble, on discute leurs stratégies d'acquisitions omnicanales qui leur permettent d'avoir autant de croissance en ligne que hors ligne!
On discute également de structure de mesure pour connaßtre réellement l'impact de notre marketing pour amener des gens en magasins.
Bref, une discussion des plus fascinante!
Sans plus attendre, ma discussion avec Paul Perret.
Pour en savoir plus sur Paul : https://www.linkedin.com/in/paul-perret-a1a59880/
Pour en savoir plus sur B-Z-B : https://www.b-z-b.com/
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Cette semaine, on a la chance de s'entretenir avec Xavier Leport, directeur marketing chez Pizza Salvatore.
On discute avec lui de l'approche marketing qu'ils ont utilisé afin d'ouvrir 100 succursales en quelques années seulement.
Leur objectif de croissance ne s'arrĂȘte pas lĂ , au contraire!
Leur groupe veut atteindre 500 ouvertures d'ici 2029 et on discute avec Xavier des différentes stratégies mises en place.
De stratĂ©gies oĂč 75% de leurs conversions en restaurant passent par leur site web.
Sans plus attendre, ma discussion avec Xavier Leport.
Pour en savoir plus sur Xavier : https://www.linkedin.com/in/xavier-l-47694b139/
Pour en savoir plus sur Pizza Salvatore : https://salvatore.com/en/
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