Avsnitt
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Aujourd’hui dans Brand Zone Social Commerce, Jean-Baptiste Barat reçoit Salvatore Spatafora, DGA Commerce de Blancheporte.
Son parcours raconte une histoire assez rare dans le retail français.
Salvatore Spatafora n’est pas arrivé chez Blancheporte comme repreneur extérieur. Il connaissait déjà l’entreprise de l’intérieur. En 2016, aux côtés de Franck Duriez et de trois associés, il participe à la reprise de cette marque historique, passée par plusieurs années difficiles.
La suite est un vrai cas d’école.
Blancheporte retrouve la rentabilité, franchit le cap des 200 millions d’euros de chiffre d’affaires et consolide sa relation avec une cible souvent sous-estimée dans les discours sur le social commerce : les femmes de 50 ans et plus.
Dans cet épisode, Salvatore Spatafora revient sur son parcours, la reprise de Blancheporte, la transformation digitale d’un ancien acteur de la vente à distance, et la manière dont une marque historique peut encore créer du lien, vendre et fidéliser à l’ère du mobile, du e-commerce et des communautés.
Un échange animé par Jean-Baptiste Barat, sur le commerce, la connaissance client et la puissance d’une marque quand elle comprend vraiment son public.
Pour suivre Salvatore : https://www.linkedin.com/in/salvatore-spatafora-317b3857/ https://www.blancheporte.fr/
Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/
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Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, on reçoit Cyril Attias, l’un des pionniers du marketing d’influence en France.
Depuis 2010, il accompagne les marques dans leur façon de travailler avec les créateurs, les communautés et les nouveaux formats de communication.
Avec lui, on parle de l’évolution d’un marché qu’il a vu naître : les débuts de l’influence, la professionnalisation des créateurs, la construction des campagnes, la place des agences et la manière dont les marques apprennent à mieux collaborer avec les talents.
On revient aussi sur sa vision de l’influence comme levier business, sur sa façon de travailler chez GLOBE ADMS, et sur son propre podcast Marketing & Influence, où il donne la parole aux acteurs du marketing, de la communication et de la creator economy.
Un épisode pour prendre du recul sur un secteur qui a beaucoup changé.
Et pour comprendre comment l’influence est devenue un vrai métier.
Pour suivre Cyril Attias : https://www.linkedin.com/in/cattias/
https://www.linkedin.com/company/admsparis/
https://marketinginfluence.fr/
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Saknas det avsnitt?
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Cette semaine, on reçoit Guillaume Faure, CEO de LiveMeUp.
Et l’actu tombe pile au bon moment : aux Cannes Lions, Meta vient d’annoncer LiveMeUp comme Partenaire Technologique officiel pour intégrer le live shopping et les vidéos shoppables directement sur Facebook (puis Instagram).
Au programme :
→ Les coulisses du deal Meta : pourquoi LiveMeUp plutôt qu’une solution interne
→ Le pivot stratégique : de 1000+ marchands et 500M$ de GMV vers une couche d’infrastructure neutre entre Shopify et les plateformes sociales
→ Ce que ça change concrètement pour les marchands Shopify, en France dès cet été
→ La vision à 18 mois pour le social commerce
Un épisode clé pour comprendre où va le live shopping côté US et Europe.
Invité : Guillaume Faure : https://www.linkedin.com/in/guillaumefaure88/
Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/
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On a passé près de dix ans ensemble à déculpabiliser les parents à la télé. Mais que se passe-t-il quand l'antidote officiel à l'angoisse maternelle rentre chez elle ?
Aujourd'hui dans VIP chez Marie, j’accueille mon ancienne complice Agathe Lecaron.
On oublie l'animatrice pour écouter la mère de Gaspard et Félix. Fini les grandes théories d'experts : place à l'hypocondrie assumée, au choc du post-partum, à la charge mentale vertigineuse et à l'effondrement des principes éducatifs dans son propre salon (avec bataille de coussin en bonus et vol de tablette pour aller sur Youtube).
Au programme dans cet épisode :
- L'humour comme arme de survie depuis l'enfance
- Comment on vit lorsqu'on a peur de perdre ceux et ce qu'on aime
- Faire coexister la cheffe d'entreprise, l'animatrice et la mère
- Élever deux garçons (bien que charmants) et apprendre à lâcher prise
Un échange si chouette avec une personne que j'ai eu plaisir à entendre sur sa parentalité, sur ses angoisses mais aussi ses certitudes, sur le cheminement pas toujours évident de la parentalité mais qui, au final, apparaît comme une merveilleuse chance de grandir, de parler et de s'élever à leur côté.
Abonne-toi à @vipchezmarie, l'espace qui accompagne les parents au quotidien.
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Comment construire une campagne d’influence qui ne génère pas seulement des vues, mais de vrais résultats ?
Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, Delphine Reiland partage sa vision du social media, des stratégies qui permettent de faire performer une campagne et des indicateurs réellement utiles pour mesurer son efficacité.
Nous parlons du choix des créateurs, de la création, du ROI, de la mesure, mais aussi des erreurs que les marques commettent encore lorsqu’elles lancent une activation.
Delphine Reiland revient également, pour la première fois dans Brand Zone, sur la création de Saucy, la nouvelle agence social media et influence du groupe Heroiks, dont elle prend la direction.
Un échange concret pour mieux comprendre comment articuler créativité, influence et performance.
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Delphine : https://www.linkedin.com/in/delphine-reiland-244a9b112/
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BETC fait partie des trois plus grandes agences de publicité françaises. Et c’est justement pour ça que cette discussion est intéressante.
Quand une agence de ce niveau parle social media, créateurs, IA et transformation des usages, on ne parle pas seulement de tendances. On parle de la manière dont les grandes structures de la publicité doivent continuer à se mettre à jour face à des créateurs qui changent les codes, les formats et le rapport aux audiences.
Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, j’ai reçu Angélique Chaulin, Business Director & Head of Social Media chez BETC Fullsix, Brand & Digital Expert et ancienne entrepreneure.
On a parlé de son parcours, de l’évolution de la publicité, de la place des créateurs dans les stratégies de marque, de l’IA, mais aussi d’un sujet clé : comment les agences peuvent continuer à collaborer intelligemment avec des créateurs dont le rôle évolue de plus en plus vite.
Parce que la vraie question n’est plus seulement de produire une bonne campagne. C’est de comprendre comment une marque reste crédible dans un espace où les créateurs maîtrisent déjà les formats, les communautés et les usages.
Pour suivre Angélique : https://www.linkedin.com/in/angeliquechaulin/
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Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, j’ai rencontré Goulven Cornec, cofondateur de Fraich’ Touch.
Son métier, c’est d’accompagner des athlètes, des créateurs et des talents dans le sport, la santé, l’éducation et l’entrepreneuriat. Mais son histoire avec le trail est à part.
Avec Fraich’ Touch, il accompagne des figures majeures de la discipline comme Mathieu Blanchard, Dorian Louvet ou encore Aurélien Dunand-Pallaz. L’agence accompagne aussi des profils santé très puissants, comme Major Mouvement, alias Grégoire Gibault, devenu l’une des grandes références grand public autour du mouvement, de la prévention et du bien-être.
Dans cet épisode, Goulven raconte son métier d’agent, sa relation avec les talents, les enjeux d’argent, d’image, de contrats, de confiance et de médiatisation.
On parle aussi d’un sujet passionnant : comment le trail, longtemps perçu comme un sport de niche, est devenu un territoire beaucoup plus grand public, capable d’attirer les marques, les médias et de nouvelles communautés.
Goulven partage son parcours, ses anecdotes, sa passion pour la discipline, mais aussi sa manière d’accompagner les athlètes au quotidien, entre stratégie, protection de l’image et développement business.
Un épisode pour comprendre comment le trail français change de dimension, et comment un agent peut contribuer à structurer tout un écosystème.
pour suivre Goulven : https://www.instagram.com/goulven_ft/
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Elle a commencé seule, dans un appartement à Barbès.
Aujourd’hui, Caroline Mignaux dirige Agence Personnelle, une agence de personal branding qui réalise 15M€ de chiffre d’affaires et s’impose comme la référence française du personal branding.
Dans cet épisode de Brand Zone, elle revient sur son parcours, ses débuts, la création d’Agence Personnelle et la manière dont elle a transformé ses réseaux sociaux en véritable levier business.
On parle de visibilité, d’entrepreneuriat, de contenu, de crédibilité et de marque personnelle. Caroline explique pourquoi le personal branding est devenu essentiel pour les entrepreneurs, comment mieux prendre la parole sur les réseaux, et pourquoi publier ne suffit pas si l’on n’a pas de positionnement clair.
Elle revient aussi sur son livre, sur la croissance de son agence, et sur ce qui fait la différence entre ceux qui postent et ceux qui construisent une vraie autorité.
Un épisode concret pour comprendre comment transformer son nom, son expertise et son point de vue en actif business.
Caroline sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/caroline-mignaux/
Son agence : https://www.agencepersonnelle.com/
Pour acheter son livre : https://www.fnac.com/a18316471/Caroline-Mignaux-From-zero-to-hero-batir-son-influence-sur-les-reseaux
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Center Parcs a réalisé le premier live co-brandé de France avec Decathlon, sur la plateforme Caast.
45 minutes de live. 3 à 4 mois de préparation. Une vraie famille à la place des influenceurs. Et 14 minutes de temps de visionnage moyen.
Dans cet épisode, on décortique avec Antoine Leclercq (CEO, Caast) et Victor Auger (Center Parcs) ce que cette opération révèle sur la maturité du live commerce en France.
Au programme :
• Comment est né ce partenariat inattendu entre deux enseignes non concurrentes
• Pourquoi Center Parcs parle de "live experience" et pas de "live shopping"
• Le rôle d'une plateforme SaaS comme Caast dans la construction d'un écosystème
• Ce que 1 800+ lives appris à Caast sur ce qui convertit vraiment
• TikTok Shop vs owned media : deux visions qui s'affrontent
• Les prochains secteurs qui vont basculer vers le live
Un épisode pour tous ceux qui veulent comprendre où en est vraiment le live commerce français en 2026.
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Elle est arrivée du Brésil avec une culture, une vision et une envie d’entreprendre.
Aujourd’hui, Hannah Romao dirige The Lyfe, une agence qui accompagne des marques et des créateurs dans leurs stratégies d’influence.
Dans cet épisode de Brand Zone, elle revient sur son parcours, son arrivée en France, la création de son agence et les leçons qu’elle a tirées de son aventure entrepreneuriale.
Nous avons également parlé de l’évolution du marché de l’influence, de la relation entre les marques et les créateurs, de l’importance des événements comme Cannes Series et des tendances qui façonnent déjà le secteur.
Un échange sincère sur l’entrepreneuriat, l’influence et la construction d’une agence dans un marché en pleine transformation.
Pour suivre Hannah : https://www.linkedin.com/in/hannah-romao-07bb6152/
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Mise à la porte par sa mère à 18 ans. Sans réseau. Sans diplôme. Sans filet.
Dorith Naon aurait pu s'effondrer. Elle a choisi autre chose.
Aujourd'hui elle est l'une des voix les plus suivies de LinkedIn France. Ghostwriter pour des dirigeants qui lui confient leur réputation. Auteure chez Albin Michel. Fondatrice de Check Le Media. TEDx en 2025.
Dans cet épisode, elle se livre avec une authenticité et une sincérité rares. Sur son parcours, sur ce que ça fait de construire quelque chose de rien, sur le ghostwriting, le personal branding et ce que l'influence est vraiment devenue sur LinkedIn.
C'est un échange émouvant et dense. Un des plus forts qu'on ait eus sur ce podcast.`
Pour suivre Dorith Naon : https://www.linkedin.com/in/dorithnaon/
Son média : https://checklemedia.com/
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Woo est l'une des agences social les plus actives du marché français. Et on a sa directrice des opérations en face de nous.
Léa Bernardi nous parle de leur stratégie, leurs activations, leurs événements clients, la gazette. Elle connaît le marché de l'influence dans ses moindres détails.
Dans cet épisode, elle nous explique comment Woo accompagne les marques, ce qu'ils ont mis en place pour construire des stratégies long terme, et pourquoi l'influence est aujourd'hui un média à part entière au même titre que la TV ou l'affichage.
Une conversation dense avec une experte qui ne mâche pas ses mots sur l'état du marché et sur ce que les marques font encore mal.
Pour suivre Léa : https://www.linkedin.com/in/l%C3%A9a-bernardi-71294b25/
www.woo.paris
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Marcel. L'une des agences créatives les plus primées au monde.
Derrière Oasis, Canva, Hello bank! Groupe Publicis.
Et on a son patron en face de nous.
Benjamin Taïeb, co-directeur général de Marcel Worldwide.
Pas une interview corporate. Une vraie conversation sur ce que la pub est devenue.
Aujourd'hui un créateur de contenu fait tout seul ce qu'une agence entière faisait hier. Il imagine le concept. Il produit. Il diffuse. Il performe. Alors les grandes agences, elles servent encore à quoi ?
Benjamin répond sans filtre. Sur l'évolution du métier, sur comment Marcel travaille avec les créateurs, sur ce que personne dans la pub n'ose dire à voix haute.
C'est une exclu Brand Zone. Et c'est l'une des conversations les plus denses qu'on ait eues sur ce podcast.
Pour suivre Benjamin Taïeb : https://www.linkedin.com/in/benjamin-ta%C3%AFeb-0bb10a2/
https://www.marcelww.com/
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Pour l'algorithme, c'est l'engagement qui compte. Peu importe le format, ce qui importe, c'est votre histoire.
C'est ce que nous a dit Amandine Briand, directrice business de LinkedIn France, dans le dernier épisode de Brand Zone.
Pendant 45 minutes, elle nous a livré sans filtre ce qui marche vraiment sur LinkedIn en 2026.
Les changements majeurs de l'algorithme.
La fin annoncée des pods et de l'engagement bait.
Pourquoi 94% des acheteurs B2B utilisent l'IA avant tout contact commercial.
Et comment LinkedIn est devenue la première source citée par ChatGPT et les autres LLM en B2B.
Une exclu rare. La première fois qu'une dirigeante de LinkedIn parle du business et des règles du jeu sur la plateforme.
Pour plus d'infos sur Linkedin Marketing Solutions : https://business.linkedin.com/fr/fr/advertise
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Issue d’un milieu populaire, Sarah Zitouni a commencé sa carrière comme ingénieure avant de devenir stratège chez Volvo, dans un univers encore très masculin.
Aujourd’hui, elle est la fondatrice de PowHER ta carrière, une entreprise qui accompagne des milliers de femmes dans leur évolution professionnelle, leur négociation salariale et leur repositionnement de carrière.
Dans cet épisode de Brand Zone, on revient sur son parcours, son ascension, les codes du pouvoir en entreprise, mais aussi sur des sujets très concrets qui concernent tout le monde.
Comment construire un bon CV.
Comment réussir un entretien.
Comment travailler son image sur LinkedIn.
Comment négocier sa valeur.
Comment sortir du syndrome de l’imposteur.
Et surtout, comment reprendre le contrôle de sa carrière.Un échange utile, direct et rempli de conseils applicables, aussi bien pour les femmes que pour les hommes.
Pour aller plus loin, Sarah partage également son approche avec PowHER ta carrière.
Pour suivre Sarah : https://www.linkedin.com/in/sarahzitouni/
https://www.powhertacarriere.com/
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Avant TF1, elle a appris aux côtés de Michael Youn et Thierry Ardisson.
Puis les grandes maisons. La production TV. Les succès d'audience. Une carrière construite sur trente ans de télévision française, à comprendre ce qui fait qu'un format tient, qu'une émission revient, qu'une audience reste.
À 50 ans passés, Alexandra Crucq aurait pu continuer. Elle choisit autre chose.
Cofonder Mesdames Media et Mesdames Productions avec Maïtena Biraben. Un média. Une boîte de production. Deux structures depuis zéro, dans un marché qui ne l'attendait pas et qui ne lui avait rien demandé.
Deux ans après, elle est là. Et ce qu'elle a construit parle pour elle.
Ce qui frappe, c'est la clarté totale du choix. Pas de fuite, pas de coup de tête. La conviction profonde que les femmes qui entreprennent méritaient un espace qui leur ressemble vraiment. Un endroit pour raconter celles qui construisent, pas celles qu'on expose.
On l'a reçue en exclusivité dans Brand Zone pour fêter leurs deux ans.
Est-ce que les meilleurs projets ne naissent pas toujours au moment où on arrête d'attendre la permission de les faire ?
Pour suivre Alexandra : https://www.linkedin.com/in/alexandra-crucq-353b4827/
https://www.mesdames.media/
Mesdames en tournée : https://www.fnacspectacles.com/artist/mesdames-en-vraies/?srsltid=AfmBOord3MCCyynQDOCN2tDvq0SzzK3-jemAdiekDx7VHkSplBySC30u
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Les Pépites de France est devenu en quelques années un média massif sur les réseaux sociaux.
Plus de 3 millions d’abonnés. 50 millions de vues chaque mois.Mais derrière ces contenus, il y a une vraie stratégie.
Dans cet épisode de Brand Zone, Julie Quatrehomme, CEO des Pépites de France, revient sur la transformation du média après son rachat par Le Crayon.
On parle de distribution sociale, de modèle économique, de stratégie produit et de la manière dont un média devient un actif business.
Un épisode clé pour comprendre comment les nouveaux médias se construisent aujourd’hui.
Les Pépites de France : https://www.instagram.com/lespepitesdefrance/
Julie Quatrehomme : https://www.linkedin.com/in/julie-quatrehomme/
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0 à 20 millions d’euros en 4 ans. 200 salariés.
Des clients comme Chanel, TF1, Dior....
WOLD fait partie de ces structures qui ont grandi très vite, en s’appuyant sur un modèle qui tranche avec le conseil classique. Dans cet épisode, Erwan Herault revient sur cette croissance et surtout sur ce qui la rend possible aujourd’hui.
Pourquoi les entreprises ne veulent plus seulement du conseil.
Pourquoi l’exécution est devenue centrale.
Et comment l’IA est en train de transformer la valeur des talents.
On parle aussi d’un sujet souvent sous-estimé. Le rôle du dirigeant.
Aujourd’hui, faire du business ne passe plus uniquement par les rendez-vous.
La visibilité, la crédibilité et l’incarnation jouent un rôle direct dans le développement.
Un échange concret pour comprendre comment certaines structures arrivent à accélérer là où d’autres stagnent.
Pour suivre Erwan : https://www.linkedin.com/in/erwan-herault-2b83a665/
https://groupewold.com/fr/
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Le spectacle ne suffit plus.
Aujourd’hui, le public veut vivre une expérience complète.
Avant, pendant, après.
Dans cet épisode de Brand Zone, Laetitia Iriart, directrice communication marketing et digital de Paris Entertainment Company, décrypte la transformation des grandes salles parisiennes : Le Bataclan, Accor Arena, Adidas Arena. Trois lieux iconiques. Une même mutation.
Au programme :
Comment l’expérience spectateur est devenue centrale
Pourquoi une salle doit aujourd’hui penser comme un média
Comment les créateurs de contenu prolongent l’événement sur les réseaux
Ce qui change concrètement dans la stratégie marketing et communication
Un épisode clé pour comprendre où va l’entertainment.
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Dans le dernier épisode de Brand Zone Social Commerce, nous avons reçu Rémi Labatut et Killian Olivier, les fondateurs de Komu.
Leur ambition est simple. Structurer un marché encore flou et rendre le social on site activable pour les marques. Concrètement, Komu se positionne comme un acteur qui facilite la la création de club communautaire pour les marques.
Avec une approche très opérationnelle, pensée pour transformer l’attention en ventes.
Ce qui ressort de cet échange, c’est une réalité souvent sous-estimée. Le social commerce ne repose pas uniquement sur la visibilité. Il repose sur la capacité à fédérer des communautés qui déclenchent un acte d’achat.
Et c’est là que tout se joue. Aujourd’hui, beaucoup de marques parlent d’influence. Peu maîtrisent encore la logique de conversion.
Ce que construisent Rémi Labatut et Killian Olivier, c’est précisément ce pont entre contenu et business.
Un sujet clé pour les mois à venir.
https://www.komu.eu/
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- Visa fler
